“黑電”“白電”價齊飛 家電價格還會再漲嗎？

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自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續(xù)，特別是液晶電視一改過去多年持續(xù)降價的態(tài)勢，讓消費者感覺有些意外。業(yè)內普遍認為，隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，未來家電價格或將持續(xù)承壓，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉型。

“黑電”“白電”價格齊飛

就在一周前，向來主張“不漲價”的小米電視通過官方微博宣布，將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價上調300元。事實上，小米并非第一個“吃螃蟹”的，樂視電視此前已兩次宣布調價，其多款產品上調100元至300元不等。

不僅是電視等黑色家電價格走高，空調、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前，美的、格力、志高空調相繼通知，產品價格上漲了50元至200元；冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調整。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，從去年12月份開始，家電企業(yè)開始醞釀產品價格調整。從目前來看，價格調整的幅度整體沒有超過10％，多數(shù)企業(yè)的調價范圍在5％以內，也有一些企業(yè)目前沒有選擇調價。

“就電視而言，真正漲得比較多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌，畢竟其利潤壓得更低?！本〇|商城家電事業(yè)部市場營銷部總經理劉俊說，傳統(tǒng)電視品牌中，低端機價格上浮更明顯，中高端機價格相對平穩(wěn)。

記者走訪了北京幾家大中和國美電器市場發(fā)現(xiàn)，消費者整體反應比較平靜，認為普通家電價格不算太高，漲幅基本在可接受范圍內。商場導購人員也表示，今年春節(jié)期間的銷量沒有受到影響。

原材料價格大幅走高抬升成本

此次家電漲價背后，最主要的因素是原材料價格大幅上漲，迅速抬升了企業(yè)的生產成本。

“2016年下半年與上半年相比，不銹鋼價格上漲約40％，冷軋板漲了63％，硅鋼漲幅超過100％，銅漲幅近30％，聚丙烯樹脂漲幅30％；此外，產品包裝用的紙箱價格也上漲了近30％?！苯L介紹說，《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后，運輸費用也上漲了近40％，這些都給企業(yè)生產造成了不小的壓力。

原材料費用是家電價格的主要組成部分，對于冰箱、空調等白電產品而言，成本大頭是鋼板和塑料硬件等；而面板、液晶屏則占據(jù)一臺電視機生產成本的70％至80％甚至更高。

數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年，32英寸面板價格由50美元漲到75美元，漲幅達50％；40英寸高清面板漲幅接近80％。面對這波仍未結束的面板漲價潮，過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商，終于扛不住壓力，不得不提高價格。

“彩電是個充分競爭行業(yè)，平均凈利潤不到2％，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴記者。

在彭健鋒看來，彩電價格回調是正常的市場行為，對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強調低價競爭的行為，既不可持續(xù)，也對行業(yè)長遠發(fā)展不利。

姜風也認為，近幾年來家電上游行業(yè)普遍低迷。通過長期調整，在上游行業(yè)逐漸走出低谷后，出現(xiàn)了最近的原材料價格恢復性上漲行情，有其內在的合理性。

價格壓力倒逼行業(yè)加速轉型

記者采訪多家電視、空調企業(yè)均表示，綜合國內持續(xù)去產能、環(huán)保措施加強以及人民幣匯率波動加大等因素，未來仍將受到上游漲價壓力。

面對原材料價格和成本持續(xù)走高，創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調整產品結構來化解漲價壓力，即繼續(xù)減少小尺寸機型占比，相應增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產品的投放，加速推新產品及高端產品穩(wěn)定平均售價。

專家認為，此輪家電漲價，實質上是全球經濟復蘇調整與國內經濟結構轉型等多重因素作用的結果。在國內宏觀經濟增速放緩的背景下，家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術發(fā)展逆境而上。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業(yè)平均利潤率達到7．3％，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。

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