“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)：“奇遇匠心”專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)301%

8月22日，抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)活動(dòng)期間該平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好。報(bào)告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3180萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放了832億次。

活動(dòng)期間，該平臺(tái)除了借助直播短視頻推動(dòng)商家拓展市場(chǎng)增量，還重點(diǎn)發(fā)力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經(jīng)營(yíng)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13天內(nèi)，該平臺(tái)商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)359%，搜索場(chǎng)景和店鋪櫥窗場(chǎng)景也推動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，同比增幅分別為153%和239%。

“奇遇匠心”專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)量上漲301%，非遺等國(guó)潮好物受歡迎

優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌逐漸被更多消費(fèi)者看見(jiàn)和認(rèn)可。報(bào)告顯示，在該平臺(tái)818品牌會(huì)場(chǎng)中，國(guó)貨品牌占比達(dá)74%。老字號(hào)品牌也借助抖音電商煥發(fā)新機(jī)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%。

本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”還特別上線了“奇遇匠心”專(zhuān)區(qū)，關(guān)注買(mǎi)賣(mài)背后的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，推介非遺商品等匠心好物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間該專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)301%。

在超百位非遺傳承人的視頻講解下，非遺商品背后的精妙技藝與文化底蘊(yùn)一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。活動(dòng)期間，普洱茶、紫砂壺、王星記棕竹扇銷(xiāo)量居于前列，玉雕竹節(jié)杯和汝窯蓋碗也頗受歡迎。

除了助力國(guó)潮好物拓展市場(chǎng)，該平臺(tái)“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目還在活動(dòng)期間深入川渝，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。報(bào)告顯示，8月5日至11日，重慶小面銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)1364%，涪陵榨菜、 蒙頂山茶、 西昌葡萄等地方農(nóng)品也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻番。

名家直播推介新書(shū)好書(shū)，電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)構(gòu)建良好生態(tài)

在“全民好書(shū)計(jì)劃”的推動(dòng)下，各類(lèi)圖書(shū)在活動(dòng)中銷(xiāo)售火熱。梁曉聲、劉震云、薛兆豐、葛亮、周?chē)?guó)平等作家紛紛通過(guò)該平臺(tái)推介新書(shū)和好書(shū)。報(bào)告顯示，8月6日至18日，《人世間》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《念兒歌做早教》《平凡的世界》和《大中華尋寶記》位列圖書(shū)銷(xiāo)量榜前五。

從地域來(lái)看，“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，上海消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力最為強(qiáng)勁。北京、重慶、成都和廣州消費(fèi)者緊隨其后。

為了讓消費(fèi)者收獲更好的購(gòu)物體驗(yàn)，該平臺(tái)“春雨計(jì)劃”在活動(dòng)期間對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)正向激勵(lì)，構(gòu)建良好的電商生態(tài)。不少有潛力的達(dá)人與商家浮現(xiàn)并逐步成長(zhǎng)：貴州湄潭沙塘村第一書(shū)記杜富佳，和團(tuán)隊(duì)一起借助直播間推廣各類(lèi)茶葉并打造品牌，迄今銷(xiāo)售了近百萬(wàn)元當(dāng)?shù)夭枞~；80后的冉可七大學(xué)畢業(yè)后和丈夫一起回到四川雅安九襄鎮(zhèn)，通過(guò)記錄鄉(xiāng)村生活獲得160多萬(wàn)人關(guān)注，轉(zhuǎn)型電商后月銷(xiāo)20萬(wàn)單冰糖李；良性的互動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使@優(yōu)趣優(yōu)品 這家玩偶店頗受歡迎，日銷(xiāo)近萬(wàn)單，其烏龜殼玩具更是火爆全網(wǎng)；點(diǎn)茶非遺傳承人范俊雯通過(guò)擁抱新渠道傳承非遺技藝，借助電商讓更多人了解到了茶文化，也為點(diǎn)茶帶來(lái)了全新的生命活力。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)升級(jí)為全域興趣電商后，從內(nèi)容場(chǎng)延伸到了更多場(chǎng)域，希望借助“818”等大促活動(dòng)，為商家經(jīng)營(yíng)提供更有針對(duì)性的助力，讓更多優(yōu)價(jià)好物與消費(fèi)者品質(zhì)需求有效連接。

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