觸動(dòng)多媒面臨破產(chǎn) 曾是出租車傳媒領(lǐng)域寡頭企業(yè)

（原標(biāo)題：觸動(dòng)多媒面臨破產(chǎn) 曾是出租車傳媒領(lǐng)域的寡頭企業(yè)）

還記得出租車副駕駛座后的互動(dòng)式液晶觸摸屏嗎？它們可能越來越少了。據(jù)媒體報(bào)道，出租車內(nèi)互動(dòng)媒體公司觸動(dòng)多媒體技術(shù)（上海）有限公司（下稱“觸動(dòng)多媒”）瀕臨倒閉，在走破產(chǎn)清算流程。觸動(dòng)多媒原先的辦公地點(diǎn)已人去樓空，觸動(dòng)多媒的員工也被全部清退，多家出租車公司上門起訴追討債款。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者搭乘出租車后發(fā)現(xiàn)，觸動(dòng)多媒的原先位置已經(jīng)被上海大眾廣告有限公司的招商廣告替換，新的廣告報(bào)價(jià)是同樣位置每天1元/車的廣告費(fèi)。

而據(jù)內(nèi)部人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，觸動(dòng)多媒的股東方可能做了股權(quán)轉(zhuǎn)讓，不排除是用新股權(quán)方做主動(dòng)破產(chǎn)設(shè)計(jì)，保存了一定的資本實(shí)力。

內(nèi)部管理欠佳和移動(dòng)媒體沖擊成主因

上海余姚路339號(hào)，觸動(dòng)多媒所在的辦公樓，據(jù)物業(yè)人員透露，投資人、合作方、前員工等近期紛紛討債上門，前段時(shí)間法院還送來了傳票，由物業(yè)人員幫忙接收。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中查詢，觸動(dòng)多媒體技術(shù)（上海）有限公司，其注冊(cè)資本為11465.95萬人民幣，目前的企業(yè)登記狀態(tài)仍為存續(xù)（在營(yíng)、開業(yè)、注冊(cè)），其出資股東為魅惑廣告電視有限公司。而其旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司已無法在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，今年6月底，觸動(dòng)多媒已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)清算的消息不斷傳出，許多員工提前跳槽了。7月底，觸動(dòng)多媒旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司的員工接到正式通知，該通知稱：“上海觸屏廣告有限公司因市場(chǎng)原因，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，銷售額及利潤(rùn)連續(xù)多年出現(xiàn)大幅下滑，目前公司已出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，故公司做出如下決定：2016年7月29日起公司停止經(jīng)營(yíng)；所有員工的勞務(wù)關(guān)系及社保關(guān)系也于2016年7月30日終止，社保費(fèi)用繳納至2016年7月30日?！?/p>

上海大學(xué)廣告與品牌研究中心研究員、北京人文東方國(guó)際文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理許文超向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者分析：“觸動(dòng)多媒倒閉的原因可能是多方面的，首先肯定是運(yùn)營(yíng)方的內(nèi)部原因是主因，沒有及時(shí)‘瘦身’，也不至于因?yàn)橘Y金問題一敗涂地；從媒體趨勢(shì)看，出租車媒體應(yīng)該是一定的價(jià)值，但是總的趨勢(shì)是數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，體現(xiàn)在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的份額衰減，移動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)的上升。出租車媒體歸屬于戶外，而且乘客的碎片化時(shí)間更多地被手機(jī)占據(jù)，也使出租車內(nèi)屏幕被關(guān)注下降?！?/p>

有內(nèi)部人士表示，觸動(dòng)多媒的經(jīng)營(yíng)方多為香港人，管理成本太高，開會(huì)的PPT多為英文，不能及時(shí)適應(yīng)新的媒體環(huán)境。 同時(shí)，觸動(dòng)多媒對(duì)于之前出現(xiàn)的一些輿論危機(jī)，應(yīng)對(duì)也不是很及時(shí)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者登錄觸動(dòng)多媒的官方微博和微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)許久未更新，其微博的最后一次更新時(shí)間為2016年3月1日，而官方微信公眾號(hào)的最后更新時(shí)間為6月14日。

曾紅極一時(shí)，也曾多次轉(zhuǎn)型

觸動(dòng)多媒由其創(chuàng)始人馮暉中受女兒當(dāng)時(shí)不停觸摸車內(nèi)廣告屏幕的啟發(fā)而創(chuàng)立，之后更是因影視明星呂良偉加盟，擔(dān)任名譽(yù)主席而紅極一時(shí)。2002年，馮暉中拖家?guī)Э?，帶著幾百萬美元毅然決然來到上海，準(zhǔn)備開一家車載廣告公司，但是發(fā)現(xiàn)市面上并沒有好的載體，于是決定自己研發(fā)。

在之前的媒體報(bào)道中，馮暉中是個(gè)每天開跑車不重樣，繼承著整個(gè)家族房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的“富二代”。創(chuàng)業(yè)初期為了研發(fā)，馮暉中曾不惜賣掉了豪華跑車。在燒了幾千萬美元后，2007年裝入第一輛出租車產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

之后，借著2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，僅僅一年時(shí)間觸動(dòng)多媒便將廣告銷售額做到一個(gè)多億，銷售業(yè)績(jī)甚至實(shí)現(xiàn)了1000%的增長(zhǎng)。一時(shí)間觸動(dòng)多媒以“新媒體”的身份紅遍了大江南北，每天覆蓋7000萬一線城市消費(fèi)人群廣告平臺(tái)。

2008年3月，觸動(dòng)多媒獲得來自臺(tái)灣聯(lián)華電子（UMC）旗下TLC Capital牽頭的風(fēng)險(xiǎn)投資，其他投資人還包括LG、Mustang、HSR、Jubilant。曾參與前一輪投資的一知名創(chuàng)投亦追加投資，共投資1000萬美金。

2012年3月，觸動(dòng)多媒宣布完成第三輪融資，融資金額約1億元人民幣，投資方包括馮暉中本人及其關(guān)聯(lián)公司、幾個(gè)新的參與者和TLC Capital、愈奇創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)。

2014年4月，觸動(dòng)多媒宣布完成D輪融資，金額不詳，由馮暉中、峻豐環(huán)球有限公司、美國(guó)XO集團(tuán)聯(lián)合投資。

其間，觸動(dòng)多媒干掉了東方明珠城市電視和加拿大 i-level 等全部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為出租車傳媒領(lǐng)域的寡頭企業(yè)。

但是，據(jù)內(nèi)部人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，從2015年開始，觸動(dòng)多媒有了經(jīng)營(yíng)壓力，之后多方轉(zhuǎn)型，比如推出手機(jī)充電、車內(nèi)Wi-Fi等新的經(jīng)營(yíng)理念，

在觸動(dòng)多媒的官方網(wǎng)站上，最新的動(dòng)向就是2016年3月推出“觸動(dòng)大電影”產(chǎn)品，欲打造全城移動(dòng)“私家放映室”，布局成為超長(zhǎng)電影預(yù)告片獨(dú)家戶外推廣渠道，為電影發(fā)行商和品牌化內(nèi)容營(yíng)銷開辟全新方向。

“觸動(dòng)多媒”們是下一個(gè)諾基亞？

據(jù)報(bào)道，觸動(dòng)多媒當(dāng)年成立也是受了分眾傳媒的模式啟發(fā)，雖然以現(xiàn)在的角度來看觸動(dòng)多媒、分眾傳媒等已經(jīng)歸為傳統(tǒng)媒體的行列，那么，隨著觸動(dòng)多媒的倒閉，其他戶外媒體的生存現(xiàn)狀如何呢？

據(jù)了解，這些年戶外廣告的發(fā)展普遍大不如前，航美傳媒、華視傳媒的股價(jià)普遍走低，戶外媒體運(yùn)營(yíng)郁金香傳媒上市計(jì)劃流產(chǎn)。

生成海報(bào)

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