嗶哩嗶哩2022年Q4及全年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收219億元

3月2日消息，3月2日（美東時(shí)間3月2日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收達(dá) 61.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%。

2022年，B站將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9,280萬，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。在用戶健康增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，B站也在不斷提升公司經(jīng)營(yíng)效率，持續(xù)降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)毛利率進(jìn)一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長(zhǎng)至28.5%，反映了用戶粘性的進(jìn)一步提升。面對(duì)去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，專注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>

日活用戶同比增長(zhǎng)29%，日均視頻播放量同比增長(zhǎng)77%

第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,280萬，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億。日活用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)，反映出平臺(tái)影響力和商業(yè)價(jià)值的不斷提升。

過去一年，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)用戶粘性和社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來新勢(shì)能。第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。

截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，達(dá)1.95億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

B站堅(jiān)持為用戶和創(chuàng)作者提供廣闊的交流和創(chuàng)作空間。2023年1月14日，B站連續(xù)第五年舉辦百大UP主頒獎(jiǎng)活動(dòng)，以表彰在專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三個(gè)維度有突出表現(xiàn)的UP主。1月5日，B站聯(lián)合中信出版集團(tuán)打造的首本用戶共創(chuàng)詩(shī)集《不再努力成為另一個(gè)人：我在B站寫詩(shī)》正式上市，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的思維光譜與精神圖景。

過去一年，B站堅(jiān)持投入公益事業(yè)，借助社區(qū)力量積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2022年，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。B站還支持建設(shè)了第五所嗶哩嗶哩小學(xué)“嗶哩嗶哩以禮小學(xué)”，持續(xù)為鄉(xiāng)村教育發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2022英雄聯(lián)盟全球總決賽（S12）期間，B站聯(lián)合中華思源工程基金會(huì)發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”，守護(hù)山西古建筑，促進(jìn)文化傳承，為600多座山西古塔的文保員送去專業(yè)裝備。

超130萬名UP主在B站獲得收入，大會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)近100萬人?

隨著B站用戶不斷成長(zhǎng)，逐漸步入新的人生階段，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（Professional?User?Generated?Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展。第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1,760萬，同比增長(zhǎng)62%。同時(shí)，B站為用戶提供簡(jiǎn)單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動(dòng)社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)上線，直播人氣峰值達(dá)3.3億，創(chuàng)流量和口碑新高。B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國(guó)奇譚》則成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)這部動(dòng)畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”。國(guó)內(nèi)首部《三體》IP改編影視作品《三體》動(dòng)畫上線，引發(fā)中國(guó)式科幻熱潮。

隨著眾多精品內(nèi)容的上線，本季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2,140萬，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬。

聚焦提升商業(yè)效率，毛利率提升至3%

過去一年，B站加速提升商業(yè)化能力，積極推進(jìn)降本增效。2022年，B站全年總營(yíng)收達(dá)219億元，同比增長(zhǎng)13%，其中，增值服務(wù)和廣告是B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，收入分別同比增長(zhǎng)26%和12%。第四季度，公司進(jìn)一步關(guān)注成本控制，其中市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)提升各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率，控制費(fèi)用，縮窄虧損。

2022年，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%；其中直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。四季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。

盡管2022年的廣告市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，B站廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額仍穩(wěn)步提升。2022年，B站全年廣告收入達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)12%。第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場(chǎng)景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動(dòng)力。

去年，B站持續(xù)打通商業(yè)和生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力。隨著年齡不斷增長(zhǎng)，B站用戶不僅關(guān)注游戲、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域，還逐漸展現(xiàn)出對(duì)汽車、家裝、家電等新領(lǐng)域的消費(fèi)需求，吸引了更多品牌主與B站進(jìn)行合作。12月，B站舉辦?2022?AD TALK 營(yíng)銷伙伴大會(huì)，向品牌主全面介紹了B站的營(yíng)銷能力、營(yíng)銷工具和內(nèi)容資源，幫助品牌抓住核心消費(fèi)人群心智，讓B站成為品牌成長(zhǎng)加油站。

2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)50億元，第四季度營(yíng)收為11.5億元。公司聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。

第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%。本季度，在實(shí)現(xiàn)日活用戶快速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降28%，其占總營(yíng)收的比例從去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司采取了一系列措施，主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對(duì)價(jià)，回購(gòu)并注銷了票面價(jià)值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。 2023年1月，B站完成了4.1億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中3.3億美元用于回購(gòu)票面價(jià)值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣或28億美金。

經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

?

?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。