電視劇遇“倒春寒”多數(shù)收視率難攀1%

（原標(biāo)題：電視劇遇“倒春寒”多數(shù)收視率難攀1% 網(wǎng)劇市場(chǎng)“接盤”成為主戰(zhàn)場(chǎng)）

春節(jié)過(guò)后，各大衛(wèi)視打起擂臺(tái)戰(zhàn)，五部電視劇上映霸屏。但是，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，今年電視劇收視率下滑明顯，除《孤芳不自賞》達(dá)到1.7%外，其余作品的收視率都在1%以下徘徊。

與此形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)劇市場(chǎng)全面爆發(fā)。衛(wèi)視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱：《三生三世》）在視頻網(wǎng)站上映8日，全網(wǎng)播放量突破35億。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“一劇兩星”政策影響，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，網(wǎng)劇的黃金時(shí)代將提前到來(lái)。

衛(wèi)視收視率下滑

電視劇戰(zhàn)場(chǎng)中心轉(zhuǎn)移

新年伊始，各大衛(wèi)視打起擂臺(tái)戰(zhàn)。1月29日，北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視同時(shí)首播古裝愛(ài)情劇《大唐榮耀》，天津衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視首播農(nóng)村題材劇《雙喜盈門》；1月30日，上海東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視一同開(kāi)播玄幻愛(ài)情劇《三生三世》，而江蘇衛(wèi)視則首播都市情感劇《愛(ài)來(lái)的剛好》。這與湖南衛(wèi)視仍在播出《孤芳不自賞》一起，構(gòu)成了目前衛(wèi)視電視劇的主流內(nèi)容。

但是，觀眾們似乎不買賬。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2月6日，收視率排名前三位的電視劇為湖南衛(wèi)視的《孤芳不自賞》、上海東方衛(wèi)視的《三生三世》以及江蘇衛(wèi)視的《愛(ài)來(lái)的剛剛好》。上述三部電視劇的收視率分別為1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析師指出，“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%－4%左右，排行榜前五名應(yīng)該都能達(dá)到1%。今年電視劇收視率簡(jiǎn)直慘不忍睹，排行榜TOP10中半數(shù)不及0.6%?！?/p>

電視劇制作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王鵬舉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年電視劇收視率下滑的主要原因在于兩點(diǎn)，一方面，2016年底，電視劇全行業(yè)進(jìn)行了一次系統(tǒng)的打假運(yùn)動(dòng)，打擊收視率造假行為，將以往虛增的泡沫擠出；另一方面，春節(jié)前后這段時(shí)間，原本就是電視劇收視低潮，觀眾在看電影、走親戚的新年氣氛中奔走，電視劇自然受到冷落。

華策影視2片霸屏

網(wǎng)劇進(jìn)入黃金周期

另一方面，網(wǎng)劇全面爆發(fā)。新版《射雕英雄傳》在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播，上線1個(gè)月點(diǎn)擊量就達(dá)到12.46億；而《三生三世》成為網(wǎng)絡(luò)新貴，上映8日全網(wǎng)播放量突破35億，其中，優(yōu)酷播放量突破10億。

易凱資本有限公司創(chuàng)始人王冉表示，未來(lái)三到五年，拉動(dòng)和支撐中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎只有一個(gè)，就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)雖然會(huì)有很多商業(yè)機(jī)會(huì)，但最大最主流、最成氣候的商業(yè)機(jī)會(huì)也只有一個(gè)，那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇。能與這一波機(jī)會(huì)在規(guī)模、速率、持續(xù)性和影響力方面相媲美的只有過(guò)去10年的中國(guó)電影市場(chǎng)。

精品劇站在風(fēng)口上，相關(guān)行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)也證明了這一點(diǎn)。2月3日，炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，2016年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.75億元－5.71億元，同期增長(zhǎng)0%-20%。

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