入局音頻付費 豆瓣面臨既有競爭者圍攻

（原標題：入局音頻付費 豆瓣面臨圍攻）

3月7日，豆瓣上線內容付費產品“豆瓣時間”，首期專欄為北島主編的音頻節(jié)目《醒來——北島和朋友們的詩歌課》。豆瓣表示除詩歌外，今后專欄內容還將擴展至文學、戲劇、電影、生活等多個領域?，F(xiàn)階段而言，知識付費成為行業(yè)熱門話題的當下，“豆瓣時間”來得并不算早，在此之前，喜馬拉雅FM、羅輯思維等內容付費平臺早已有了較為成熟的運作模式，并攬獲了一批付費用戶。盡管豆瓣目前坐擁1.5億注冊用戶，但在行業(yè)競爭加劇的態(tài)勢下，“豆瓣時間”面臨既有競爭者的圍攻。

上線豆瓣時間收費

隨著近兩年知識付費成為行業(yè)熱門話題，豆瓣也上線內容付費產品“豆瓣時間”。據(jù)豆瓣官方透露，在“豆瓣時間”的頁面，豆瓣將邀請學界名家、青年新秀、行業(yè)達人，推出付費專欄，專欄以音頻、文字等多種形式呈現(xiàn)，包含數(shù)十期至上百期不等的內容，每周定時更新。

目前“豆瓣時間”推出的首期專欄為北島主編的音頻節(jié)目《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，由北島邀請西川、劉文飛、歐陽江河等16位中國詩人、詩歌譯者和專家共同打造，共上線102期音頻節(jié)目，定價128元。首期上線6期節(jié)目中包含北島講解瑞典著名詩人特朗斯特羅默的《寫于1966年解凍》、西川講解鮑勃·迪倫的《在風中飄》等內容，接下來每周一、周三、周五會各更新兩期。

除《醒來——北島和朋友們的詩歌課》外，“豆瓣時間”之后還會陸續(xù)上線白先勇講紅樓夢、楊照講史記等多位名家作品，內容覆蓋文學、戲劇、電影、生活等多個領域。在豆瓣上活躍的評論人、音樂人、攝影師、設計師等，能提供有趣內容的行家，也都在“豆瓣時間”的內容合作計劃中。

從豆瓣的整體布局來看，知識付費的風口下，近兩年豆瓣的商業(yè)化進程明顯加快。“豆瓣時間”的上線也是豆瓣閱讀推出付費電子書、豆瓣FM上線會員模式、成立豆瓣影業(yè)后，豆瓣在內容變現(xiàn)上的又一次布局。就現(xiàn)階段而言，“豆瓣時間”來得并不算早。在此之前，喜馬拉雅FM的付費音頻、羅輯思維的App“得到”等平臺早已有了較為成熟的內容付費模式，并攬獲了一批付費用戶。2017年也將有更多的資本開始搶占“知識付費”這塊高地，目前商業(yè)模式并不成熟的“豆瓣時間”似乎也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

多元資源待整合

作為大眾眼中的文藝青年聚集地，豆瓣自2005年成立，迄今經歷了12年的發(fā)展歷程，平臺也集聚了不少白領、大學生等年輕群體。豆瓣官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，豆瓣注冊用戶1.5億，月活躍用戶3億，主要用戶為一二線城市的白領和大學生?！褒嫶蟮挠脩粢?guī)模顯然讓豆瓣付費內容產品的推廣有了更好的基礎，這是豆瓣的現(xiàn)成優(yōu)勢?！北本┐髮W文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為?！暗啾榷拱?，羅輯思維等平臺在把握節(jié)目的能力上更為成熟，經驗上的不足會是豆瓣當前面臨的最大阻礙?！?/p>

盡管豆瓣平臺已進駐了不少評論人、音樂人、攝影師等能生產高質量內容的用戶，但目前“豆瓣時間”還是通過邀請名人來做節(jié)目，首期節(jié)目的流量很大程度上仍然是借助北島、西川等詩人的名氣，平臺內的用戶價值并沒有得到有效開發(fā)，這也是豆瓣一直以來面對的困境。而據(jù)“豆瓣時間”當前的模式，除了借豆瓣多年積累的用戶為導流，“豆瓣時間”團隊也會更多地參與到節(jié)目中去，如新一期節(jié)目專欄的主題、策劃等。但面對龐大、具有文藝氣質卻也更為挑剔的豆瓣用戶群體，“豆瓣時間”幕后團隊在營銷投入、吸引業(yè)界名家、內容制作上，顯然需要有更為優(yōu)質的操作。

現(xiàn)階段而言，“豆瓣時間”也仍然處于試水期，“豆瓣時間”并非一個單獨的App，僅僅是豆瓣App首頁眾多內容中的一個。從節(jié)目內容來看，首期音頻節(jié)目《醒來——北島和朋友們的詩歌課》從文化領域切入無疑與豆瓣平臺“我們的精神角落”標語相契合，但在以講究實用技能、公用價值為主流的內容付費市場，文化、藝術內容仍然是小眾。此次“豆瓣時間”的創(chuàng)業(yè)嘗試能否產生令人滿意的效果，還需要市場的檢驗。

提升內容是關鍵

2016年起，國內的主流平臺開始掀起新一輪的付費內容嘗試，2017年開年，微信公眾號即將推出付費閱讀的消息也讓今年內容付費產品市場的競爭趨于白熱化。僅付費音頻，當前市場就已經有懶人聽書、喜馬拉雅FM、羅輯思維、蜻蜓FM等平臺，并占據(jù)市場大半份額。

數(shù)據(jù)顯示，懶人聽書目前用戶已達2.2億，平臺內的有聲書籍資源覆蓋散文詩歌、人文歷史等10余個專業(yè)領域，擁有超100萬小時的音頻；羅輯思維旗下付費閱讀產品App“得到”自2015年12月上線以來，總用戶達529萬，日活42萬，訂閱總份數(shù)130萬。知名財經媒體人李翔推出的定價199元的《李翔商業(yè)內參》等按年訂閱內容產品一天時間內訂閱總份數(shù)達1萬，總額200萬元；喜馬拉雅FM的用戶數(shù)量更是超3億人次。

豆瓣上線內容付費產品固然是隨趨勢而動，但與當前市場上的付費音頻產品相比，“豆瓣時間”在內容、用戶等方面都較為缺乏。陳少峰認為，付費會員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務是未來付費內容市場具有前景的發(fā)展模式，“豆瓣在已經形成自身品牌知名度和影響力的前提下，如果想做內容，首先需要確定自身的發(fā)展方向、價值和實現(xiàn)方式。其次在內容方面，豆瓣也需要提高內容制作水平。即便是將節(jié)目外包出去，豆瓣也要有一定的內容把關能力”。（CFP/圖 韓瑋/制表）

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