《西游·伏妖篇》票房高開(kāi)低走 星爺效應(yīng)能走多遠(yuǎn)

（原標(biāo)題：周星馳IP資本化力竭）

2017年春節(jié)檔步入尾聲，而經(jīng)歷了2016年的電影票房降溫，雞年開(kāi)局的票房成績(jī)迎來(lái)開(kāi)門紅。此前熱門的《西游·伏妖篇》在“西游”以及周星馳IP的組合加持下，以近14億元的票房成績(jī)穩(wěn)坐春節(jié)檔票房冠軍。影片出色的票房表現(xiàn)一定程度上有助于影片背后資本方的業(yè)績(jī)，但在影片的高成本制作以及上映4天票房就被《功夫瑜伽》反超的情況下，《西游·伏妖篇》顯然難以復(fù)制《美人魚(yú)》的票房神話。對(duì)于周星馳以及背后的星輝海外有限公司、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新文化”）等公司來(lái)說(shuō)，周星馳帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能走多遠(yuǎn)尚未可知。

影片票房高開(kāi)低走

“西游”以及周星馳IP的組合加持使得《西游·伏妖篇》無(wú)疑成為2017年春節(jié)檔最大熱門，影片背后的21家資本方更是為影片集齊線上線下資源。1月28日，《西游·伏妖篇》上映首日不負(fù)眾望以3.54億元的票房成績(jī)成為華語(yǔ)影片單日票房冠軍。與此同時(shí)，影片也打破華語(yǔ)片最快破2億元和3億元等多項(xiàng)電影紀(jì)錄。

高開(kāi)的票房走勢(shì)讓《西游·伏妖篇》穩(wěn)坐春節(jié)檔票房冠軍，但這種態(tài)勢(shì)并沒(méi)有持續(xù)太久，影片上映僅4天票房就被成龍主演的《功夫瑜伽》反超，之后當(dāng)日票房也難以持續(xù)上億元的成績(jī)?！啊段饔巍し返母咂狈颗c春節(jié)檔集中消費(fèi)帶來(lái)的效應(yīng)相關(guān)，這使得影片有一定的票房基礎(chǔ)。但之后的票房走勢(shì)還需要影片口碑來(lái)保證?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)此表示。

據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，《西游·伏妖篇》已拿下13.8億元的票房成績(jī)。但在影片超4億元的制作成本以及1.2億元的宣發(fā)費(fèi)用下，《西游·伏妖篇》現(xiàn)階段的票房并不理想。此前有消息稱，有公司為《西游·伏妖篇》保底30億元，從目前影片的票房走勢(shì)來(lái)看，《西游·伏妖篇》顯然難以達(dá)到這一預(yù)期目標(biāo)。

“星爺”IP是票房關(guān)鍵

作為周星馳西游三部曲的第二部，《西游·伏妖篇》的高票房無(wú)疑與周星馳IP帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有關(guān)。一方面，《食神》、《大話西游》等影片奠定了周星馳“喜劇之王”的地位；另一方面，《西游·降魔篇》、《美人魚(yú)》創(chuàng)造的票房神話在增強(qiáng)周星馳吸金力的同時(shí)，也讓周星馳不斷利用個(gè)人品牌影響力繼續(xù)擴(kuò)大在影視業(yè)務(wù)的布局。

2017年1月3日，新文化全資子公司新文化傳媒香港有限公司與Young&YoungInternationalCorporation擬以13.26億元的價(jià)格購(gòu)買周星馳旗下PREMIUMDATAASSOCIATESLIMITED（以下簡(jiǎn)稱“PDAL”）公司51%的股權(quán)，綁定周星馳IP，并借此參與了《西游·伏妖篇》的出品和宣發(fā)。與此同時(shí)，PDAL也做出業(yè)績(jī)承諾，2016-2019年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)目標(biāo)分別不低于1.7億元、2.21億元、2.873億元和3.617億元。

此外，據(jù)國(guó)家新聞廣電總局公布的資料顯示，《西游·伏妖篇》背后的投資方涉及萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、華誼兄弟電影有限公司等21家影視資本方，不僅涵蓋院線資源，同時(shí)還有來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)資源的支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有來(lái)自“周星馳效應(yīng)”的加持，但周星馳自身的創(chuàng)作速度和水準(zhǔn)是維持PDAL業(yè)績(jī)并吸引多方資本投資的主要因素。

明星效應(yīng)非長(zhǎng)久之計(jì)

2016年，“欠星爺一張電影票”的情懷催生了國(guó)內(nèi)電影票房紀(jì)錄的《美人魚(yú)》。2017年春節(jié)檔，周星馳監(jiān)制的《西游·伏妖篇》再次打破國(guó)內(nèi)電影票房多項(xiàng)紀(jì)錄。但相比《美人魚(yú)》，《西游·伏妖篇》口碑的兩極分化、票房的高開(kāi)低走似乎也意味著“周星馳效應(yīng)”不再是制勝法寶。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“明星作為稀缺資源，利用自身的吸金效應(yīng)固然能增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力，但在目前市場(chǎng)迭代速度逐漸加快、明星IP資本化現(xiàn)象增多的背景下，僅依靠周星馳帶來(lái)的明星效應(yīng)并非企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)”。

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