寵物消費刮起“實用風”，唯品會數(shù)據(jù)顯示高性價比國貨受“鏟屎官”青睞

9月8日消息（邵忱）據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）預(yù)測，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模達8114億元。隨著寵物主的消費半徑擴大，對商品品質(zhì)與性價比的要求不斷提高，實用主義開始“滲透”市場，由此帶動了國內(nèi)寵物品牌和寵物特賣的快速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士對記者表示，近年來，借助對國內(nèi)養(yǎng)寵文化和消費心理的精準洞悉，國內(nèi)寵物品牌靈活運用新媒體平臺開展營銷宣傳和消費者培育，通過高性價比產(chǎn)品搶占國內(nèi)寵物主的用戶心智，市占率持續(xù)提升。

記者留意到，在小紅書、微博上，大量“養(yǎng)貓平替”、“養(yǎng)狗平替”等熱貼將國產(chǎn)品牌列為主要推薦。一位有著三年養(yǎng)貓經(jīng)驗的上海博主說，“上班族女孩有時真的負擔不起進口糧的價格，現(xiàn)在一些國產(chǎn)糧確實做得不錯，所以我都會選購給我家兩只寶貝，換著嘗。”

iiMedia Research發(fā)布的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，65.5%的受訪者表示更傾向于購買國內(nèi)品牌的寵物用品。艾瑞咨詢報告指出，國貨品質(zhì)的提升和養(yǎng)寵理性化趨勢將促進寵物市場國貨潮的進一步廣泛化。

受市場利好推動，今年以來，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開啟上市之路，還有至少5-6家國內(nèi)寵物企業(yè)已披露招股書或上市計劃。

寵物消費的“實用風”還進一步助推了市場渠道的多元化，近期受關(guān)注度較高的寵物特賣就是一個代表。

記者從特賣電商唯品會了解到，今年6月以來，平臺上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長超過300%。相關(guān)用戶的復(fù)購頻次較高，月復(fù)購2次以上人群占比50%以上。同時，國產(chǎn)品牌備受該平臺上年輕“鏟屎官”的喜愛。

比如在今年8月的“萌寵專場”活動期間，國產(chǎn)品牌衛(wèi)仕的銷售額較平日大幅增長超500%，其中6成銷售額來自90后、95后用戶，熱銷產(chǎn)品包括全階段貓糧，貓多維片、化毛球片等。

唯品會相關(guān)負責人稱，近年來，唯品會引入了眾多口碑度高、性價比優(yōu)勢突出的寵物品牌，平臺上的寵物商品銷售增長強勁。未來，唯品會還將不斷豐富平臺上的產(chǎn)品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個性化的消費需求。

業(yè)內(nèi)觀點認為，當下寵物的情感陪伴功能凸顯，寵物主對待寵物如家人一般，在滿足寵物的基本生理需求之外，也會增加許多細分消費項目，比如清潔護理、玩具服飾、醫(yī)療保健等，這些品類正在成為市場新的增長點。

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