3月7日消息,QuestMobile 2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告顯示,截止到2023年1月,移動互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億,構(gòu)成比例上,24歲以下占比24.1%,51歲以上占比31.1%,同時,三四五線及以下城市占比65.7%;而從線上高消費意愿和高價產(chǎn)品(2,000元以上)的消費能力上看,女性依舊遠(yuǎn)高于男性。
(圖片來源:QuestMobile官網(wǎng))
從使用時長上看,2023年1月,女性用戶月人均使用時長達(dá)到163.6小時,同比增長2.0%,在整體大盤增長緩慢的局面下,非??捎^;具體到應(yīng)用類型上看,短視頻、社交、電商購物平臺的粘性非常高,其中,女性用戶在綜合電商APP的同比增量超過5,000萬。
(圖片來源:QuestMobile官網(wǎng))
具體從消費價值上看,三個趨勢已經(jīng)非常清晰,且持續(xù)帶動價值躍遷:首先,女性用戶消費邊界持續(xù)拓寬,除了“顏值經(jīng)濟(jì)”、母嬰用品、家庭用品之外,汽車、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè),女性用戶占比也不斷提高;其次,女性用戶的營銷場域已經(jīng)形成,內(nèi)容平臺不僅是內(nèi)容消費場、也是內(nèi)容生產(chǎn)場,女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)攀升;第三,女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發(fā)展,成為旅游、寵物市場復(fù)蘇、繁榮的關(guān)鍵力量。
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