網(wǎng)易財經(jīng)2月17日訊 全球知名的市場調(diào)研公司尼爾森今日對外公布了2016年中國快消品市場整體情況。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國快消品行業(yè)線上線下全渠道增長7%，其中，B2C、C2C成為拉動去年整體消費增長的主要因素。“B2C的品牌成為16年推動整體快消品快速增長主要動力，品牌增長超過40%”。
報告顯示，就2016年中國快消品消費市場而言，線上及線下呈現(xiàn)出完全不同的銷售格局，包括母嬰尿布及護膚品在內(nèi)的部分品類，線上渠道已經(jīng)占到了全部生意六成以上。尼爾森公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至11月，中國地區(qū)護膚品排名前十的品牌和長尾品牌的線下銷售占比分別為58%和19%，而線上銷售占比則正好相反，分別為19%和42%。
報告預(yù)計，隨著未來中國整體消費市場的消費升級，線上消費升級的趨勢將比線下更快。“未來中國快消品市場線上線下應(yīng)差異化競爭，如包裝規(guī)格等方面，線上、線下必須有所區(qū)別”。
尼爾森此前的調(diào)查報告曾指出，電商在一定程度上的確比實體店鋪具有更大的發(fā)展優(yōu)勢。所以對零售商和生產(chǎn)商來說，他們必須通過更靈活的手段吸引消費者，很多關(guān)鍵因素至關(guān)重要，比如：通過數(shù)字技術(shù)來幫助消費者更方便的找到店鋪、制定購物清單、查詢價格、搜索相關(guān)商品、分享購物體驗和信息以及最終的購買等等。
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