Zara優(yōu)衣庫相繼關(guān)店 快時尚"速度后遺癥"暴露

（原標題：Zara和優(yōu)衣庫相繼關(guān)店，快時尚的“速度后遺癥”開始暴露）

摘要： 消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，因此消費者易流失。

據(jù)媒體報道，Zara在中國開設(shè)的第一家位于成都的全新店鋪形象打造門店正式關(guān)閉。截止目前，Zara官方?jīng)]有對這次關(guān)店作任何回應(yīng)。

事實上，對于快時尚行業(yè)來說，這已經(jīng)不是第一次爆出壞消息了。2017年伊始，優(yōu)衣庫就關(guān)閉了4家店，媒體也爆出其公司在日本業(yè)績下滑2.5%（2017.1），而銷售已經(jīng)連續(xù)下跌六個月之久。

而美國青少年服飾零售商American Apparel（AA）已申請破產(chǎn)，其品牌將會通過拍賣方式出售。

從新奇到?jīng)]落

歷經(jīng)多年，快時尚品牌模式已經(jīng)不再稀奇，各種解讀也已經(jīng)將其操作手法由幕后擺上前臺。如今，Zara和H&M的模式被眾多大牌效仿，依靠快消費模式起家的兩家公司優(yōu)勢不再明顯。

據(jù)筆者了解，2002年優(yōu)衣庫就率先進入中國市場，開啟了快時尚品牌進駐的熱潮。2006年，Zara、H&M、C&A等快時尚品牌已經(jīng)以風卷殘云之勢“襲擊”了中國大中城市的各大賣場。

高性價比、較快的產(chǎn)品更新速度也成為了這些品牌共同的特性。但從去年開始，快時尚的“速度后遺癥”開始暴露，消費者也逐漸開始厭倦所謂的快時尚的消費怪圈：購買廉價衣物——丟棄清理——再次購買。

為了突破窘境，一些快時尚品牌開始嘗試高端品牌、打造副線系列，但后來被證明反響平平，反而沒能打開局面。究其原因，一些業(yè)內(nèi)人士認為，副線系列在短期內(nèi)可能創(chuàng)造了購買的高峰，但是這種集中在單一門店的銷售方式對于消費者來說也存在著購買壁壘。

“絕大多數(shù)消費者不會為了買一件衣服跑到很遠的一家店去搶購。而放在電商平臺上的副線系列，也往往會因為與大眾線產(chǎn)品混雜在一起而失去獨特性?！?/p>

作為舶來品，快時尚鼻祖?zhèn)冊谥袊欢劝l(fā)展極快，一時間積累了大量擁躉。而隨著時間推移，賴以標榜的優(yōu)勢反而成了其發(fā)展的桎梏，而一味的“模仿大牌”、“質(zhì)量低下”的特點更是將品牌和消費者需求對立起來，這也成為了外界唱衰快時尚服裝的注腳。

另一方面，快時尚品牌在全球瘋狂開店，單盈利卻沒有顯著增加。據(jù)調(diào)戲電商文章稱，以H&M為例，雖然H&M急速擴張讓品牌收入和銷量均大幅增加，但是H&M的單店平均年銷售額卻在逐年減少，換言之就是它的坪效也在不斷減少。

隨著H&M在中國門店數(shù)量的迅速增多，但銷售額增幅從2008年高達80%的增速降至2015年的低雙位數(shù)。而在2016年的第一季度，H&M甚至在中國的銷售增幅降至6%的歷史新低。

H&M開店的后果之一就是直接拉高了庫存，這讓一直依賴降價和高補貨支撐的H&M盈利能力銳減。據(jù)調(diào)戲電商的數(shù)據(jù)，2016年上半年H&M集團的息稅前利潤暴跌29.6%，毛利率暴跌至55.0%。

消費升級的革命

如果說消費升級是一場革命，那么快時尚就是被革命的對象。南方日報指出，隨著消費升級，越來越多的消費者對服裝的要求已不僅僅停留在性價比層面，更多的追求個性化和美觀，綜合考慮下，就會有一部分消費者放棄快時尚品牌，轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。

《快時尚女裝品牌形象調(diào)研項目報告》指出，消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，因此消費者易流失。

事實上，快時尚品牌的沒落不止發(fā)生在中國，大洋彼岸的Gap也難逃厄運。去年，美國時裝品牌Gap被國際評級機構(gòu)惠譽將其信用評級從BB+ 降至垃圾級別BBB-。

要知道，想當年 Gap曾經(jīng)也是前衛(wèi)、炫酷的代名詞，曾經(jīng)被莎朗?斯通穿著參加奧斯卡頒獎典禮，深受年輕人的追捧。可如今，人們甚至已經(jīng)開始對這一品牌模糊了，在中國即使請來了鹿晗當代言人也無濟于事。

去年12月，美邦服飾再度發(fā)布公告，稱將終止2015年定增事項。至此，這一籌劃一年多的定增方案無疾而終，又讓美邦服飾的轉(zhuǎn)型之路再次充滿迷霧。

新零售接盤

快時尚公司關(guān)店，但一些新入局者卻在開店。

有全球電商標桿之稱的亞馬遜就是其中一家，新的一年，亞馬遜制定了瘋狂的開店計劃，繼去年提出要開出400家實體書店之后，現(xiàn)在又提出要開2000家雜貨店；

而當當網(wǎng)也不甘示弱，也對外公布，3年內(nèi)開出實體書店1000家；

京東早前表示將在線下開設(shè)1000家母嬰體驗店，其戰(zhàn)略投資的永輝超市將成為其重要的合作伙伴；

崛起于互聯(lián)網(wǎng)的小米科技、三只松鼠都推出了自己的“千店計劃”。

快時尚正在被“截胡”。

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