用短期降本堵“傷口” 斗魚直播還能撐下去么

作者：張非凡

去年7月，斗魚、虎牙合并案因反壟斷法而不了了之，無奈之下只好各尋“生路”。

如今一年過去，斗魚在不久前發(fā)布的2022年Q2財(cái)報(bào)中展現(xiàn)了近期情況：總營收18.33億元，同比下降21.6%；凈虧損為3880萬元。經(jīng)調(diào)整Non-GAAP凈利潤為2350萬元，但這是2020年第四季度后，斗魚連續(xù)第七個季度虧損。

不過，利用短期降本，加強(qiáng)成本控制與投入產(chǎn)出比，讓外界看到了斗魚扭轉(zhuǎn)虧損的趨勢：因選擇性采買賽事版權(quán)，讓斗魚的版權(quán)成本大幅降低，Q2季度的收入分成和內(nèi)容成本同比下降27.2%，銷售與營銷費(fèi)用同比下降43.2%，帶寬方面成本同比下降11.2%，投資回報(bào)率回暖。

雖暫時緩解，但短期降本猶如裹住傷口的紗布一般，只能止血，而無法掩蓋斗魚身上逐漸加深的“傷口”。

傷之一：內(nèi)容轉(zhuǎn)型收益難

斗魚創(chuàng)始人&CEO陳少杰，將斗魚平臺這兩年的轉(zhuǎn)型策略歸納為“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺”。值得注意的是，所謂的選擇性采買版權(quán)，實(shí)質(zhì)是放棄了大部分重要賽事的版權(quán)，僅英雄聯(lián)盟就包括LPL、手游聯(lián)賽WRL和MSI三項(xiàng)。CSGO版權(quán)在今年由B站拿下，Dota2、星際爭霸II等版權(quán)仍在虎牙一邊。

沒有頂級賽事的流量支撐，斗魚將內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)向了成本相對較低的自制賽事和泛娛樂兩方面，其數(shù)量據(jù)稱多達(dá)90余款，比如成為官方賽事的《王者榮耀大師賽S5》、活躍粉絲性質(zhì)的《LOL隊(duì)粉登峰賽》、面對高校的《2022青年精英賽》等，此類內(nèi)容與傳統(tǒng)賽事在目標(biāo)用戶層方面打出了差異化，是斗魚平臺不錯的嘗試方向。

然而，通過自制賽事實(shí)現(xiàn)營收的情況目前未有先例，根據(jù)《2022亞洲電競行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全球電競賽事營收絕大部分仍來源于贊助，但近兩年以《英雄聯(lián)盟》與《王者榮耀》為例，接連爆出了戰(zhàn)隊(duì)虧損、贊助商退出、平臺補(bǔ)助賽事費(fèi)用不足等問題，斗魚欲通過自制賽事實(shí)現(xiàn)盈利，或?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)務(wù)賦能，都需要一定的孵化時間和運(yùn)營周期，在短期內(nèi)很難立竿見影。

傷之二：政策收緊

與其它直播平臺相同，斗魚面臨著政策愈發(fā)收緊下的生存困難。4月15日廣電總局中宣部發(fā)布的《通知》再次強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不得通過直播間等形式為各類平臺的違規(guī)游戲內(nèi)容進(jìn)行引流。

而游戲版號自今年4月恢復(fù)發(fā)放后，就鮮有大型競技類或現(xiàn)象級網(wǎng)手游能夠沖擊現(xiàn)有市場，騰訊網(wǎng)易也未能拿到任何版號，高熱度直播仍圍繞著《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《CSGO》等老牌電競產(chǎn)品，“青黃不接”會讓直播內(nèi)容的創(chuàng)新變得持續(xù)乏力。

除了版號收緊，隨著《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》出臺，各大直播平臺將嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，禁止為未成年人提供各類打賞服務(wù)。也禁止為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)。

以艾瑞咨詢《2022中國電競行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)報(bào)告為例，2022中國電競用戶有21%的用戶群在21歲之下，各大報(bào)告也均沒有進(jìn)一步細(xì)化16歲以下的電競用戶畫像，這一部分用戶的“流失”會對斗魚平臺主播孵化和平臺變現(xiàn)產(chǎn)生多大的影響，目前不得而知。

傷之三：存量競爭

因大環(huán)境影響，電競產(chǎn)業(yè)“越過峰值”已是必然，2022年《中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》半年報(bào)顯示我國上半年電子競技產(chǎn)業(yè)收入為764.97億元，同比下降10.12%；用戶規(guī)模4.87億人，同比下降0.41%。

斗魚方面，主播數(shù)量的流失成為了平臺被用戶詬病的最大因素，從《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》來看，斗魚游戲主播數(shù)量從192.6萬降至159.6萬，減少17%。而斗魚Q2財(cái)報(bào)也表明了2022年Q2直播服務(wù)收入為17.68億元，同比下滑18.8%，反觀競爭對手抖音、快手、B站等，在主播資源、版權(quán)資源、用戶盤面均不斷蠶食著斗魚曾經(jīng)打下的市場，靠現(xiàn)有平臺策略和激勵計(jì)劃，斗魚很難留住為平臺“造血”的主播資源，而整體轉(zhuǎn)型又無法解決財(cái)政“燃眉之急”，斗魚會在下半年交出怎么的成績，著實(shí)令人擔(dān)憂。

短期降本的確是堵住“傷口”的奇招，但也可能是割傷自己的“雙刃劍”。

生成海報(bào)

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