52TOYS：與海內(nèi)外藝術(shù)家共創(chuàng)，推動(dòng)藝術(shù)玩具發(fā)展

撰文 | 翟子瑤

收藏藝術(shù)玩具已經(jīng)成為國內(nèi)潮玩和收藏玩具圈的一股新趨勢(shì)。

近幾年來盲盒市場不斷擴(kuò)大，把越來越多大眾引入潮流玩具的大門，潮玩一度成為社交媒體的寵兒。然而潮玩只是收藏玩具的入門級(jí)產(chǎn)品，當(dāng)玩家入門后，了解到可動(dòng)人偶、拼裝積木、變形機(jī)甲等更加多元的產(chǎn)品時(shí)，他們的需求也隨之不斷“進(jìn)化”。

早在2000年底，52TOYS創(chuàng)始人陳威已經(jīng)洞察到國內(nèi)收藏玩具市場的發(fā)展?jié)摿Γ诒本┕臉情_設(shè)了第一家定位于收藏玩具的門店。見證與經(jīng)歷了國內(nèi)收藏玩具市場從無到有，當(dāng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境逐漸成熟后，陳威于2015年成立起國內(nèi)首個(gè)定位于收藏玩具的品牌52TOYS ，想要?jiǎng)?chuàng)造屬于中國的收藏玩具，讓中國的消費(fèi)者能夠玩到承載中國創(chuàng)造水平與中國文化的玩具?，F(xiàn)在，52TOYS已經(jīng)推出盲盒、變形機(jī)甲、可動(dòng)人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計(jì)師/藝術(shù)玩具五大玩具品類，展現(xiàn)出玩具背后的多元魅力，同時(shí)也滿足了不同玩家對(duì)于玩具的需求。

其中，藝術(shù)玩具是52TOYS自成立以來就持續(xù)在做的玩具品類。不僅在今年兔年到來之際與中國當(dāng)代藝術(shù)家韓美林合作了藝術(shù)玩具《平安玉兔》，還與日本設(shè)計(jì)師宇田川譽(yù)仁合作了招寅機(jī)甲系列；與獨(dú)立漫畫家劉丹合作，推出了藝術(shù)玩具西姆和潘洛斯芬克；與青年藝術(shù)家李超雄合作推出夢(mèng)行者-夢(mèng)系列等等。

在52TOYS高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)汪寅看來，藝術(shù)始終是屬于大眾的，需要借助不同的載體才能讓更多人去看、去了解、去感受，從而獲得精神的滿足和升華，對(duì)個(gè)人生活和社會(huì)環(huán)境起到積極的推動(dòng)作用，所以52TOYS始終會(huì)保持推出多元風(fēng)格的藝術(shù)玩具。

01.

與藝術(shù)家共創(chuàng)

最近，52TOYS合作韓美林推出的藝術(shù)玩具《平安玉兔》正受到不少年輕玩家的追捧。眾所周知，大家耳熟能詳?shù)母Ｍ藓蜕む]票、天書等，都出自韓美林之手。

韓美林是中國當(dāng)代著名的藝術(shù)家。據(jù)公開資料顯示，1936年韓美林生于中國山東濟(jì)南。1955年考入中央美術(shù)學(xué)院，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃之父”?，F(xiàn)為清華大學(xué)文科資深教授，兼任中央文史研究館館員、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)陶瓷藝術(shù)委員會(huì)名譽(yù)主任、世界華人協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長。

幾年前，汪寅在九棵樹的韓美林藝術(shù)館看到韓美林的作品時(shí)，熱淚盈眶，從氣勢(shì)磅礴的巨雕到精致可愛的動(dòng)物；從飽含民族大義的九一八巨畫到充滿溫暖的母子系列，都深深打動(dòng)了汪寅。在多次前去美術(shù)館參展，并深入了解了韓美林的藝術(shù)作品后，汪寅產(chǎn)生與韓美林合作的想法。

汪寅談道：“在合作韓美林創(chuàng)作《平安玉兔》的初始過程中，其實(shí)大多數(shù)年輕設(shè)計(jì)師與他之間是有差距，年輕人喜歡酷炫而韓老師非常注重簡約。” 52TOYS的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在深入研究了韓美林的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格后，雙方經(jīng)過反復(fù)打磨，最終創(chuàng)作出這款符合中國傳統(tǒng)文化的國潮藝術(shù)產(chǎn)品——《平安玉兔》?！镀桨灿裢谩匪闶琼n美林原創(chuàng)的首款藝術(shù)玩具，它采用洋紅色作為基礎(chǔ)色調(diào)，配合兔年生肖形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。表面運(yùn)用了洋紅珠光&光油進(jìn)行處理，無論從哪個(gè)角度看都能隱約折射出金屬閃亮色澤。

作為一款藝術(shù)玩具，平安玉兔的售價(jià)僅僅300多元，在汪寅看來，52TOYS更多是想通過《平安玉兔》這種大眾化的形式和載體，把藝術(shù)玩具背后的審美與含義傳達(dá)給大家。

據(jù)了解，目前國內(nèi)收藏玩具市場中，像《平安玉兔》這樣帶有傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)玩具正受到玩家的大力追捧。

汪寅透漏：“我們與韓美林老師合作的第一款產(chǎn)品面世后，后續(xù)還會(huì)有其他的合作產(chǎn)品。與此同時(shí)，52TOYS還在不斷推進(jìn)與其他歐美和日本藝術(shù)家的合作。我們希望通過多元的藝術(shù)風(fēng)格，帶給大家更多豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)?！?/p>

截自汪寅的朋友圈

在汪寅看來，藝術(shù)玩具降低了藝術(shù)的接觸門檻，讓更多人了解到藝術(shù)，當(dāng)大家看的越多時(shí)想法會(huì)隨之變得開闊，包容性越來越強(qiáng)。

02.

收藏藝術(shù)玩具成精神需求

目前，國內(nèi)消費(fèi)者雖然對(duì)藝術(shù)玩具越來越關(guān)注，但是藝術(shù)玩具的市場尚未發(fā)展成熟。

據(jù)了解，目前北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、上海昊美術(shù)館、北京遇見美術(shù)館等當(dāng)代藝術(shù)館中已經(jīng)開始售賣藝術(shù)玩具，所以說雖然藝術(shù)玩具在國內(nèi)還沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，但我們也看到了藝術(shù)玩具進(jìn)入藝術(shù)館的趨勢(shì)。?

據(jù)汪寅介紹，52TOYS也正在思考如何讓藝術(shù)玩具與更多美術(shù)館相結(jié)合，首先通過布展的方式，提供給大眾一個(gè)觀賞空間，讓大眾身臨其境，感受藝術(shù)家作品的魅力，再與美術(shù)館的商店進(jìn)行合作，將該藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)玩具入駐其中，讓參展者可以在參展后，用相對(duì)平價(jià)的價(jià)格買到自己喜歡的藝術(shù)作品，我們希望做能讓更廣大用戶消費(fèi)得起的藝術(shù)玩具。與此同時(shí)52TOYS將發(fā)揮品牌全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，竭盡所有推動(dòng)國內(nèi)藝術(shù)玩具市場的建設(shè)。

從最低階的盲盒、扭蛋，到上面提到的藝術(shù)玩具，都是收藏玩具的重要分支。當(dāng)玩家購買這些玩具進(jìn)行收藏的時(shí)候，并不在乎玩具本身的價(jià)值，他們?cè)诤醯氖沁@個(gè)玩具在他們內(nèi)心中的價(jià)值，具有藝術(shù)感、好玩有趣、代表著一段回憶等等，這些都能成為大眾收藏玩具的理由。

而正如汪寅所說，隨著中國普通大眾藝術(shù)審美能力正在不斷提高，藝術(shù)玩具的出現(xiàn)可以用更加多元的維度和形式，幫助大家豐富對(duì)于藝術(shù)的感受體會(huì)。同時(shí)可以作為個(gè)人標(biāo)簽，展現(xiàn)出個(gè)人的品味與興趣。

華安證券發(fā)布的《新消費(fèi)行業(yè)2021年度策略報(bào)》顯示，Z世代新興消費(fèi)群體更注重精神需求與全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。令人開心的產(chǎn)品外觀、品牌故事、內(nèi)容等，以及助人解壓的沖動(dòng)消費(fèi)過程，都逐漸成為時(shí)下用戶消費(fèi)的重要增量因素。

藝術(shù)玩具的興起，與年輕一代的消費(fèi)心理、審美習(xí)慣密切相關(guān)。

在汪寅看來：“2023年國內(nèi)市場逐漸恢復(fù)，不少消費(fèi)者又有了穩(wěn)定收入去追求精神需求，會(huì)促使越來越多人去收藏玩具，我們對(duì)國內(nèi)收藏玩具市場的未來充滿信心”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。