丑聞之后 羽球一哥林丹商業(yè)價(jià)值將折損

（原標(biāo)題：丑聞之后，羽球一哥林丹商業(yè)價(jià)值將折損）

偉大的運(yùn)動(dòng)員不一定是偉大的榜樣。那些登上巔峰的運(yùn)動(dòng)員出于某種目的而被推向了神壇，但隨著這些神話制造的愈演愈烈，運(yùn)動(dòng)員維持神話的能力卻在減弱。這是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》早前提出的觀點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)知名羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹正用親身經(jīng)歷來(lái)印證這句話，其今日被爆出的丑聞受到廣泛關(guān)注。

這位被譽(yù)為中國(guó)最有商業(yè)價(jià)值的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象也突然跌落，有觀點(diǎn)認(rèn)為雖然沒(méi)有退役，但已處于運(yùn)動(dòng)生涯末期的林丹經(jīng)歷這一負(fù)面新聞后，商業(yè)代言活動(dòng)勢(shì)必受影響。

如是這樣，對(duì)于林丹而言則打擊巨大。

在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員中，林丹無(wú)疑是“最貴”的那幾個(gè)。

早前林丹的經(jīng)紀(jì)人曾對(duì)外透露,林丹商業(yè)代言價(jià)值一年1000萬(wàn)左右,出席一次活動(dòng)的最高費(fèi)用達(dá)200萬(wàn)。據(jù)福布斯2015年中國(guó)名人榜，體育圈內(nèi)上榜的只有李娜和林丹。其中，已經(jīng)退役的李娜排在第15位，而現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員只有林丹一人入圍，列72。該份榜單曾公布，林丹去年收入達(dá)2750萬(wàn)元。

林丹從成名到現(xiàn)在則代言過(guò)多個(gè)品牌，目前在手的包括日本運(yùn)動(dòng)品牌尤尼克斯、德國(guó)奢侈品萬(wàn)寶龍、美國(guó)眼鏡品牌歐克利等幾家。

2015年伊始，尤尼克斯花重金簽下林丹，而彼時(shí)林丹也成為跳出中國(guó)羽毛球隊(duì)統(tǒng)一裝備贊助的第一人。圈內(nèi)有傳，當(dāng)時(shí)尤尼克斯砸下九位數(shù)重金簽下林丹，合約長(zhǎng)達(dá)十年。但雙方都沒(méi)有透露具體的簽約細(xì)節(jié)。

第一財(cái)經(jīng)記者在詢問(wèn)尤尼克斯中國(guó)市場(chǎng)部人士對(duì)上述事件的看法時(shí)，對(duì)方回應(yīng)“已經(jīng)知曉此事，但日本總部還未有所反應(yīng)。”不過(guò)，該人士也表示，“這是關(guān)于個(gè)人的事件，和公司合作的影響不大?！?/p>

而今年八月，還有東風(fēng)日產(chǎn)的相關(guān)門店打出“中國(guó)奧運(yùn)一哥林丹，代言天籟，征戰(zhàn)里約，邀你來(lái)店看奧運(yùn)”的廣告語(yǔ)。

除了為品牌代言，林丹在2014年通過(guò)微博宣布，正式推出個(gè)人品牌“Intimate by LIN DAN”，一年之后便落地銷售男士?jī)?nèi)褲產(chǎn)品，目前林丹的同名品牌在線下有位于四川成都的實(shí)體店，線上也有天貓旗艦店。

記者在林丹天貓旗艦店上看到，產(chǎn)品價(jià)格集中在100-200元左右，或因剛做了“雙十一”營(yíng)銷活動(dòng)，不少單品銷售量超三位數(shù)。而從評(píng)論看，不少顧客都是林丹的粉絲。

雖然截止目前，林丹合作的商業(yè)品牌方尚未作出過(guò)激反應(yīng)，但體壇名星因丑聞在商業(yè)價(jià)值上受損的例子倒不在少數(shù)。就在今年，網(wǎng)壇名將莎拉波娃因禁藥丑聞商業(yè)價(jià)值大幅縮水，耐克、豪雅等合作伙伴紛紛與其撇清關(guān)系。這些商業(yè)網(wǎng)合同的終止讓莎拉波娃經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。而再往前，更加知名的是老虎伍茲嫖妓丑聞以及婚外情的連續(xù)被曝，讓偶像神話轟然倒塌。彼時(shí)，《華盛頓郵報(bào)》和美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)最新的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，超過(guò)40%的美國(guó)人認(rèn)為，他們不再看好之前心中的“英雄”老虎·伍茲，因?yàn)樗栉哿烁郀柗蚯蜻\(yùn)動(dòng)員的美好形象。這讓伍茲失去的不僅是“民心”還有價(jià)值上億元的廣告合同，不可謂不慘重。

而除了運(yùn)動(dòng)員之外，一些演藝圈明星因丑聞事件而令個(gè)人形象折損的也不乏有人，比如著名演員董潔。無(wú)論是在舞臺(tái)上表演，還是在競(jìng)技場(chǎng)上秀球技，不要忘了，作為名人你是透明的，所作所為都在聚光燈下，在擁抱了名譽(yù)與金錢的同時(shí)，更應(yīng)“且行且珍惜”，懂得它們的來(lái)之不易。

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