百度搜狗未盡廣告發(fā)布法律義務被處罰

（原標題：百度、搜狗未盡廣告發(fā)布法律義務被處罰）

9日，上海市工商局公布2017年第1號虛假違法廣告公告。記者獲悉，作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務，百度在線網(wǎng)絡技術(shù)(北京)有限公司上海軟件技術(shù)分公司(以下簡稱為“百度平臺”)和北京搜狗信息服務有限公司(以下簡稱為“搜狗平臺”)被處罰。

據(jù)介紹，作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，百度平臺未能有效履行法定義務，發(fā)布了未經(jīng)審查的徐浦中醫(yī)醫(yī)院、安平醫(yī)院、川沙天獅門診部等一批醫(yī)療機構(gòu)廣告，并且相關搜索關鍵詞所指向的是上述醫(yī)療機構(gòu)不具備資質(zhì)的醫(yī)療服務內(nèi)容。當事人被依法處罰款2.8萬元，相關醫(yī)療機構(gòu)亦因違法醫(yī)療廣告被依法處罰款共4.6萬元。

而搜狗平臺則是承接某自然人冒用上海海博搬場公司名義發(fā)布“海博搬場”廣告(經(jīng)查證，該公司已在廣告發(fā)布的9個月前注銷)，后又將搜索關鍵詞和相關廣告內(nèi)容修改為“大眾搬場”，構(gòu)成虛假廣告。當事人作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務，明知、應知廣告虛假仍然發(fā)布，被依法處罰款1.03萬元。

上海工商部門介紹，2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，首次將推銷商品或服務的付費搜索內(nèi)容確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。此次曝光的百度和搜狗平臺付費搜索廣告案例，相關平臺作為廣告發(fā)布者，均未有效履行廣告審查的法定義務，致使虛假違法廣告產(chǎn)生。

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