《奧比島》口碑滑鐵盧，“游戲茅”吉比特的接力棒要掉地了

撰文 張非凡

《摩爾莊園》接力之作、“游戲界茅臺”吉比特公司在未來最為重要的產(chǎn)品《奧比島》手游，自上線后問題不斷。

手游《奧比島：夢想國度》于今年7月份上線，由吉比特旗下的雷霆游戲與百奧家庭互動聯(lián)合推出。不過，作為曾經(jīng)知名度較高的頁游轉手游產(chǎn)品，粉絲情懷和主打低幼市場的《奧比島》在上市后不久，便遭到了大量來自玩家的負面抨擊。

而一向深諳于熱搜營銷的吉比特與雷霆游戲，《奧比島》也采取了類似的營銷策略，上線前后的相關話題曾多次登上微博熱搜，不過根據(jù)微博熱搜記錄顯示，游戲自上線后，有多個負面話題次被頂上熱搜，其中在線時長和討論度最高的詞為“奧比島手游被指強買強賣”。

該話題詞創(chuàng)建者為消費者報道，于8月7日被頂?shù)綗崴训?名，在榜時長將近8個多小時。消費者報道認為，其收到多名玩家爆料，《奧比島》因游戲系統(tǒng)缺陷問題，在七夕活動期間出現(xiàn)了玩家重復扣款的情況，而官方的補償方式則是為重復扣款的玩家發(fā)放相應數(shù)額的代金券，并非直接退款，從而引發(fā)了玩家眾怒。

受困于游戲本身bug較多以及運營事故頻發(fā)，《奧比島》從上線后的App Store總榜第一、暢銷榜第8的位置，快速滑落到總榜第43、暢銷榜第21的位置，且仍有持續(xù)下滑的趨勢。

在TapTap平臺，《奧比島》手游收獲2.1萬條評價，近日評分已跌到4.3，總評分為7.4，游戲評價中排名前8的標簽只有一個“畫面優(yōu)良”的優(yōu)點，其它均為“過于氪金”，“體驗較差”、“運營不足”、“玩法較差”等負面標簽評價。

很多社區(qū)玩家開玩笑稱，《奧比島》正在走《摩爾莊園》剛上線時的老路，連游戲問題和運營事故都能一一重現(xiàn)，而吉比特與雷霆游戲也正想把《摩爾莊園》的接力棒交于《奧比島》手中，但目前來看，《奧比島》能不能接住這個棒子，這里要打一個大大的問號。

出師不利僅僅是一時窘境，《摩爾莊園》為《奧比島》淌出的這條路，可能已布滿荊棘。

熱搜營銷疲軟

說到熱搜營銷，就不得不提《摩爾莊園》手游。

《摩爾莊園》手游于2021年6月上線，關注熱搜的朋友應該記得，在去年的這個時間里，《摩爾莊園》的熱搜詞出現(xiàn)之多，位置之高，實屬游戲圈的罕事。比如當時的“摩爾莊園下雨”“摩爾莊園不穿衣服被抓了”等等，讓不明就里的普通微博用戶關注到了這款游戲。

摩爾莊園手游針對08年左右的頁游玩家，推出了包含熱搜詞曝光等多種營銷推廣模式，意圖通過情懷將老玩家重新聚集到手游端。而熱搜營銷的巨大成功，不僅為摩爾莊園贏回了老玩家，還吸引到了一大批喜歡可愛畫風、輕社交、主打經(jīng)營模擬&扮裝的新人。

根據(jù)APP Annie和Sensor Tower等多家數(shù)據(jù)機構報告，曾依賴于《問道》IP作為主力營收的吉比特，自此一躍成為中國手游發(fā)行商TOP10的常客。目前其A股總市值為220億，位居A股游戲板塊第4名，之后又因為給股東分紅的手筆和茅臺股不分上下，被行業(yè)冠以“游戲界茅臺”的稱號。

那么《奧比島》能否依靠熱搜模式達到《摩爾莊園》的水準？目前來看很難。在當下，微博為順應監(jiān)管需求，對熱搜機制不斷進行著調整，自身監(jiān)管也愈發(fā)嚴格，“清朗行動”就是一個整頓典型。

此外游戲產(chǎn)品甚至競品對熱搜詞的競爭也愈發(fā)激烈，畢竟有《摩爾莊園》的成功案例，各大游戲廠商也看到了熱搜對于自家手游的巨大價值。

除了平臺與大環(huán)境限制，熱搜營銷所造成的一系列連鎖效應讓最終效果也變得十分不穩(wěn)定。拿《摩爾莊園》來講，去年類似熱點營銷的“星無火”事件，讓《摩爾莊園》險些卷入未成年人保護的聲浪中（ID“星無火”玩家在游戲中以欺騙和盜取未成年用戶賬戶為樂），如今對《奧比島》的熱搜顯然也沒有“控制住”，以至于出現(xiàn)了上文提到的“強買強賣”負面熱搜詞。

自家“撞車”

《奧比島》作為《摩爾莊園》的接力產(chǎn)品，比較大的問題是上線時間僅僅相隔了一年，自家兩款游戲幾乎形成了同期競爭的局面。而《奧比島》和《摩爾莊園》相比，兩者都是08年頁游出身，無論是從頁轉手的情懷向，還是主打低幼市場方向，甚至是畫風，玩法，氪金模式，營銷模式等等，均有異曲同工之妙。

這也不難解釋，目前社交平臺針對《奧比島》的惡性評價，會連帶《摩爾莊園》一起抨擊。

而目前《奧比島》的用戶畫像并未對外公布，是否存在《摩爾莊園》用戶大量流向《奧比島》，也是值得懷疑的一個問題。

政策風險

在2021年8月，國家新聞出版署下發(fā)了《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，游戲行業(yè)“史上最嚴”的未成年人防沉迷措施上線。《通知》要求所有網(wǎng)絡游戲企業(yè)僅可在五、六、日和法定節(jié)假日的晚8點至9點對未成年人開放。

據(jù)游戲觀察，《奧比島》和《摩爾莊園》也相應實裝了未成年人防沉迷認證措施，但這一措施和諸多其他手游一樣，出現(xiàn)了巨大漏洞：經(jīng)過電商平臺，未成年人可以購買到無需手機、無需認證的現(xiàn)成賬號，且這些線上店的月下單量十分可觀，顯然是給沒有手機號和成人身份證的“特殊”玩家所準備的。

一面是針對低幼化市場的產(chǎn)品特色，另一面是買號做偽裝的非成人玩家長期混入游戲，《奧比島》存在著比其他品類更高的違規(guī)風險。

無人接力

近日，吉比特發(fā)布了2022上半年財報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.11億元，同比增長 5.17%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6.68億元，同比減少5.31%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額 7.50 億元，同比減少 27.34%。

其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.88 億元，同比減少23.59%，這是吉比特自2017年上市以來首次半年度凈利潤回落。

財報列舉了多條凈利潤減少的原因，第一條則為營銷推廣支出較上年同期增加，同時，因《摩爾莊園》《鬼谷八荒（PC 版）》流水同比大幅下降，向外部研發(fā)商支付的游戲分成較上年同期減少。

《問道》方面，手游營收增加而端游營收下降，形成互補。《地下城堡 3：魂之詩》《一念逍遙（港澳臺版）》《世界彈射物語》本期貢獻了增量營業(yè)收入，但并未表明具體數(shù)字。

值得注意的是，《摩爾莊園》本期確認營業(yè)收入相應下降，但因收入確認政策影響，營業(yè)收入下降幅度小于流水下降幅度。

老產(chǎn)品下滑明顯，其他產(chǎn)品尚未成熟，如果《奧比島》無法排除眾難，順利接過這個棒子，那么等待吉比特的將是一場輸局。

生成海報

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