3月29日消息，粉筆教育28日晚間發(fā)布上市以來(lái)首次財(cái)報(bào)，2022年全年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.1億元，毛利潤(rùn)為13.7億元，較2021年的8.4億元增長(zhǎng)62.4%，同期毛利率由24.5%提升至48.6%，年度凈虧損20.9億元。公司在2022年的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為1.19億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
粉筆教育成立于2015年，2023年1月9日在香港上市。其核心收益來(lái)源于在線培訓(xùn)、線下培訓(xùn)、教材及輔導(dǎo)教材的銷售三大板塊。2021年，隨著國(guó)家“雙減”政策的出臺(tái)，公司開始收縮線下業(yè)務(wù)。
而在新東方成功轉(zhuǎn)型直播電商之后，粉筆教育也躍躍欲試，21日晚，公司CEO張小龍現(xiàn)身直播間，開啟首場(chǎng)抖音直播，當(dāng)晚共上架46件商品，銷售額5萬(wàn)-7.5萬(wàn)元間，場(chǎng)均觀看人次4.4萬(wàn)，效果一般。
張小龍希望粉筆教育能在直播帶貨中找到自己的風(fēng)格和模式，但這并非一件易事，有專業(yè)人士認(rèn)為，東風(fēng)甄選的成功，是吃了在線教育早起的鳥兒有蟲吃的紅利。
而且董宇輝在直播過程中首創(chuàng)了一種“雙語(yǔ)直播”的方式。他不像在直播，更像在教書，而這種沉下來(lái)的見解，更容易讓用戶感到新奇，并維系起用戶粘性。
從電商直播的用戶習(xí)慣來(lái)看，“重復(fù)”一直是大忌。作為從競(jìng)爭(zhēng)火熱的K12教培行業(yè)中“拼殺”出來(lái)的巨頭，粉筆教育并不缺會(huì)講課的名師，但想要復(fù)制“雙語(yǔ)直播”、“文化帶貨”模式普遍很難成功。
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