Snap上市經(jīng)歷暴漲暴跌 眼紅嫉妒的中國(guó)社交路在何方?

文| 未央網(wǎng) 劉曠

3月8日訊，美國(guó)社交平臺(tái)閱后即焚應(yīng)用Snap上市后連番大漲，一度達(dá)到336億美金，成為阿里巴巴后美股最大IPO，不過(guò)隨后在本周一又迎來(lái)了暴跌，市值又跌到了275億美金。

暴漲暴跌的背后究竟是何原因?

Snap上市后市值一路飆升，突破300億美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Twitter和國(guó)內(nèi)的微博，之所以上市后表現(xiàn)如此強(qiáng)勁主要還是得益于以下幾個(gè)方面。

其一，與Facebook和Twitter不同，Snapchat在90后的年輕用戶(hù)群體中有著超高的人氣，這些年輕用戶(hù)的活躍度非常高，每天分享圖片和視頻的用戶(hù)高達(dá)60%，美國(guó)本土的年輕用戶(hù)甚至超過(guò)9成會(huì)每天使用Snapchat，這與國(guó)內(nèi)集聚95后年輕用戶(hù)的社交平臺(tái)tataUFO有著高度的相似。

其二，從美國(guó)社交市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)稱(chēng)霸社交的Facebook的確有點(diǎn)太老了，Snapchat卻成功地在Facebook稱(chēng)霸的社交帝國(guó)之外找到了一片屬于自己的天地，并曾逼迫Facebook將Snapchat抄襲了個(gè)遍也沒(méi)能將其打敗，這讓美國(guó)的資本市場(chǎng)看到了年輕人社交的巨大市場(chǎng)潛力和空間。這也是為何盡管Snap在盈利方面并不比Twitter出色，但是市值卻高出好幾倍的重要原因所在，資本市場(chǎng)堅(jiān)持認(rèn)為，Snap未來(lái)可能成為Facebook的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

其三，最為重要的是，Snap通過(guò)圍繞圖像、視頻內(nèi)容、90后用戶(hù)，打造了一個(gè)龐大的軟硬結(jié)合生態(tài)區(qū)。Snap通過(guò)推出智能眼鏡Spectacles，并大受用戶(hù)歡迎，這款新型智能眼鏡安裝了一種攝像頭，能夠拍攝視頻內(nèi)容，而且用戶(hù)還可以立即將拍攝后的視頻內(nèi)容通過(guò)Snapchat分享給好友。

對(duì)于Snap能夠出現(xiàn)如此高的市值，并一路飆升，多家華爾街機(jī)構(gòu)也紛紛潑出了冷水，認(rèn)為其市值虛高，甚至已有分析師給予這家公司股票“賣(mài)出”評(píng)級(jí)，認(rèn)為其股價(jià)有59%的下跌空間，果不其然，隨后Snap的市值在本周一迎來(lái)暴跌，高市值背后暗藏的眾多隱憂(yōu)是導(dǎo)致其市值暴跌的重要原因所在。

隱憂(yōu)一：Snap的盈利能力

2014年，Snap全年虧損1.28億美元，營(yíng)收僅310萬(wàn)美元;2015年，Snap全年虧損高達(dá)3.73億美元，收入僅為5800萬(wàn)美元;2016年，Snap的收入獲得了大幅增長(zhǎng)，達(dá)到了4.045億美元，但是虧損額卻擴(kuò)大到了5.14億美元。廣告收入是目前Snap的主要收入來(lái)源，在2015年、2016年分別所占比例為98%，96%。盡管Snap的收入在不斷增加，但是虧損也在不斷攀升，對(duì)于未來(lái)Snap何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利仍然是遙遙無(wú)期。

隱憂(yōu)二：用戶(hù)增長(zhǎng)乏力

上市前的Twitter日活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1億人，年增長(zhǎng)率為44%，季增長(zhǎng)率為7%;上市前的Snap日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.58億人，年增長(zhǎng)率為48%，季增長(zhǎng)率為3%。然而，Snap正在面臨當(dāng)年Twitter上市所面臨的主要麻煩，用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，Snap的市值卻已經(jīng)達(dá)到了Twitter的2.5倍。

隱憂(yōu)三：勁敵Instagram增長(zhǎng)迅猛

Instagram于2012年被Facebook收購(gòu)之后，不斷模仿Snapchat，并推出了Stories、閱后即焚、Direct等新功能，其中Stories已擁有3億日活躍用戶(hù)，Direct的月活躍用戶(hù)量也已經(jīng)突破了3億，整個(gè)Instagram移動(dòng)社交平臺(tái)月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了6億，成為Snap最大的勁敵。而在營(yíng)收方面，Instagram卻已經(jīng)大大走在了Snap的前面，2016年?duì)I業(yè)額達(dá)到了15億美金，市場(chǎng)研究公司eMarketer甚至預(yù)測(cè)其2018年將達(dá)50億美元。

Snap高市值讓中國(guó)社交平臺(tái)們開(kāi)始眼紅嫉妒

盡管Snap市值在昨天迎來(lái)了暴跌，但是其高達(dá)275億美元的市值依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)國(guó)內(nèi)的微博、美圖等社交平臺(tái)，這也讓國(guó)內(nèi)眾多的視頻拍照社交平臺(tái)們眼紅嫉妒，美圖甚至四處發(fā)聲為自己市值只有Snap的五分之一而打抱不平。

美圖們?yōu)樽约旱氖兄档痛虮Р黄?，無(wú)非就是覺(jué)得自己用戶(hù)數(shù)量并不比Snap少，業(yè)績(jī)也不比Snap差。但我們并不能簡(jiǎn)單地通過(guò)這個(gè)來(lái)對(duì)比，就拿QQ和微信來(lái)說(shuō)，用戶(hù)數(shù)量上QQ甚至還占優(yōu)勢(shì)，但是QQ的估值能堪比微信嗎?更何況美圖在中國(guó)市場(chǎng)還有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鹿死誰(shuí)手尚未可知。

而在中國(guó)的社交市場(chǎng)，僅僅是模仿Snapchat就有近百家平臺(tái)，但同樣是因?yàn)檠奂t嫉妒，這些中國(guó)版的Snapchat們并沒(méi)有根據(jù)中國(guó)用戶(hù)的特性將其本土化，只是盲目地模仿抄襲，最終一片狼藉，幾乎無(wú)一幸免。

由此看來(lái)，眼紅嫉妒并不能幫助中國(guó)的社交平臺(tái)拉升自己的市值，中國(guó)社交平臺(tái)們真正應(yīng)該做的是腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品，做好用戶(hù)服務(wù)。

Snapchat給中國(guó)社交打了一針強(qiáng)心劑，也指了一條明路

事實(shí)上，Snap能夠?qū)崿F(xiàn)如此高的市值，對(duì)于國(guó)內(nèi)的短視頻、圖片類(lèi)社交平臺(tái)諸如秒拍、快手、美圖、tataUFO等無(wú)疑是打了一針強(qiáng)心劑，Snap向世人證明了圖片、短視頻社交平臺(tái)的價(jià)值。

在歐美等社交市場(chǎng)，F(xiàn)acebook幾乎一家獨(dú)大，鮮有社交平臺(tái)能夠打破其壟斷，不論是WhatsAPP還是Instagram，最終都逃不過(guò)被Facebook收購(gòu)的命運(yùn)，盡管Snap高市值背后存在一定的隱憂(yōu)，但是Snap上市的確成功地開(kāi)創(chuàng)了一條打破Facebook壟斷社交的路，這給了中國(guó)的社交創(chuàng)業(yè)者一個(gè)很好地指示。

在中國(guó)的移動(dòng)社交市場(chǎng)，微信、手機(jī)QQ幾乎壟斷了整個(gè)社交市場(chǎng)。要想顛覆微信幾乎是癡人說(shuō)夢(mèng)，但是微信和Facebook一樣，他們都太老了。手機(jī)QQ雖然在年輕用戶(hù)群體中依然是國(guó)內(nèi)最大的社交霸主，但是微信和QQ依然還是以即時(shí)通訊為主，否則微博社交也不會(huì)活得如此滋潤(rùn)。

因此，Snap的成功告訴中國(guó)的社交平臺(tái)們，在中國(guó)的年輕人社交市場(chǎng)依然存在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在微信朋友圈，工作化的趨勢(shì)越發(fā)嚴(yán)重，越來(lái)越多的年輕人不喜歡在微信朋友圈曬自己的照片，分享自己的趣聞趣事，因?yàn)樗麄儾幌胱岄L(zhǎng)輩們看到自己在這方面的分享。而手機(jī)QQ也只是作為他們一個(gè)即時(shí)通訊聊天的工具為主，照片、短視頻等社交分享平臺(tái)無(wú)形之中就成為了他們新的陣地。

對(duì)于中國(guó)的年輕人社交，馬化騰在幾年前也坦言，“自己還要在互聯(lián)網(wǎng)中不斷地學(xué)習(xí)，在這個(gè)行業(yè)里面有一個(gè)很大的危機(jī)，年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西，越來(lái)越看不懂了，是最大的擔(dān)憂(yōu)。”足見(jiàn)，騰訊對(duì)于年輕人的社交市場(chǎng)其實(shí)一直都是存在極大的擔(dān)憂(yōu)，他們非常害怕在年輕人社交出來(lái)一個(gè)新的巨頭，成為騰訊社交帝國(guó)最大的威脅。

直播、短視頻紛紛形成四大陣營(yíng)，這里將成為中國(guó)新社交巨頭誕生地

在短視頻社交領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展雖然已經(jīng)形成了初步格局，但是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。隨著papi醬的流行，短視頻自媒體開(kāi)始越來(lái)越火，也開(kāi)始涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的短視頻自媒體平臺(tái)，并形成了四大陣營(yíng)。

第一大陣營(yíng)是以美拍、快手、tataUFO等為代表的年輕用戶(hù)短視頻社交平臺(tái)。美拍和快手目前在用戶(hù)規(guī)模上取得了領(lǐng)先，他們能夠排名行業(yè)前三的位置，tataUFO通過(guò)依托于大學(xué)校園的學(xué)生群體用戶(hù)，成為了95后用戶(hù)最為集中的平臺(tái)。

第二大陣營(yíng)是以今日頭條、騰訊新聞為代表的新聞客戶(hù)端。去年，今日頭條宣布拿出高達(dá)10億的資金來(lái)扶持短視頻自媒體創(chuàng)作者們，而在今日頭條扶持短視頻自媒體的背后，實(shí)則是他們向年輕人社交發(fā)起進(jìn)攻的信號(hào)。隨后，以騰訊新聞、天天快報(bào)為代表的企鵝陣營(yíng)在2016騰訊全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上也宣布將拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者，日前他們又宣布投入12億元扶持企鵝媒體平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者，重點(diǎn)用于短視頻領(lǐng)域。

第三大陣營(yíng)是以微博為代表的社交平臺(tái)。通過(guò)依托于微博社交，目前秒拍在短視頻發(fā)展得如火如荼，他們還推出了小咖秀類(lèi)搞笑短視頻。去年，微博、秒拍在世界網(wǎng)紅大會(huì)上同樣宣布未來(lái)一年將會(huì)投入1億美金來(lái)扶持短視頻創(chuàng)作。

第四大陣營(yíng)則是優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站。隨著短視頻創(chuàng)作越來(lái)越火，這些視頻網(wǎng)站也紛紛加大了對(duì)原創(chuàng)短視頻自媒體的扶持力度。

在直播領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)去年下半年的洗牌，目前整個(gè)直播領(lǐng)域也已經(jīng)初步形成了四大陣營(yíng)。第一大陣營(yíng)是以YY為代表的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播;第二大陣營(yíng)是以斗魚(yú)、虎牙、熊貓TV等為代表的游戲類(lèi)垂直直播;第三大陣營(yíng)是以映客、花椒為代表創(chuàng)業(yè)類(lèi)直播;第四大直播是以微博、陌陌、騰訊為代表的社交直播。

當(dāng)前，在中國(guó)的年輕人社交，直播和短視頻正在變得越來(lái)越火。與此同時(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域也是微信、手機(jī)QQ之外最活躍的社交市場(chǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的社交市場(chǎng)，也是最容易誕生中國(guó)新社交巨頭的市場(chǎng)。Snap因?yàn)樽プ×四贻p人的社交需求，成功地打破了Facebook的包圍圈;在國(guó)內(nèi)的社交市場(chǎng)，要想打破微信、手機(jī)QQ的包圍圈，年輕人社交也將成為唯一的突破口。

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