巨量算數(shù)發(fā)布《2022教育行業(yè)研究白皮書》

1月5日消息（田小夢(mèng)）近日，巨量算數(shù)和益普索聯(lián)合發(fā)布2022教育行業(yè)研究白皮書。白皮書從資本熱度、政策環(huán)境、社會(huì)生活、技術(shù)革新四大宏觀層面洞察教育行業(yè)最新形勢(shì)。

在資本熱度方面，從融資次數(shù)看，2022教育格局整體偏向職業(yè)教育賽道，且連續(xù)第四年進(jìn)入細(xì)分賽道融資頻次前三，同時(shí)素質(zhì)教育賽道雖然2022年占比略有下降，但仍位于前三；從融資金額看，2022年教育行業(yè)不乏千萬至億元級(jí)別重大融資事件，主要集中在職業(yè)教育、素質(zhì)教育、早幼教等領(lǐng)域。創(chuàng)新、智能、技術(shù)類項(xiàng)目受資本青睞。

在政策環(huán)境上，2022年國(guó)家職業(yè)教育類政策動(dòng)力充足，職教行業(yè)規(guī)范制度化，以促進(jìn)和共同富裕為導(dǎo)向，政策進(jìn)一步明確促進(jìn)現(xiàn)代職業(yè)教育體系向培養(yǎng)高素質(zhì)人才方向發(fā)展。教育機(jī)構(gòu)可把握產(chǎn)教融合，教育知識(shí)普惠公平化的窗口。2022年國(guó)家素質(zhì)及家庭教育類政策持續(xù)完善，推進(jìn)家校社協(xié)同育人，行業(yè)邁入素質(zhì)教育優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段。教育機(jī)構(gòu)有望發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展受教育人群并向多領(lǐng)域延伸。

在社會(huì)生活上，2022也是生存焦慮的一年，“卷”的背后反映出成年人利用業(yè)余時(shí)間提升自己，以及對(duì)美好生活的追求。數(shù)據(jù)顯示，2022年“考證熱”不降反增，其中教師資格證考試報(bào)名達(dá)1144.2萬人次，超當(dāng)年高校畢業(yè)生人數(shù)；中級(jí)會(huì)計(jì)師報(bào)考人數(shù)達(dá)209萬，較2019年增加31%。此外，4.77億中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶中，35歲以下群體占六成，85%年輕人工作之余主動(dòng)提升技能，非功利學(xué)習(xí)成主流。

值得一提的是，人才均衡發(fā)展的教育觀念在家庭側(cè)不斷務(wù)實(shí)落地。新生代父母更關(guān)注對(duì)孩子愛、體商、情商、美商的全面培養(yǎng)，尤其對(duì)孩子身心健康、溝通社交方面有更高的要求。智商也尤為重要，但相比短期學(xué)習(xí)成績(jī)，家長(zhǎng)更看重孩子學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維能力的養(yǎng)成。同時(shí)，家長(zhǎng)愿意給予孩子更多的陪伴和多形式內(nèi)容的支持；家長(zhǎng)遇到親子陪伴與溝通問題時(shí)，更加依賴互聯(lián)網(wǎng)媒體提供的教育輔助方式，同時(shí)鼓勵(lì)子女多種方式自主探索學(xué)習(xí)興趣。

在技術(shù)革新上，在疫情背景下在線教育需求激增，推動(dòng)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。如今，短視頻成最受歡迎的教育知識(shí)信息載體，短視頻/直播+教育打破時(shí)間及場(chǎng)景限制，多元內(nèi)容形式受眾更廣，教育多元與教育普惠是必然趨勢(shì)。同時(shí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)教育模式加速向數(shù)字化、智能化發(fā)展。

此外，報(bào)告指出，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)成為線上教育新的流量增長(zhǎng)高地。用戶對(duì)教育類內(nèi)容興趣加深，知識(shí)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)通過短視頻＋直播的多元內(nèi)容探索，打開營(yíng)銷增長(zhǎng)新思路。

同時(shí)，隨著平臺(tái)逐漸深入?yún)⑴c到教育行業(yè)發(fā)展中，教育機(jī)構(gòu)尋找第二增長(zhǎng)曲線或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型亮點(diǎn)的嘗試亦初見成效。如何借助抖音平臺(tái)及巨量引擎的優(yōu)勢(shì)幫助推動(dòng)教育行業(yè)的加速發(fā)展，是抖音上的教育機(jī)構(gòu)與從業(yè)者共同的課題。

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