品牌無(wú)法支撐高價(jià) 鐘薛高推出3.5元雪糕

3月29日消息,鐘薛高今日在上海舉辦的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了3.5元一支的雪糕新產(chǎn)品“Sa‘Saa”,包括4種口味:牛奶、巧克力、紅小豆、綠豆。這款產(chǎn)品在其內(nèi)部代號(hào)“鐘薛不高”。據(jù)悉該款雪糕主攻線下,外包裝是由AI設(shè)計(jì),噱頭十足。

作為網(wǎng)紅雪糕品牌,鐘薛高一直以價(jià)格虛高著稱(chēng),此前還被網(wǎng)友稱(chēng)為“雪糕刺客”。該品牌大部分產(chǎn)品單價(jià)集中在10-20元的區(qū)間,最高的雪糕單價(jià)曾到達(dá)66元一支。

而2023年,爭(zhēng)議不斷的鐘薛高有了新的轉(zhuǎn)變。該舉措是否意味著鐘薛高能夠“通吃”高低端市場(chǎng)呢?

對(duì)此,《第一財(cái)經(jīng)》記者采訪了中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬,他認(rèn)為:“鐘薛高要在這一市場(chǎng)耕耘,不是一件容易的事。因?yàn)閷?duì)于鐘薛高原本的受眾來(lái)說(shuō),不少人可能會(huì)覺(jué)得以前的產(chǎn)品賣(mài)貴了。對(duì)于中低檔雪糕的受眾來(lái)說(shuō),他們長(zhǎng)期信賴(lài)的是伊利、蒙牛這樣的品牌?!?/p>

近一兩年來(lái),不只是鐘薛高這個(gè)新消費(fèi)品牌在高溢價(jià)市場(chǎng)受阻,2022年2月,喜茶宣布完成當(dāng)年1月以來(lái)開(kāi)展的全面產(chǎn)品調(diào)價(jià),且不再推出29元以上的飲品類(lèi)新品。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2023-03-29
品牌無(wú)法支撐高價(jià) 鐘薛高推出3.5元雪糕
鐘薛高今日在上海舉辦的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了3.5元一支的雪糕新產(chǎn)品“Sa‘Saa”,包括4種口味:牛奶、巧克力、紅小豆、綠豆。

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