文心一言，百度的新故事？

撰文/蘇舒

編輯/李信馬

盡管百度只是承認(rèn)了正在做類似ChatGPT的項(xiàng)目，以及項(xiàng)目的名字——“文心一言”， 但這個(gè)消息依然讓百度賺足了眼光。

2月7日，百度公布消息當(dāng)天，港股股價(jià)在一天內(nèi)大漲15%，美股股價(jià)漲幅也達(dá)到了12%。

（圖片來源：騰訊自選股）

此前，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日，谷歌也公開了正在做類似ChatGPT的項(xiàng)目——Bard。2月7日，微軟宣布將ChatGPT接入到搜索引擎必應(yīng)中；次日，阿里也傳出正在研發(fā)“阿里版” ChatGPT，目前處于內(nèi)測(cè)階段。

大廠紛紛跟進(jìn)，將ChatGPT的熱度抬升到了新階段。對(duì)百度來說，這款產(chǎn)品可能正是他們苦苦追尋的“荒年之谷”。

01、百度需要ChatGPT

深耕人工智能多年的百度，絕不會(huì)錯(cuò)過眼前的風(fēng)口。

ChatGPT被視為人工智能行業(yè)的里程碑，百度在AI領(lǐng)域的積累——海量數(shù)據(jù)、算力、算法以及預(yù)訓(xùn)練大模型，已經(jīng)具備了生成類似項(xiàng)目的條件。而ChatGPT，或者說其“中國版”文心一言的商業(yè)化前景，也足夠吸引人。

首先，文心一言可以和百度的搜索引擎結(jié)合。有接近百度人士透露，文心一言落地的首站，將直接接入百度搜索。目前，文心一言的相關(guān)功能已陸續(xù)在百度搜索內(nèi)上線或內(nèi)測(cè)，包括多答案回復(fù)、智能生成等。

與傳統(tǒng)的搜索引擎相比，接入ChatGPT后的搜索，可以提供更智能化的單一答案，讓用戶省去反復(fù)點(diǎn)擊鏈接找尋答案的麻煩。這一變化或許會(huì)帶來互聯(lián)網(wǎng)廣告收入形式的革新，以及出現(xiàn)新形式的增值服務(wù)，有不小的想象空間。

（圖為新必應(yīng)搜索截圖）

除了和搜索引擎結(jié)合之外，百度的公告稱，小度將融合文心一言的全面能力，打造針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的人工智能模型「小度靈機(jī)」，應(yīng)用到小度全系產(chǎn)品。

小度背后是“小度OS+硬件”，除了已經(jīng)常見的智能家居場(chǎng)景外，還包括以學(xué)習(xí)機(jī)、平板等為主的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，還有百度另一大業(yè)務(wù)——智能汽車中的車載場(chǎng)景。

賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長趙剛對(duì)表示：“從目前ChatGPT來看，百度推出的文心一言背后的技術(shù)對(duì)于百度全產(chǎn)品線會(huì)有很大的提升。ChatGPT是一種引領(lǐng)性的技術(shù)，一種變革性的生產(chǎn)力，它可以帶動(dòng)其他產(chǎn)品圍繞著這個(gè)方向做出相應(yīng)的服務(wù)模式和商品模式的調(diào)整。不止是推動(dòng)百度的全線產(chǎn)品升級(jí)革新，ChatGPT及其背后技術(shù)的出現(xiàn)，甚至于可以推動(dòng)智能交通、智慧醫(yī)療等各個(gè)行業(yè)的變革。這就像是當(dāng)年的深度學(xué)習(xí)算法出現(xiàn)后帶動(dòng)一輪AI企業(yè)的整體提升，基于GDP模型下，新一波人工智能浪潮已然開啟。”

2017年，百度提出“All in AI”戰(zhàn)略，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向人工智能。但商業(yè)化落地上，人工智能目前仍未取得突破性進(jìn)展，ChatGPT的出現(xiàn)，不僅有可能幫助百度開拓新的商業(yè)版圖，其對(duì)百度的基本盤——搜索引擎——的價(jià)值，也是百度不敢忽視的。

02、文心一言能成為中國的ChatGPT嗎？

將這個(gè)問題拋給ChatGPT，它給出了這樣的回答：文心一言有可能成為中國的 ChatGPT。

（圖為ChatGPT截圖）

目前，文心一言還未正式推出。試圖從ChatGPT和文心一言的項(xiàng)目起源、技術(shù)路徑以及商業(yè)化等方面進(jìn)行比較。

2018年，Open AI在NLP（自然語言處理）領(lǐng)域打造了GPT系列模型。2020年，Open AI放出了具有1750億參數(shù)的預(yù)訓(xùn)練模型GPT-3，橫掃文本生成領(lǐng)域，不僅能問答、翻譯、寫文章，還能做數(shù)學(xué)計(jì)算。

2022年12月，基于GPT-3.5預(yù)訓(xùn)練大模型的免費(fèi)對(duì)話模型——ChatGPT正式上線。

而文心一言最早可以追溯到2019年，百度推出了產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)文心大模型ERNIE。百度放出的AIGC能力，包括寫作、繪畫、寫歌等方面的能力，都是基于這一大模型。

據(jù)推測(cè)，去年9月，百度就開始做文心一言，從項(xiàng)目發(fā)起時(shí)間來看，并沒有落后Open AI很長時(shí)間。

其次，從技術(shù)路徑上來看，ChatGPT成功的原因有四點(diǎn)：強(qiáng)大的基座模型能力（InstructGPT）、大參數(shù)語言模型（GPT3.5）、高質(zhì)量的真實(shí)數(shù)據(jù)（精標(biāo)的多輪對(duì)話數(shù)據(jù)和比較排序數(shù)據(jù)）、性能穩(wěn)定的強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法（PPO算法）。

百度同樣具備這些能力。正如百度官宣中所言：百度在人工智能四層架構(gòu)中，有全棧布局。包括底層的芯片、深度學(xué)習(xí)框架、大模型以及最上層的搜索等應(yīng)用。

另外，深耕人工智能領(lǐng)域多年的百度，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)文心大模型ERNIE，具備跨模態(tài)、跨語言的深度語義理解與生成能力。

“Open AI的ChatGPT、百度的文心一言、或者是谷歌的Bard，這三家從整體的技術(shù)路徑來看是比較一致的?！壁w剛表示，具體細(xì)節(jié)上，每家可能對(duì)模型有著不同的組合方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

不得不提到的是，文心一言和ChatGPT有不同的側(cè)重點(diǎn)，文心一言主要關(guān)注文本生成領(lǐng)域，而 ChatGPT 則主要關(guān)注自然語言處理和生成領(lǐng)域。

從商業(yè)的角度來看，微軟的ChatGPT、谷歌的Bard對(duì)百度來說沒什么威脅性。畢竟在中國市場(chǎng)，百度搜索擁有主導(dǎo)地位和海量的中文數(shù)據(jù)，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。微軟和谷歌的產(chǎn)品反而可以作為百度技術(shù)路徑和商業(yè)化上的參考對(duì)象。目前阿里、騰訊也爆出正在做ChatGPT相關(guān)項(xiàng)目，但與百度相比，無論是在數(shù)據(jù)儲(chǔ)備還是搜索引擎上，都有明顯的差距。

目前來看，距離中國的ChatGPT最近的，的確是文心一言，但文心一言能做到什么程度，甚至能否超過ChatGPT，成為百度期盼已久的“第二增長曲線”，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

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