好萊塢準備和中國重談條件

文|華爾街日報

2月9日訊，好萊塢很快將獲得五年來的首次機會，更改在中國做生意的條款，這一機會或許能讓電影公司從最重要的外國市場多收獲數(shù)十億美元。

目前美國在中國發(fā)行影片的協(xié)議是2012年2月17日宣布的，當(dāng)時政府有關(guān)部門同意在五年后重新協(xié)商條款。當(dāng)前協(xié)議包含一組非常全面的條款，規(guī)定了影片發(fā)行的數(shù)量、市場宣傳的限制以及返還給電影公司的票房分成等。

今年中國很可能超越北美成為全球第一大電影市場，對依賴中國的增長提振停滯不前的美國國內(nèi)市場和下降的家庭娛樂業(yè)收入的好萊塢來說，可謂利益攸關(guān)。

政府官員和行業(yè)代表已開始進行有關(guān)談判的初步工作，而這正值美中之間政治上的不確定性不斷上升之際。上一次談判期間，電影公司高管們關(guān)注的是增加每年可引入中國市場的電影數(shù)量。這一次，他們的關(guān)注點除了影片配額之外，還有中國對宣傳施加的限制、分銷規(guī)定及票房收入分成，他們表示，這些因素損害了他們在中國市場的盈利能力。

幾名高管稱，美國的電影公司在談判中的重中之重是提高他們在中國票房收入中的分成比例，目前這一比例為25%。其余的票房收入被中國國營的發(fā)行商和影院拿走。美國的電影公司在大多數(shù)其他市場能夠獲得更高的票房分成比例，國際平均水平為40%。

2012年達成的上述協(xié)議把中國每年按照收入分成基礎(chǔ)進口的外國影片數(shù)量從20部增加至34部。幾名行業(yè)管理人士稱，34部的配額足以涵蓋多數(shù)大片，他們并不認為提高配額是重新談判的重點內(nèi)容之一。

他們還表示，為了顯示每年的配額都會比上一年有所增長，中國政府在配額問題上的態(tài)度已經(jīng)較為靈活。中國去年以收入分成為基礎(chǔ)引入的影片達39部，其中多數(shù)影片由好萊塢的六家主要電影公司制作，為在年底時提高票房，中國額外引入五部影片。中國的分析人士認為，今年引入的外國影片數(shù)量可能也會增加。

其他主要外國市場在電影票房方面的條款都不是由政府高層官員來談判的，但中國在全球電影市場上的主導(dǎo)地位已經(jīng)變得如此強大，電影公司沒有選擇只能按照中國的規(guī)則來談判。去年中國的電影票房已從2012年的27億美元增至約66億美元。近年來，北美電影票房保持相對平穩(wěn)的狀態(tài)，2016年達到114億美元。

中國最近加大了發(fā)展本國電影產(chǎn)業(yè)的力度，并通過了一部電影產(chǎn)業(yè)促進法，該法規(guī)將在3月1日生效。電影產(chǎn)業(yè)促進法旨在促進電影投資、指導(dǎo)演員遵從嚴格道德標準，并規(guī)定不得上映傷害民族感情的外國電影。

中國還執(zhí)行了其他一些要求以確保國內(nèi)電影享有優(yōu)勢，而外國電影制作公司希望在協(xié)商中重新審視這些限制性條件。

首先，電影公司希望改變中國有關(guān)部門可以“堆積”西方電影并在同一天將幾部電影同時上映的規(guī)定。多部電影同日上映會相互爭奪票房。

另外，電影制作公司也對中國在假期及其他觀影高峰期禁播好萊塢電影的做法感到惱火。電影制作公司高管們表示，他們希望更早獲知中國有關(guān)部門為電影確定的上映日期。

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