一文讀懂2023微信公開課五大產品干貨

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo

3月28日晚間，2023微信公開課PRO?微信之約在廣州開講。

本次會上，視頻號、小程序、微信支付、企業(yè)微信及搜一搜等生態(tài)產品悉數(shù)“到場”，分享微信過去一年在社會與商業(yè)層面的成績，以及未來的發(fā)展方向。

在3月22日騰訊發(fā)布的2022年度業(yè)績公布中提到，微信及WeChat的合并月活賬戶數(shù)達到13.13億，與2021年的12.68億同比增長了3.5%。小程序和視頻號的使用時長分別為去年同期的兩倍和三倍，均超朋友圈使用時長。

2022年四季度，騰訊網絡廣告收入轉跌為漲15%為人民幣247億元，其中社交及其他廣告同比增加17%到214億元，主要歸功于視頻號信息流廣告所帶來的增量，以及小程序廣告的強勁需求，引流到商家企業(yè)微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一。

以下為本次本次開課的主要內容：

●?視頻號使用時長達去年同期的三倍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%；全新的視頻號創(chuàng)作者分成計劃，將帶來哪些新商機？

●?微信支付助力各地消費券發(fā)放，超3億人次領取，拉動消費超2000億元；微信支付新技術，怎樣幫助商家精細化運營？

●?小程序交易生態(tài)愈發(fā)活躍，交易規(guī)模達數(shù)萬億元，同比提升40%；服務與能力雙升級，小程序如何創(chuàng)造長期價值？

●?企業(yè)微信連接超1200萬家真實企業(yè)及組織，企業(yè)私域成交規(guī)模已達上千億元；與微信生態(tài)進一步互通后，將如何打造內外一體的辦公體驗？

●?搜一搜用戶量持續(xù)增長，月活增長至8億，搜索量增長54%；搜一搜作為微信生態(tài)的連接器，將如何盤活整個生態(tài)的內容和服務？

一、微信號蘊藏著哪些商機？

2020年初，微信視頻號上線，不到半年的時間里，用戶數(shù)就超過了2億。去年7月底，據(jù) Quest Mobile 發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網半年報告》顯示，視頻號的活躍用戶規(guī)模已經突破8億，超過了抖音和快手。

圖片來源：Quest Mobile

去年底，在騰訊內部的員工大會上，馬化騰罕見的將騰訊主動進行了尖銳的批評，但在講話的最后，卻又著重提到：“視頻號基本上是全廠的希望?！弊鳛椤皟?yōu)等生”，1月10日，在一年一度開講的微信公開課PRO上，視頻號也成為當之無愧的主角。

本次會上，視頻號同樣交出了一份亮眼的成績單：2倍的作者活躍，消費時長增長3倍，萬粉作者增長4倍，春晚直播觀看高達1.9億，2022年，直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長447%。

圖片來源：2023微信公開課PRO

騰訊公司副總裁，視頻號負責人張孝超在會上表示，今年，視頻號將進一步幫助創(chuàng)作者增收，包括推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，以及為優(yōu)質創(chuàng)作者提供付費訂閱功能。其中：

●?在創(chuàng)作者分成計劃下，通過原創(chuàng)聲明的優(yōu)質內容，將能享受一系列原創(chuàng)權益，包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。同時所有原創(chuàng)視頻將接入新的廣告系統(tǒng)，只要創(chuàng)作者愿意在自己評論區(qū)掛載廣告，廣告系統(tǒng)會自動分辨其視頻內容，并在他的評論區(qū)掛載適合的廣告，創(chuàng)作者將借此快速獲得收益。

●?付費訂閱功能將支持創(chuàng)作者設立付費內容專區(qū)，用戶通過繳納月費成為會員。這一功能可以作為統(tǒng)一能力，覆蓋視頻號和公眾號所有的作者，幫助每一個創(chuàng)作者能夠快速建立自己的商業(yè)化付費訂閱體系。而經過原創(chuàng)聲明的優(yōu)質內容，將能享受一系列原創(chuàng)權益，包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。

張孝超表示：“好的創(chuàng)作者應該獲得回報，我們會不斷地創(chuàng)建這樣的商業(yè)化體系，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。同時，我們也希望這個創(chuàng)作收益是能夠穩(wěn)健地、健康地向上去生長?！?/p>

據(jù)悉，這些新功能將分別在視頻號未來的版本中陸續(xù)與創(chuàng)作者們見面。去年的微信公開課上，視頻號曾提出要服務好創(chuàng)作者，幫助大家多漲粉，多賺錢，目前基本都有所實現(xiàn)。視頻號正一步步成為“現(xiàn)金?！保谤Z廠希望”當之無愧。

二、微信支付：技術助力商家精細化經營

騰訊公司副總裁、微信支付負責人張穎表示，隨著疫情過去，微信支付的海外探索也取得了不錯的成績。目前，微信的跨境支付業(yè)務已覆蓋全世界69個國家和地區(qū)，境外合作機構總計超過1000家，已連接超過400萬境外商戶，不過微信支付常駐海外的員工只有19人。

小程序優(yōu)惠券工具，通過線下消費-消費后發(fā)小程序優(yōu)惠券-線上商家小程序消費的路徑幫助商戶打通線上線下一體化經營。去年，共有2.5萬商家小程序接入，過去三年使用優(yōu)惠券金額達120億。微信支付積極打通企業(yè)微信收付款，解決了過去導購效率低、資金管理難的痛點，讓顧客付款更安心，企業(yè)資金管理更便捷。張穎還表示，微信支付推出的支付分正在不斷拓寬應用場景，包括電動車充電樁以及電商平臺的先用后付功能都在陸續(xù)上線。

圖片來源：2023微信公開課PRO

張穎有一個“天下無欺”的愿望，他在會上說道：“不管我們對這個世界的效率做了多少提升，但是不能因為這樣導致其他有一部分人被欺騙，所以我們要做一個有靈魂的工具、有態(tài)度的工具，并且要做一個有責任的工具?！?/p>

2022年，微信支付上線“消費者保護中心”，開設幫助中心、安全保障、隱私保護以及消費者宣教欄目。微信支付過去使用了非常多技術和風控手段不斷提升交易安全，從2020年到現(xiàn)在，大額被騙金額已經下降了98%。

演講的最后，張穎還介紹了微信支付開始嘗試推出的“微信刷掌”服務，就像科幻電影中的刷掌即可識別身份，張穎認為，刷臉支付不適用于“社恐”，而創(chuàng)新科技能帶來更便捷的生活新體驗。用戶將會員卡、校園卡、交通卡、門票電子碼等與手掌綁定，即可刷掌驗證會員身份、便捷消費、過閘通行。目前正在逐步邀請商家聯(lián)合打造刷掌應用場景。

三、小程序帶來更多交互可能

2016年初的第二屆微信公開課PRO上，張小龍首次現(xiàn)場演講，提出微信正在探索公眾平臺的新產品——應用號，將是微信內部的AppStore。之后在9月21日，微信“應用號”更名為“小程序”正式開始內測。

到了2019年，小程序覆蓋了超過200個細分行業(yè)，一年內在政務和商業(yè)領域服務用戶超過1000億人次，年交易增長超過600%，創(chuàng)造了超過5000億的商業(yè)價值，全年交易額達到8000億，同比增長了160%。截至2018年12月底，小程序的日均使用頻次同比提升了54%。

2021年，微信成立的十周年，小程序穩(wěn)步增長，小游戲累計用戶達到4億，累積流水超過10億元。

不論是疫情時的健康寶、行程碼，還是購物、出行等民生服務，小程序一直以來所扮演的就是連接器的角色，極大地方便了用戶的生活。

基于更多的服務場景，小程序的生態(tài)在過去一年保持了持續(xù)向上的態(tài)勢，取得了穩(wěn)定的增長：用戶粘性持續(xù)提升，用戶月均使用天數(shù)增長24%，使用時長同比增長2倍；交易規(guī)模達數(shù)萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額增長34%，用戶在小程序交易的意愿愈發(fā)強烈；小程序逐步成為商家經營和投放廣告的主要載體，來自廣告的打開次數(shù)增長53%，非游戲小程序流量主增長23%；開發(fā)者規(guī)模增長23%，云開發(fā)帳戶數(shù)超300萬。

圖片來源：2023微信公開課PRO

會上，小程序宣布為開發(fā)者帶來多項服務升級：

●?提升性能體驗：啟動耗時已縮短到2秒內，頁面切換也更流暢，并針對多鏈路能力和更多機型開展優(yōu)化。小程序引擎也將迎來升級，頁面打開耗時將縮短50%，單頁面資源占用減少35%；

●?健全信任機制：通過交易保障體系和用戶交易評價等能力，持續(xù)提升安全和治理水平，未來將面向認證店鋪推動100%用戶投訴處理；

●?優(yōu)化消息能力：消息能力也將由訂閱下發(fā)逐步升級為精準觸達，未來用戶將無需訂閱，也可以獲得更加精準的消息體驗；

●?提高開發(fā)效率：小程序開發(fā)將迎來3.0版本，通過提供一站式開發(fā)平臺，覆蓋APP、H5等場景的開發(fā)需求，并提供多端框架、安全網關、數(shù)據(jù)服務、身份管理等多項服務，進一步提升開發(fā)效率。

微信開放平臺負責人曾鳴表示，感謝生態(tài)的每一位參與者，小程序的使命沒有改變，就是為用戶創(chuàng)造長期價值。

四、私域成交達千億元，企業(yè)微信介紹對外收款?

目前，企業(yè)微信的真實企業(yè)及組織總數(shù)已達1200萬，企業(yè)每日通過企業(yè)微信服務的微信用戶數(shù)達5億，隨著越來越多的企業(yè)基于企業(yè)微信構建私域經營陣地，企業(yè)通過企業(yè)微信私域成交規(guī)模已達上千億元。

圖片來源：2023微信公開課PRO

2022年，企業(yè)微信連接視頻號能力不斷增強。現(xiàn)在，企業(yè)在視頻號主頁、直播間和視頻號小店等場景，都可以接入微信客服，通過及時的服務與顧客產生連接，抓住潛在商機。同比去年，使用微信客服連接視頻號的活躍企業(yè)數(shù)上漲17倍。

在宣布好成績的同時，騰訊公司副總裁、企業(yè)微信負責人黃鐵鳴著重介紹了對外收款能力，顧客交易的錢款將直接進入企業(yè)賬戶，企業(yè)可以統(tǒng)一管理所有的訂單和資金，交易更安全。黃鐵鳴表示，除了數(shù)字化辦公與運營，一個完善易用的交易收款工具，無疑可以對企業(yè)經營起到事半功倍的效果。

圖片來源：2023微信公開課PRO

同時，針對擁有眾多收款渠道的企業(yè)和顧客個性化的交易需求，企業(yè)微信“對外收款”能力支持轉賬、收款單、收款碼、小程序收款等多種收款方式，方便快捷?；凇皩ν馐湛睢钡慕y(tǒng)一接口，企業(yè)也可以清晰了解導購的業(yè)績表現(xiàn)，通過業(yè)績歸因建立激勵體系，提升導購積極性。

圖片來源：2023微信公開課PRO

企業(yè)微信也集成了文檔、日程、會議等協(xié)作能力，通過內外一體的辦公體驗幫助企業(yè)提升內部信息流轉效率，為優(yōu)質服務提供支持。

在黃鐵鳴看來，未來，企業(yè)微信會持續(xù)強化連接能力。一方面繼續(xù)加深與微信生態(tài)的互聯(lián)互通，另一方面也會深化在效率協(xié)同功能模塊上的建設，為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。

五、微信搜一搜，連接美好

微信搜一搜業(yè)務負責人許靜芳稱自己是微信公開課的“新面孔”，會上，她就微信搜一搜向大家作出介紹。

在過去一年中，搜一搜的用戶量持續(xù)增長，月活增長至8億，搜索量增長54%，內容咨詢類需求增長42%。過去一段時間內，在政務、醫(yī)療、教育等方面，微信搜一搜內容服務需求高速增長。

微信搜一搜有著自己得天獨厚的優(yōu)勢，通過搜一搜，為小程序提供了20%的日活貢獻，使分發(fā)量增長26%；給公眾號貢獻了27%粉絲，使其分發(fā)量增長43%。搜一搜已然成為各個應用內容增長的重要助力工具。

圖片來源：2023微信公開課PRO

許靜芳還介紹了她和團隊最近在打造的項目：邊看邊搜，用戶可以一邊看春晚的節(jié)目，一邊進行自己的搜索，去滿足自己的好奇心。許靜芳表示：“在用戶認可下，搜一搜正在變成一個高頻的內容和服務通用搜索平臺，我們也將在連接中注重生態(tài)中的多元的、優(yōu)質內容的挖掘與使用，和所有的優(yōu)秀創(chuàng)作者一起打造美好的連接?！?/p>

據(jù)介紹，目前，搜一搜團隊正對“問一問”能力進行優(yōu)化升級。她說，搜索是好奇心的表達，隨著微信生態(tài)的日漸豐富，用戶除了在微信里定向搜賬號、搜內容、搜服務之外，也會以提問等自然語言的表達方式搜索答案和建議。

而問一問，是為了滿足這一用戶需求而不斷優(yōu)化的內容聚合形式。此次問一問升級后，將針對微信內常見的問題，對平臺里的優(yōu)質答案進行聚合呈現(xiàn)，通過定向邀請優(yōu)質內容創(chuàng)作者參與問題回答。

許靜芳說，一個問題下的多個答案排序將按照答案內容質量、作答時間和用戶反饋情況來綜合決定。高質量答案將在用戶搜索相關問題時，在結果頁首條呈現(xiàn)。

最后，許靜芳總結：“搜一搜是微信生態(tài)的連接器，它連接著用戶需求和微信生態(tài)的美好內容。我們希望和所有有志于打造優(yōu)質服務的開發(fā)者一起做好內容質量，做好服務質量，一起連接更多美好。”

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