（原標(biāo)題：線上銷售額創(chuàng)新高 為何亞馬遜股價不漲反跌？）
今年的感恩節(jié)后首個星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”，美國電商亞馬遜網(wǎng)站有好些商品促銷。Fire筆記本電腦只要33.33美元，智能家居語音助手Echo Dot也只要39.99美元。那天亞馬遜還有一樣降價出售：股票。
本周一，亞馬遜股票每股下跌12美元，跌幅1.5%，收報每股768美元。和不到兩個月前847美元的近期高點(diǎn)相比，其股價已經(jīng)下跌將近80美元。分析師此前預(yù)計，“網(wǎng)絡(luò)星期一”亞馬遜的銷售額有望創(chuàng)新高，達(dá)到33億美元，較去年同期增長將近10%。亞馬遜的股價卻下跌了。
到底哪出了問題？
沃爾瑪之類傳統(tǒng)零售巨頭增長近10%可以說不錯，但對亞馬遜而言增速略顯緩慢。今年第四季度亞馬遜的銷售額預(yù)計同比增長25%。由于投資者預(yù)期業(yè)績會大幅增長，亞馬遜市值已達(dá)3650億美元，過去12個月市盈率高達(dá)176倍。因此，10%的增長實際上很令人失望。
去年以沃爾瑪為首的一眾零售業(yè)巨頭越來越重視線上銷售。今年沃爾瑪和塔吉特為了抗衡亞馬遜，在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩天折扣力度都很大。研究機(jī)構(gòu)Market Track根據(jù)假日宣傳廣告分析發(fā)現(xiàn)，今年感恩節(jié)后促銷季中沃爾瑪?shù)钠骄劭蹫?9%，去年為35%。塔吉特的平均折扣38%，也高于去年的36%。
巨頭圍攻壓力下，亞馬遜只能跟著打折。亞馬遜表示，本周網(wǎng)站有7.5萬件打折商品。不過這次投資者押注亞馬遜能將龐大的銷售收入轉(zhuǎn)化為利潤，今明兩年將分別盈利48億美元和69億美元。
好在亞馬遜增長最快的業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并不依賴“網(wǎng)絡(luò)星期一”的流量，至少和亞馬遜網(wǎng)站的流量沒有直接關(guān)系。但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)畢竟只占亞馬遜業(yè)務(wù)約10%。如果已然四面受敵的亞馬遜遭遇更多線上價格戰(zhàn)，下跌的股價可能就不是折扣而是實在的虧損了。（財富中文網(wǎng)）
譯者：Pessy
審校：夏林
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