Facebook推新視頻廣告模式 給合作內(nèi)容商55%分成

（原標題：Facebook推出新的視頻廣告模式，給合作的內(nèi)容商55%的分成）

擁有將近18億月活用戶的Facebook，每一次的產(chǎn)品更新和業(yè)務更新都牽動著大批用戶、合作者和廣告主的心。而作為一個97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭，不斷創(chuàng)造并嘗試不同的廣告投放方案確實是公司的“立身之本”所在。

中國的社交巨頭騰訊擁有微信和QQ兩大社交利器，但是其早已突破了傳統(tǒng)廣告的營收模式，大部分的營收反而是靠生態(tài)下的交易來完成。這種商業(yè)模式與Facebook有極大的不同，如今的Facebook不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新方面做著各種努力，而且在視頻直播、音頻直播方面進行著嘗試。據(jù)Facebook官網(wǎng)日前發(fā)布的消息，公司將要和視頻內(nèi)容提供商合作探索新的商業(yè)化模式：

• 在Facebook和Audience Network（Facebook推出的一個應用和網(wǎng)站集合）平臺上，內(nèi)容提供商可以通過插播視頻廣告來賺錢；在Facebook平臺上，公司正在Facebook Live中測試視頻貼片廣告（限于美國地區(qū)）；另外，F(xiàn)acebook已經(jīng)與一部分的合作者在點播視頻中測試貼片廣告。

總之說起來，F(xiàn)acebook要與視頻內(nèi)容提供者一起賺錢，而且順便再收割大把的廣告收入。不過這一次，F(xiàn)acebook開出的條件十分有誘惑力，與其合作的視頻內(nèi)容提供商可以分到55%的廣告營收，而Facebook只拿45%。這一收入分成與YouTube及大部分在線視頻商一樣。有分析認為，這樣的合作不僅會改變視頻內(nèi)容的制作方式（吸引更多用戶看完帶插播廣告的視頻），而且會有大批內(nèi)容提供者投奔Facebook。

據(jù)官網(wǎng)介紹，這一商業(yè)模式會對Audience Network平臺上的視頻內(nèi)容提供商以及Live視頻的制作者開放。廣告投放包括各種類型的視頻載體。但是否具有投放廣告的資格，F(xiàn)acebook方面也給出了具體的要求。

對于點播視頻內(nèi)容提供商來說，可以自由選擇在視頻的什么位置插播廣告，但需要在視頻開始播放的20秒之后，而且廣告之間必須要有至少2分鐘的間隔。

在Facebook 14年創(chuàng)建的Audience Network平臺上，通過審核的視頻內(nèi)容提供商都可以在流媒體視頻中插入廣告。

在視頻廣告投放方面，近幾年Facebook已經(jīng)做過多次的嘗試。2016年4月，由于受BuzzFeed高管的啟發(fā)，F(xiàn)acebook從15年開始允許廣告主投放原生廣告或者付費由公司來制作廣告。但Facebook方面提出了諸多的限制，如需要標識是廣告，而且不允許前貼片及中間插播的廣告。

但后來，F(xiàn)acebook又開始在直播視頻中測試插播廣告。2015年，F(xiàn)acebook單獨分出了視頻單元，并允許一部分的內(nèi)容提供商從視頻廣告中分成。

在2014年4月，F(xiàn)acebook推出了Audience Network，該平臺上覆蓋很多的第三方應用和網(wǎng)站。廣告主可以利用它來擴展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋范圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式視頻。

而Facebook的視頻廣告業(yè)務最早可以追溯到14年12月，當時《華爾街日報》報道稱，F(xiàn)acebook開始銷售視頻廣告，而且這些廣告會在推送給用戶的新聞中自動播放。

在這次推出的視頻廣告商業(yè)模式中，很多之前的規(guī)定已經(jīng)改變了，比如可以在各種類型的視頻中插播廣告。但是前貼片視頻廣告依然是不被允許的。另外，F(xiàn)acebook的一些視頻觀看規(guī)定也充滿爭議，如在用戶的信息流中，視頻會自動播放。

事實上，除了視頻廣告業(yè)務，F(xiàn)acebook還有各種信息流廣告等。在adespresso網(wǎng)站，對Facebook的各種廣告形式進行了詳細的介紹。但目前Facebook之所以如此重視視頻廣告業(yè)務，主要是因為人們觀看視頻的時間越來越長，而且這將直接轉(zhuǎn)化成真金白銀。據(jù)Facebook官方給出的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 平臺上的單日視頻觀看時長總計達到1億小時。

在大趨勢下，特別依賴廣告營收的Facebook需要及時的調(diào)整策略。從eMarketer的數(shù)據(jù)來看，預計2017年數(shù)字視頻廣告的營收價格達到117億美元，但到2020年增速都保持在兩位數(shù)。相比而言，雖然廣告的市場規(guī)模仍然很大，但增速是有個位數(shù)。

另外，在品牌喜歡的數(shù)字視頻投放平臺上，F(xiàn)acebook僅次于Google和YouTube。所以，對于Facebook來說，適時推出視頻廣告服務也是在順應當下的趨勢。

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