Netflix、Amazon剛進軍電影業(yè)就拿下奧斯卡，國內科技公司也許可以學習下

文|提琴沒有弦

3月1日訊，在昨天(2月27日)第89屆奧斯卡上，流媒體平臺Netflix、Amazon首次捧回奧斯卡小金人，創(chuàng)造了科技互聯網公司贏得奧斯卡的歷史。

剛剛重新定義了電視劇的兩家公司，又在電影戰(zhàn)場上重遇了，并從各大電影獎項一路斗到奧斯卡，收獲如下：

Amazon《海邊的曼切斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原創(chuàng)劇本”;

Amazon《推銷員》拿下“最佳外語片”;

Netflix《白頭盔》拿下“最佳紀錄短片”;

斬獲3項奧斯卡大獎的Amazon CEO 杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)還成了本屆奧斯卡開場段子的調侃對象。

(主持人Jimmy Kimmel調侃貝索斯)

而對比國內，去年科技公司在電影行業(yè)試水的成績并不理想：小米影業(yè)成立一年后將宣發(fā)部門解散，團隊僅剩個位數員工;阿里影業(yè)主投影片《擺渡人》失利，2016年度凈虧損近10億元;張朝陽坦言搜狐視頻絕不碰電影行業(yè)，認為電影與影視劇有著完全不同的行業(yè)規(guī)律......

國內電影行業(yè)起步晚，發(fā)展不如好萊塢成熟，科技公司們雖出師不利，但不見得沒有機會。不妨來看看這兩家優(yōu)秀的科技互聯網公司如何快速進入電影市場并最終贏得小金人的。

要在電影節(jié)上會看、敢買

2015年12月，Amazon CEO貝索斯在接受德國媒體Welt采訪時說，“我們想要贏一座奧斯卡......Amazon已經得過金球獎、艾美獎了，我們目前的目標是一年拍16部自制電影。”

2010年，Amazon成立影視公司Amazon Studios，用于影視劇的開發(fā)，2015年公司宣布正式進軍電影行業(yè)，在 2015 年至 2016 年間，Amazon共推出了 16 部電影并開始斬獲各大獎項。從進軍電影到贏得奧斯卡，Amazon只用了2年時間。

Amazon的成功在于，在電影節(jié)除了慧眼識珠，且肯花錢。

(DT財經制圖：Amazon在2016年圣丹斯電影節(jié)購買的5部電影)

《芝拉克》是Amazon斥1500萬美元成本推出的第一部劇情片，也是第一個有希望沖擊奧斯卡的影片，但最終遺憾未能獲得提名，且最終票房只有260萬美元。

《海邊的曼切斯特》是Amazon推出的第15部影片，在本屆獲得了包括“最佳影片”在內的6項提名，最終拿下了其中2個獎項。它是Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上斥資1000萬美元買下的影片，是當年電影節(jié)上第二貴電影。

(《海邊的曼切斯特》劇照)

目前該片不僅得了奧斯卡，本土票房也收獲了4680萬美元，今年5月時候將上線Amazon流媒體平臺——可謂值回票價。

圣丹斯電影節(jié)是世界首屈一指的獨立制片電影節(jié)，該電影節(jié)上映的電影往往可以在其他電影獎項中拔得頭籌。Netflix、Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上大手筆各買下5部獨立電影，都希望通過拿獎來換取關注與市場，而不與傳統(tǒng)電影公司正面競爭。

相比之下，在2016年的圣丹斯電影節(jié)上，索尼經典電影公司購買了4部影片，其他經銷商僅購買1-2部影片。這對比說明流媒體平臺開始通過購買獨立電影的方式在行業(yè)集中發(fā)力。

另辟蹊徑的紀錄片

從小眾電影節(jié)買影片征戰(zhàn)奧斯卡已經很另辟蹊徑了?其實還有紀錄片這個更小眾的可以選擇。

Netflix的紀錄片一直實力雄厚，并“曲線救國”般地贏得了奧斯卡：

2014年，《埃及廣場》獲得了當年奧斯卡最佳紀錄長片提名;

2016年，《發(fā)生什么了,西蒙妮小姐?》、《燃燒的冬天:烏克蘭為自由而戰(zhàn)/凜冬之火》再一次提名奧斯卡最佳紀錄長片;

2017年，《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀錄片，《白頭盔》獲得奧斯卡最佳紀錄短片。

Netflix并不像Amazon那樣幸運，在劇情片回報上總是差了一點兒，獲獎紀錄片的影響力也不能與Amazon的《海邊的曼切斯特》相提并論。

2015年，Netflix推出第一部劇情片《無境之獸》，該片的拍攝成本為600萬美元，Netflix以1200萬美元收購了發(fā)行權，是Netflix的“沖奧”影片?？上ё罱K該片沒有拿到提名，被視為奧斯卡遺珠。

外界認為，造成Netflix劇情片難獲奧斯卡的原因在于其“零窗口期(即院線、線上同時發(fā)布)”政策。

《無境之獸》是Netflix采取“零窗口期”形式發(fā)布的電影，當時招來了四大連鎖院線(AMC、Regal、Cinemark和Carmike)的聯合抵制，最終該片只能在小眾院線上映，獲得了9萬美元的票房成績。

但這種放映方式的壞處在于不夠傳統(tǒng)，外界認為，奧斯卡評獎委員的平均年齡為63歲，從院線電影里選擇候選影片是他們的慣例，Netflix與四大主流連鎖院線關系差，其小眾影院上映的電影很難引起委員會的注意，自然更難拿獎。

Netflix CEO Reed Hastings 在去年10月曾說，現在電影行業(yè)的狀態(tài)“真的很慘”，電影院線們“拖垮電影業(yè)”。

相比之下，Amazon的處理更加柔和，其制作或購買的電影都會先在電影院上映，4-8周的窗口期(比傳統(tǒng)的90天窗口期短)，隨后再將影片放在流媒體平臺上。因為在Amazon看來，網絡受眾與院線受眾不同，院線播放不會對未來的網絡銷售造成影響，且線上平臺提供的是長期收益。

下一個贏奧斯卡的科技公司可能是蘋果

除了Netflix、Amazon，眾籌平臺Kickstarter上過去共有6部影片提名奧斯卡，眾籌電影《控訴》獲得了本屆奧斯卡最佳紀錄短片。

此外，蘋果可能也會是下一個征戰(zhàn)奧斯卡的選手。

美國投資銀行派杰公司(Piper Jaffray Cos., PJC)前分析師、目前在風投公司Loup Ventures工作的Andrew Murphy預測——蘋果公司未來五年將獲得一個奧斯卡獎項。

蘋果已經開始涉水原創(chuàng)內容，預計在春季推出兩個節(jié)目，雖然還沒有進軍電影行業(yè)，但是Murphy預計蘋果公司未來幾年將增加內容支出，以期與Netflix和Amazon展開競爭。

Murphy估計，2017年Netflix在內容方面或投入70億美元，該數字可能在五年后達到100億美元。而5年后，蘋果在節(jié)目上的支出將達到50億-70億美元，這樣的大筆投入是有望爭取奧斯卡的。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。