(原標題:Facebook封殺中國App廣告 互聯(lián)網(wǎng)出海營銷困境凸顯)
北京時間2月8日12時起,F(xiàn)acebook“暫停所有中國區(qū)工具類應用廣告”,在向某家廣告代理公司以郵件形式發(fā)送的通知函中,F(xiàn)acebook表示,由于近段時間以來,中國區(qū)工具類應用廣告主違規(guī)行為較多,所以Facebook決定暫停所有中國區(qū)工具類應用廣告主廣告,其中,清理類和電池類是重點對象。
在郵件中,F(xiàn)acebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內(nèi)投和外投)”。對于違規(guī)原因的解釋,F(xiàn)acebook表示“主要是廣告欺騙用戶”,包括“比如告訴用戶手機內(nèi)存滿了等”,企業(yè)如此營銷的目的就是誘導下載。
無獨有偶,就在不久之前,Google發(fā)布的一份報告顯示,公司在2016年移除了總計17億條“壞廣告”,數(shù)量是前一年的兩倍多。
就在向該廣告代理公司發(fā)送暫停中國區(qū)工具類應用郵件之前,F(xiàn)acebook公布的2016年四季度財報顯示,總營收為88.09億美元,廣告收入為86.29億美元,占比達97.95%。
在Facebook公布的2016年四季度財報里,來自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元,占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此,此次暫停中國區(qū)工具類應用廣告投放的決定,將在一定程度上影響Facebook未來的營收。
暫停廣告投放的決定,或許與Facebook想要提高用戶體驗有關(guān),盡管在過去的一個季度里,該社交平臺擁有了18.6億月活躍用戶,其中移動端為17.4億,占比達93.54%,但包括馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在內(nèi)的Facebook高管,曾不無擔心地表示,過多的廣告內(nèi)容或許會造成用戶流失。
Facebook“壯士斷腕”,且重點是Facebook向中國App開炮,無疑影響了中國App出海步伐。有海外代理商人員表示,諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后,國內(nèi)跟隨者眾多,經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為,F(xiàn)acebook的整治行動將改善這一局面。
GooglePlay、AppStore、Facebook等應用商店和社交網(wǎng)絡,是海外互聯(lián)網(wǎng)最重要的優(yōu)質(zhì)流量來源之一。這些官方商店的推薦,更傾向于應用的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業(yè)的大半江山,而它們的動向無疑表達出了清晰的態(tài)度:對于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管將在未來趨于嚴格。
在Facebook“臨時禁令”之前,就有中國明星App無法通過AppStore或GooglePlay審核,或者被下架的新聞屢見不鮮,其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。
在海外運營推廣產(chǎn)品,和國內(nèi)本質(zhì)上區(qū)別不大,歸根結(jié)底,除了做好產(chǎn)品贏得口碑,最直接的方式依然還是通過渠道分發(fā)獲得流量。創(chuàng)業(yè)者在初期要快速獲得用戶,想要走捷徑的心情可理解,但不能不擇手段,海外的違規(guī)成本較國內(nèi)更高,處罰更嚴。
在中國可以通過預裝、應用市場投放諸多“燒錢”手段來實現(xiàn),但國際化時GooglePlay和AppStore兩大市場并不接受收費廣告,留下的推廣模式只有誘導用戶安裝、花錢刷榜等等,而這些方式都可能被官方市場發(fā)現(xiàn)并懲處,進而付出慘重代價。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- AMD股價下挫 發(fā)布新型AI芯片但未帶來投資者盼望的信息
- 比亞迪上半年研發(fā)投入超200億元,比特斯拉多出約40億
- 英偉達第二財季營收300.40億美元 凈利潤同比大增168%
- 知名特斯拉投資人“心灰意冷”:持倉已砍半,AI和機器人都救不了它!
- 騰訊音樂Q2持續(xù)高質(zhì)量增長:總收入71.6億元,付費用戶數(shù)1.17億
- 微軟Q4營收647億美元凈利220億 盤后一度大跌7%
- 英偉達市值接近蘋果 高增長可以持續(xù)嗎?
- 優(yōu)信發(fā)布財報:零售量環(huán)比同比均增長 預計2025財年業(yè)務量增長超200%
- 36氪Q4季報圖解:營收1億同比增7% 凈虧1766萬
- 聯(lián)想控股2023年凈虧損38.74億元同比轉(zhuǎn)虧,營收下降10%
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。