(原標(biāo)題:“黑電”“白電”價齊飛 家電價格還會再漲嗎?)
自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續(xù),特別是液晶電視一改過去多年持續(xù)降價的態(tài)勢,讓消費者感覺有些意外。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升,未來家電價格或?qū)⒊掷m(xù)承壓,這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉(zhuǎn)型。
“黑電”“白電”價格齊飛
就在一周前,向來主張“不漲價”的小米電視通過官方微博宣布,將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價上調(diào)300元。事實上,小米并非第一個“吃螃蟹”的,樂視電視此前已兩次宣布調(diào)價,其多款產(chǎn)品上調(diào)100元至300元不等。
不僅是電視等黑色家電價格走高,空調(diào)、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前,美的、格力、志高空調(diào)相繼通知,產(chǎn)品價格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調(diào)整。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示,從去年12月份開始,家電企業(yè)開始醞釀產(chǎn)品價格調(diào)整。從目前來看,價格調(diào)整的幅度整體沒有超過10%,多數(shù)企業(yè)的調(diào)價范圍在5%以內(nèi),也有一些企業(yè)目前沒有選擇調(diào)價。
“就電視而言,真正漲得比較多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌,畢竟其利潤壓得更低?!本〇|商城家電事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理劉俊說,傳統(tǒng)電視品牌中,低端機價格上浮更明顯,中高端機價格相對平穩(wěn)。
記者走訪了北京幾家大中和國美電器市場發(fā)現(xiàn),消費者整體反應(yīng)比較平靜,認(rèn)為普通家電價格不算太高,漲幅基本在可接受范圍內(nèi)。商場導(dǎo)購人員也表示,今年春節(jié)期間的銷量沒有受到影響。
原材料價格大幅走高抬升成本
此次家電漲價背后,最主要的因素是原材料價格大幅上漲,迅速抬升了企業(yè)的生產(chǎn)成本。
“2016年下半年與上半年相比,不銹鋼價格上漲約40%,冷軋板漲了63%,硅鋼漲幅超過100%,銅漲幅近30%,聚丙烯樹脂漲幅30%;此外,產(chǎn)品包裝用的紙箱價格也上漲了近30%?!苯L(fēng)介紹說,《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后,運輸費用也上漲了近40%,這些都給企業(yè)生產(chǎn)造成了不小的壓力。
原材料費用是家電價格的主要組成部分,對于冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言,成本大頭是鋼板和塑料硬件等;而面板、液晶屏則占據(jù)一臺電視機生產(chǎn)成本的70%至80%甚至更高。
數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年,32英寸面板價格由50美元漲到75美元,漲幅達(dá)50%;40英寸高清面板漲幅接近80%。面對這波仍未結(jié)束的面板漲價潮,過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商,終于扛不住壓力,不得不提高價格。
“彩電是個充分競爭行業(yè),平均凈利潤不到2%,因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本?!敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴記者。
在彭健鋒看來,彩電價格回調(diào)是正常的市場行為,對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來,部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強調(diào)低價競爭的行為,既不可持續(xù),也對行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展不利。
姜風(fēng)也認(rèn)為,近幾年來家電上游行業(yè)普遍低迷。通過長期調(diào)整,在上游行業(yè)逐漸走出低谷后,出現(xiàn)了最近的原材料價格恢復(fù)性上漲行情,有其內(nèi)在的合理性。
價格壓力倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型
記者采訪多家電視、空調(diào)企業(yè)均表示,綜合國內(nèi)持續(xù)去產(chǎn)能、環(huán)保措施加強以及人民幣匯率波動加大等因素,未來仍將受到上游漲價壓力。
面對原材料價格和成本持續(xù)走高,創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價壓力,即繼續(xù)減少小尺寸機型占比,相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放,加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價。
專家認(rèn)為,此輪家電漲價,實質(zhì)上是全球經(jīng)濟復(fù)蘇調(diào)整與國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多重因素作用的結(jié)果。在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩的背景下,家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展逆境而上。2016年,我國彩電銷售量首次突破5000萬臺;前11個月家電業(yè)平均利潤率達(dá)到7.3%,創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)健:營收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。