"網(wǎng)臺聯(lián)動"成主要播出模式 影視公司鏖戰(zhàn)付費視頻

（原標題：“網(wǎng)臺聯(lián)動”成主要播出模式 影視公司鏖戰(zhàn)付費視頻領域）

伴隨著版權保護力度加強、用戶習慣逐漸改變，付費視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大IP、大明星、大制作等成為熱詞。在此背景下，“網(wǎng)臺聯(lián)動”成為主要播出模式，上市公司進一步加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局力度。

付費用戶規(guī)模迅速擴大

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年，付費網(wǎng)絡劇達239部，同比增長560%；網(wǎng)絡電影2500部，同比增長260%。截至2016年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的有效付費用戶規(guī)模達7500萬，同比增長241%；預計2017年將達1億。

“在精品IP和口碑傳播等因素的影響下，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)付費視頻內(nèi)容埋單。”某視頻網(wǎng)站人士介紹，付費視頻內(nèi)容主要還是網(wǎng)絡劇、電影和綜藝。

一位接近華策影視的人士對中國證券報記者表示，在公司投資的影視、綜藝作品中，正在電視臺、網(wǎng)絡平臺熱播的《三生三世十里桃花》，上線48小時播放量便突破10億，并于開播第三周邁入“百億俱樂部”；2月10日收官的《孤芳不自賞》，則收獲了130億點擊。

完美世界人士也向中國證券報記者介紹，公司投資的電視劇《靈魂擺渡3》，上線22小時網(wǎng)絡播放量破億；截至2017年2月16日，該片播放量突破10億。從2014年第一季到2016年第三季完結，《靈魂擺渡》系列總播放量突破45億大關；《神犬小七第二季》全網(wǎng)播放量突破45億。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在付費視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，存在幾個重要的內(nèi)容驅動時點。從具體案例來看，2015年6月，歡瑞世紀出品的網(wǎng)絡IP劇《盜墓筆記》在愛奇藝播出，掀起付費熱潮；2015年9月22日首播的《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》開啟“先網(wǎng)后臺”的模式，并為后續(xù)“網(wǎng)臺聯(lián)動”的播出模式奠定基礎；2016年7月播出的付費大劇《老九門》流量破百億，加速了網(wǎng)絡付費進程，該劇由慈文傳媒、愛奇藝等公司聯(lián)合投資。

分析人士表示，就電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，“網(wǎng)絡”成為其中的重要關鍵詞，在線視頻平臺的地位和影響力日漸上升，給行業(yè)帶來了變化。

從發(fā)展趨勢看，在線觀看電視劇用戶規(guī)模快速增長。騰訊和藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年前10大熱播電視劇的總點擊率為1540億，同比上升78%。隨著在線視頻平臺的影響力擴大，制作公司越來越多地首選在線視頻平臺而非衛(wèi)視作為電視劇首播的渠道。

值得一提的是，在線視頻公司近年來在制作、聯(lián)合制作電視劇方面有較多成功案例。此類電視劇也在電視臺播放，部分作品收視率較高，如《老九門》等。會員模式成為主流，2016年有239部電視劇集（含海外劇）只對在線視頻平臺的會員播出，而2015年僅有36部。

推進“網(wǎng)臺聯(lián)動”播出模式

優(yōu)質(zhì)影視劇和綜藝內(nèi)容，助力相關公司占據(jù)行業(yè)制勝點。在此背景下，上市公司進一步加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局力度。不過，目前上市公司投資的純網(wǎng)劇較少，其電視劇大多以“網(wǎng)臺聯(lián)動”的模式播出。

唐德影視相關人士向中國證券報記者介紹，公司2017年1月上映多部電視劇，其中不乏主旋律作品以及古裝傳奇作品，包括電視劇《馮子材》、《花兒與遠方》等。目前進入后期制作的電視劇有《蔓蔓青蘿》、《計中計》、《源氏問花錄》。

2月14日，歡瑞世紀（原星美聯(lián)合）發(fā)布更名公告，公司重大資產(chǎn)重組收官，將發(fā)力娛樂產(chǎn)業(yè)。根據(jù)公司與騰訊企鵝影業(yè)文化傳播有限公司簽訂的《投資攝制協(xié)議》，自2017年1月1日至2019年12月31日，歡瑞世紀與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網(wǎng)絡劇，每年投資拍攝總集數(shù)不低于256集。根據(jù)作品具體情況，設立三擋采購價格，每集分別不低于250萬元、350萬元、750萬元。

完美世界相關人士也稱，公司2017年將推出的影視劇包括動作電影《非凡任務》、都市輕喜劇《我的！體育老師》、傳奇歷史劇《思美人》、韓漫改編的網(wǎng)劇《整容液》等。

分析人士介紹，付費內(nèi)容領域呈多元化發(fā)展，高流量精品自制內(nèi)容頻出，網(wǎng)臺聯(lián)動頻現(xiàn)，使得付費用戶規(guī)模隨之迅猛增長，增速達到美國市場的9倍。

在影視劇版權購買屢創(chuàng)天價的情況下，視頻網(wǎng)站紛紛開啟自給自足模式。以BAT+樂視+搜狐為代表的視頻網(wǎng)站，利用平臺和資金優(yōu)勢制作網(wǎng)劇，迅速占領大部分網(wǎng)劇市場份額。傳統(tǒng)影視制作公司依然表現(xiàn)強勢，擁有豐富的影視劇制作經(jīng)驗和IP儲備，并加強與視頻網(wǎng)站合作，深耕視頻網(wǎng)站+傳統(tǒng)影視公司的合作模式。

以新版《射雕英雄傳》為例，作為聯(lián)合出品方之一，完美世界影視公司旗下完美建信及其合作方承擔項目開發(fā)、制作以及部分發(fā)行工作，其他聯(lián)合出品方也在制作、渠道等方面貢獻各自的資源。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來在線付費市場發(fā)展對影視行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。對于電視制作公司而言，考慮網(wǎng)絡觀眾的偏好愈發(fā)重要。這些觀眾比較年輕，需求更加多元化。

樂視視頻數(shù)據(jù)顯示，藍港互動投資的首部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》2月14日上線，該片上線后僅58小時播放量就破億。樂視視頻相關人士介紹，樂視視頻近期發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，更加側重于年輕用戶。在純網(wǎng)劇方面，更多打造符合年輕人喜好的作品。如最近播出的《三生三世桃花緣》，打破二次元壁壘，并獲得好評；《我與你的光年距離》則改編自日本漫畫《雪姬》，畫風受到諸多年輕人的喜愛。

助力上市公司業(yè)績增長

2016年，在大IP、大明星、大制作等熱詞的簇擁下，唐德影視、完美世界、華策影視等上市公司投資的多部優(yōu)質(zhì)電視劇、網(wǎng)劇大放異彩，成為業(yè)績增長的重要抓手。

Wind數(shù)據(jù)顯示，目前已有73家傳媒行業(yè)公司公告2016年業(yè)績預增，在97家傳媒公司中占比達75%。按照凈利潤預增上限，26家公司業(yè)績預增在一倍以上。大晟文化、深大通、北京文化、藍色光標業(yè)績預增幅度居前，分別為16931.81%、4281.6%、2397.1%、1156%。

大晟文化預計2016年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.38億元-1.65億元。公司表示，本期影視業(yè)務發(fā)展良好，主要源于網(wǎng)劇《被催眠的催眠師》、《雙面心理師》和電視劇《狐貍的夏天》等。

完美世界相關人士對中國證券報記者表示，公司影視業(yè)務堅持“精品”路線，積極拓展網(wǎng)生業(yè)務。同時，對外開放平臺，尋找并投資優(yōu)質(zhì)影視和綜藝項目。公司近幾年影視劇的毛利率一直維持在50%左右。

唐德影視預計2016年凈利潤為1.55億元-1.85億元，同比增長37.96%-64.66%。唐德影視相關人士表示，2016年公司推出多部優(yōu)秀影視劇作品。截至2016年第三季度，公司電視劇業(yè)務實現(xiàn)收入3.33億元。收入主要來源于電視劇《政委》、《好家伙》、《天倫》、《結婚為什么》等的衛(wèi)視播映權以及網(wǎng)絡傳播權轉讓收入。“這些小成本電視劇均實現(xiàn)在省級衛(wèi)視頻道播出，獲得較高的毛利?！?/p>

明星薪酬一直是業(yè)界較為關注的問題。“近期熱播的新版《射雕英雄傳》，全劇98位演員片酬加在一起是全劇投資的三分之一左右?！鄙鲜鐾昝朗澜缛耸拷榻B，作品不同，在演員成本方面的控制情況也有所不同。

唐德影視人士表示，只有在攝制、制作等方面把品質(zhì)做好，才能拍出好作品，僅在明星身上砸錢不見得有好效果?！肮緦Α段涿哪飩髌妗返闹谱魍度脒h遠超過對演員的投入。目前正在和范冰冰合作拍攝的《贏天下》，演員陣容很強，但公司會在制作方面付出更多?！?/p>

上市公司對于電視劇IP的開發(fā)模式較為豐富。以完美世界影視出品的電視劇《神犬小七》為例，該電視劇衍生開發(fā)涉及手游、音樂劇、紀錄片、漫畫、有聲書等幾十個類品，并向實體書、院線電影、網(wǎng)劇、動畫片、電商和實體店以及主題公園方向拓展，對電視劇內(nèi)容進行擴散消費和多元變現(xiàn)。

相關公司點評

歡瑞世紀IP資源豐富

歡瑞世紀主要從事電視劇、網(wǎng)絡劇、電影等開發(fā)，同時涉足游戲、藝人經(jīng)紀等業(yè)務。公司持有豐富的優(yōu)質(zhì)IP，包括《盜墓筆記》、《誅仙》、《昆侖》等，同時仍在挖掘更多優(yōu)質(zhì)IP資源，不斷提升自身的IP培育能力。

公司實現(xiàn)了制作、宣發(fā)、渠道的一體化。其于2015年播出的《盜墓筆記》，首次在網(wǎng)絡上以每集500萬元的價格成交。2016年播出的《誅仙青云志》，實現(xiàn)了在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻的雙平臺播映模式創(chuàng)新。

華錄百納逐步步入收獲期

華錄百納的電視劇業(yè)務延續(xù)年輕化精品路線。公司行業(yè)資源豐富，擁有王俊等六大導演，IP項目儲備豐富，2016年已確認收入的電視劇有《角力之城》、《愛情萬萬歲》、《臥虎》等。精品IP劇《深夜食堂》發(fā)行良好，創(chuàng)造了公司電視劇單集價格成交記錄。未來計劃制作的項目達13部。從公司的作品看，影視板塊的網(wǎng)絡化、年輕化戰(zhàn)略全面推進，有望以厚積薄發(fā)之勢走出低谷。

公司電視劇業(yè)務2015年遭遇瓶頸，庫存項目消化及年輕化轉型導致業(yè)績大幅下滑。經(jīng)過一年調(diào)整，公司電視劇業(yè)務逐步走向正軌。從2016年半年報毛利率情況看，已經(jīng)回到2014年的水平。

2017年，公司將在電視劇、電視綜藝、網(wǎng)絡綜藝同步發(fā)力，計劃在原有四檔綜藝基礎上再增加兩檔網(wǎng)絡綜藝。

鹿港文化 拓展網(wǎng)絡影視業(yè)務

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