上海工商發(fā)布11件虛假廣告案例 百度搜狗等上榜

（原標(biāo)題：滬工商發(fā)布11件虛假廣告案例 百度、搜狗、韋博英語等"上榜"）

滬工商發(fā)布11件虛假違法廣告案例

2016年是新《廣告法》施行后的首個完整年度，東方網(wǎng)記者獲悉，上海市工商和市場監(jiān)管部門嚴(yán)格執(zhí)法，共查處違法廣告案件2802件，罰沒款總計(jì)8556萬元，同比分別增長37%和46%。此外，上海市工商局于日前發(fā)出了2017年第1號虛假違法廣告公告，對11件典型虛假違法廣告案例予以曝光。

據(jù)了解，此次被曝光的典型案例包括：恒龍金尊廣場、上海國際建材家居品牌中心等將商辦類房產(chǎn)混同于居住類房產(chǎn)宣傳的虛假廣告，宣傳“買一層送一層”的百祿商業(yè)廣場虛假廣告，通過百度付費(fèi)搜索平臺發(fā)布的違法醫(yī)療廣告，通過搜狗付費(fèi)搜索平臺發(fā)布的“大眾搬場”虛假廣告，博為峰軟件公司發(fā)布的首例違法互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告，貶低他人的“朋友圈”杯中學(xué)生足球賽廣告，以及違法使用禁止性用語的“澳佳寶”營養(yǎng)補(bǔ)充劑廣告和天使口腔門診部廣告。

如，上海慎達(dá)投資管理有限公司在代理銷售房產(chǎn)項(xiàng)目的印刷品廣告中稱“智能SOHO公寓，大虹橋配套核心住宅區(qū)，精裝首付25萬起安家大上?！?，將土地用途為商業(yè)用地、產(chǎn)品類型為商鋪和辦公用房的非居住用途商辦類房產(chǎn)，混同于住宅類房產(chǎn)進(jìn)行宣傳，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款3.88萬元。

韋博英語的店堂宣傳冊、微信公眾號，以“學(xué)霸分享”的形式宣傳部分學(xué)員的學(xué)習(xí)心得和考試成績等內(nèi)容，構(gòu)成在教育培訓(xùn)廣告中違法使用受益者的名義或者形象作推薦、證明，被依法處罰款18.4萬元。

上海時代天使實(shí)業(yè)有限公司為其關(guān)聯(lián)企業(yè)“天使口腔門診”提供管理和廣告宣傳服務(wù)，在天使口腔官網(wǎng)中含有“全球CAD/CAM第一品牌”“采用國際頂級品質(zhì)烤瓷材料”“產(chǎn)品占有中國市場70%以上的份額”“XX種植系統(tǒng)生物相容性好，無毒無副作用……”等內(nèi)容，構(gòu)成違法使用禁止性用語、違法使用無法驗(yàn)證的統(tǒng)計(jì)資料、違法使用表示安全性的斷言等廣告違法行為，被依法處罰款20萬元。

據(jù)了解，此次曝光的多個廣告案例中，除虛假或貶低他人等違法行為外，還違法使用絕對化用語。違法使用絕對化用語的廣告案件已經(jīng)成為僅次于虛假廣告的第二大廣告違法行為，2016年被處罰款合計(jì)2209萬元，占廣告案件罰沒款總量的25%。此次曝光的“澳佳寶”廣告，則是違反《廣告法》第十七條規(guī)定的典型案例，即在普通商品廣告中違法使用預(yù)防或治療疾病的用語、與藥品或醫(yī)療器械相混淆的用語。此類違法廣告常見于保健食品、普通食品或化妝品等商品廣告中，多發(fā)于網(wǎng)購平臺，是第三大廣告違法行為。

佳歲（上海）貿(mào)易有限公司在屬于普通食品的營養(yǎng)補(bǔ)充劑廣告中，含有食品或其主要成分可以預(yù)防、治療相關(guān)疾病的內(nèi)容，如“治療心腦血管疾病，成人關(guān)節(jié)炎輔助治療”等用語，同時還宣稱“澳佳寶是澳洲排名第一的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌”，均構(gòu)成違法使用禁止性用語的廣告違法行為，被依法處罰款34.66萬元。

此外，此次曝光的8件違法廣告案例涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告執(zhí)法的主要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年本市互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）廣告案件數(shù)和罰沒款分別占總量的63%和54%，同比分別增長64%和126%，2016年全市監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告155萬條，占監(jiān)測總量60%，本市工商和市場監(jiān)管部門目前在查的廣告案件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占85%。2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》首次將推銷商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索內(nèi)容確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。此次曝光的百度和搜狗平臺的付費(fèi)搜索廣告案例，相關(guān)平臺作為廣告發(fā)布者，均未有效履行廣告審查的法定義務(wù)，致使虛假違法廣告產(chǎn)生。

如，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司作為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務(wù)，發(fā)布未經(jīng)審查的南浦婦科醫(yī)院、徐浦中醫(yī)醫(yī)院、安平醫(yī)院、川沙天獅門診部等醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，并且相關(guān)搜索關(guān)鍵詞所指向的是上述醫(yī)療機(jī)構(gòu)不具備資質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)事人被依法處罰款2.8萬元，相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)亦因違法醫(yī)療廣告被依法處罰款共4.6萬元。

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