(原標(biāo)題:中超版權(quán)80億“后時代” 雷曼股份放棄續(xù)約LED屏供應(yīng)商)
在5年80億元天價版權(quán)的推動下,中超聯(lián)賽的“賤賣時代”或許徹底結(jié)束了。
11月9日,雷曼股份發(fā)布公告稱,由于中超公司的合作方式已“改為純商業(yè)贊助且金額較大”,公司決定放棄成為2017~2020中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。這也意味著,中超聯(lián)賽長達(dá)5年的“雷曼模式”將作古。
作為LED起家的公司,雷曼股份涉足體育要回溯到2011年。彼時,雷曼以“LED屏換廣告”的合作方式,與中超簽下5年合約。其以資源置換的方式,取得中超LED屏、二圈廣告板的廣告展示權(quán),獲得了上億元的權(quán)益。該合同在當(dāng)時也引發(fā)了各方關(guān)注。
隨著熱錢涌入,在資本的推動下,中超各項商業(yè)贊助水漲船高。有專家表示,諸如“雷曼模式”這樣的商業(yè)合作,以后在中超不太可能再有了。
雷曼放棄與中超續(xù)約
中超聯(lián)賽的贊助“高價”,令與其合作了5年的“老伙計”望而卻步。
11月9日,雷曼股份公告稱,公司放棄成為2017~2020年中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。至于放棄原因,公司表示,“因此次合作方式已改為純商業(yè)贊助、且金額較大,雙方就合作的關(guān)鍵條款未能達(dá)成一致”。
這一談判結(jié)果,令不少投資者感到頗為意外。因在10月末時,雷曼股份還曾主動公告,表示公司已成為中超LED屏幕項目上的“首選合作企業(yè)”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),2011年簽約時,雷曼股份通過提供LED屏幕,獲得了中超30秒的現(xiàn)場大屏幕廣告時段,12分鐘的LED屏廣告經(jīng)營權(quán),以及市場價值不低于2000萬元/年的二圈廣告板經(jīng)營權(quán)。僅通過二圈廣告板的估值計算,雷曼5年來在中超取得的市場收益就應(yīng)該不低于1億元。
在當(dāng)時,雷曼與中超的這份合同也引發(fā)了各方關(guān)注,不少人覺得雷曼撿了個“大便宜”。在2016年與自媒體懶熊體育的對話中,雷曼股份董事長李漫鐵自己也曾坦承,“幾千萬的設(shè)備換了幾個億的權(quán)益,外界這么想也是對的。”
“5年前,沒多少人愿意在中超投錢。雷曼敢做第一個 吃螃蟹 的企業(yè),提供上千萬的設(shè)備來換權(quán)益,賺錢也無可厚非?!标P(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示。
時光荏苒,5年過后,早已“水漲船高”的中超顯然不可能再延續(xù)這樣的合作模式。
“公告中我們講得比較清楚了,合作方式變成了純商業(yè)贊助,而且價格確實比較貴。經(jīng)過我們綜合考慮,投入一大筆錢去做純商業(yè)贊助,可能也不是公司和投資者們樂見的?!闭勂鸫舜畏艞壴颍茁煞荻亓_竝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
值得一提的是,雖然已不再和中超公司續(xù)約,但目前,聯(lián)賽中總長3360米的LED屏所有權(quán)仍然歸雷曼股份所有。羅竝表示,新贊助商或許將重新提供LED屏,而原來雷曼的屏幕將全部撤走。
接盤者壓力幾何?
“純商業(yè)贊助”合作模式,也成為眼下眾多競標(biāo)企業(yè)關(guān)注的焦點。
根據(jù)中超公司披露,此次的贊助商將改為“提供LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”的合作模式。在提供LED廣告牌之外,參與競標(biāo)的企業(yè)將以500萬元為一個單位競價。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,在雷曼退出后,參與競標(biāo)的LED企業(yè)還剩下4家,其中3家為上市公司。至于競標(biāo)時給出的具體價格,羅竝對記者表示不便透露,但是企業(yè)“壓力會比較大”。
實際上,此次LED屏供應(yīng)商的激烈角逐,或許只是“天價”中超漲價的一個縮影。
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