日前，戶外品牌蕉下向港交所更新招股書，擬主板掛牌上市，中金公司和摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人，華興資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現(xiàn)總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%；凈利潤為4.9億元。
根據(jù)灼識咨詢資料顯示，以2021年總零售額及在線零售額計，該公司均為中國第一大防曬服飾品牌。以2021年防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模前五名總零售額及線上零售額計算，蕉下分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。
蕉下在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于加強產(chǎn)品開發(fā)和增強研發(fā)能力；提高品牌知名度和認知度，并提升品牌識別度；加強全渠道銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品的市場滲透率并增加市場份額；改善供應(yīng)鏈管理；為運營數(shù)字化提供資金；通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、收購和投資促進業(yè)務(wù)增長；以及用作營運資金和一般公司用途。
但隨著炎熱夏天已過，北方大部分城市即將進入冬季，持續(xù)依賴網(wǎng)紅營銷，主打黑科技防曬的蕉下被用戶吐槽智商稅，貼牌加工、持續(xù)虧損的上市之路似乎并不容易。蕉下的一把防曬傘卻賣到了200多元，而蕉下的代工廠，一把傘僅賣到20、30元，貼上蕉下的品牌，一把傘的價格可以翻10倍。
1、蕉下真注重研發(fā)？投入?yún)s逐年下降- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
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