豪言服務(wù)業(yè)務(wù)四年翻倍 蘋果或收購媒體巨頭

（原標題：豪言服務(wù)業(yè)務(wù)四年翻倍，蘋果或收購媒體巨頭）

由于業(yè)界普遍預(yù)期下一代iPhone將是一款重磅產(chǎn)品，蘋果股價最近再創(chuàng)新高，公司市值突破了7,000億美元。

為了繼續(xù)推高股價，蘋果正在想方設(shè)法讓投資者相信，除了一款超級酷的“10周年紀念版”新iPhone，蘋果還有幾手沒打出的好牌。上周，蘋果高管就宣稱，要在未來四年內(nèi)，將年收入240億美元的服務(wù)業(yè)務(wù)再翻上一番。

蘋果的這一宣言讓部分行業(yè)分析師有些摸不著頭腦，因為實際上蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入（包括iTunes Store上所有音樂和電影的銷售分成、各種應(yīng)用軟件的銷售分成，以及蘋果音樂服務(wù)的訂閱費用等 ）的增長率已經(jīng)呈現(xiàn)出減緩的趨勢。在去年的假日季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長率為18%，顯著低于2015年同期的26%。據(jù)高盛集團的分析師西蒙娜 詹可夫斯基稱，分析師們預(yù)計未來幾年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的年增長率將下降到14%左右。

在短短四年內(nèi)，蘋果怎樣才能在服務(wù)業(yè)務(wù)上實現(xiàn)額外240億美元的年收入呢？這個數(shù)字幾乎是Netflix銷售額的三倍，約等于高通、哈里伯頓或麥當勞的全年銷售額。就此，長期觀察蘋果動態(tài)的分析師托尼 薩克納西上周進行了一番推測。

蘋果真的已經(jīng)龐大到就連一項新業(yè)務(wù)也能在四年里超過麥當勞的地步了嗎？投行伯恩斯坦的分析師預(yù)計，就算蘋果的安裝基數(shù)（即使用iPhone和iPad的總用戶數(shù)）能夠以比較健康的27%的增長率增長，而且每名用戶未來四年在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)上的支出都增長了20%，蘋果離它的目標依然有130億美元的差距。瑞聯(lián)分析師史蒂夫 米路諾維奇的假設(shè)對蘋果更加寬容，但即便按他的估算，蘋果也有50到80億美元的差距。

在薩克納西、米路諾維奇以及許多華爾街分析師看來，這一差距有力地表明，蘋果正在策劃所謂的“無機增長”，簡單說來就是通過大規(guī)模的收并購來實現(xiàn)這個目標。

亦真亦假

自從宣布這一目標以來，蘋果CEO蒂姆 庫克等公司高管就不時在各種場合談起他們的戰(zhàn)略。蘋果一向有對新產(chǎn)品嚴格保密的傳統(tǒng)，而且在談判之前就公布收購目標也是一種愚蠢的行為。

蘋果可能已經(jīng)規(guī)劃出了幾條可能的路徑，收購可能只是當內(nèi)部增長的樂觀預(yù)期落空后才會使用的一招。這可能也是蘋果財務(wù)總監(jiān)盧卡 馬艾斯特利的看法。最近他在出席高盛集團在舊金山舉辦的一場活動時曾給出了一些暗示。

當被問道蘋果打算怎樣實現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)翻番的目標時，馬艾斯特利答道：“我們還不知道具體怎樣實現(xiàn)這個目標，不過我們看到很多趨勢對我們都非常有利，而且我們還會繼續(xù)推進所有這些方面?！?/p>

馬艾斯特利還表示，蘋果之所以要將這個內(nèi)部目標公布于眾，就是要向投資者“傳遞一個信息”，強調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)對于蘋果公司的重要性。不過要想實現(xiàn)一個大目標，如果“信息”傳遞得太快，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)沒有跟上，將有可能十分危險。比如IBM公司2010年曾經(jīng)宣稱，要在五年內(nèi)將公司的每股收益翻一番，達到20美元。然而直到去年，這個數(shù)字也僅僅是12.39美元。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)要想大幅增長，不靠收購是不太可能的。目前為止，蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)上最主要的發(fā)力就是投資了幾部新的電視節(jié)目，比如知名節(jié)目主持人詹姆斯 柯登主持的喜劇節(jié)目《拼車卡拉OK》，以及一部最新的商業(yè)真人秀《APP星球》。今年春天，這些節(jié)目將在蘋果音樂數(shù)字流媒體服務(wù)中獨家上線。預(yù)計不久蘋果還將投資更多類似的節(jié)目。

蘋果音樂部門的負責人吉米 艾歐文最近對《紐約時報》表示：“我們有很多項目在做，這就是蘋果音樂的發(fā)展方向。蘋果音樂將提供視頻以及其他一些我現(xiàn)在還不能說的東西，我們將大力發(fā)展這方面?！?/p>

這種緩慢打造原創(chuàng)內(nèi)容的方式如何能彌補那130億美元的缺口？反正現(xiàn)在很難看到答案。視頻網(wǎng)站Netflix和亞馬遜每年也在原創(chuàng)內(nèi)容上投資好幾十個億美元，而且它們從幾年前開始就這樣做了。

最近，蘋果高級副總裁埃迪 庫伊在南加州參加了一場科技峰會。會上，負責蘋果整個服務(wù)業(yè)務(wù)的庫伊被反復(fù)問到關(guān)于蘋果是否會進行收購的問題，或許是為了平息關(guān)于收購的猜測，他表示：

“如果我們想做的是其他所有人都在做的事，那么你可能是對的，我們還不如收購一家公司去做。但那并不是我們想要做的?！睅煲玲槍κ召彶聹y的首次回應(yīng)也引起了媒體的廣泛報道。

即便在蘋果的高管團隊中，庫伊也是一位說話十分圓滑的人。不過隨著收購的問題被人反復(fù)提起，庫伊的回答也越來越模棱兩可，甚至或許還透露出了一絲沮喪。

“大家都希望我這站在這里說： 我們要做跟Netflix一樣的事了，而且我們的規(guī)模也會跟他們一樣大 ……諸如此類的話。但是關(guān)于這個話題，四年以后，我也不知道我們會進展到哪一步……以及它的增長速度有多快。情況朝哪個方向發(fā)展還有待觀察?！?/p>

當有人問蘋果對視頻業(yè)務(wù)的預(yù)期投資回報率是多少時，庫伊的回答可能也沒有讓投資者產(chǎn)生更多的信心：“我們并不是從經(jīng)濟和數(shù)學(xué)的角度看這個問題的。”

潛在目標

蒂姆 庫克是在1月31日的收益電話會上公布服務(wù)業(yè)務(wù)翻番這個目標的。庫克的這一聲明立刻引起了關(guān)于蘋果是否會在媒體和娛樂方面進行大筆收購的推測。庫克表示，蘋果會考慮收購任何規(guī)模的公司——雖然以前蘋果歷來只會進行規(guī)模相對較小的收購交易。庫克還提到了公司最近投資的一些原創(chuàng)視頻節(jié)目。

“顯然我們已經(jīng)開始試水這個領(lǐng)域了，我們正在學(xué)習很多關(guān)于原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的知識，并且正在考慮以什么方式進入這個領(lǐng)域?！睅炜诉€表示，通過頭兩個視頻節(jié)目，“我們正在學(xué)習經(jīng)驗，而且我們會從此走得更遠?！?/p>

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