發(fā)送量破200億 十二棟：小表情背后有大產業(yè)

（原標題：發(fā)送量破200億 十二棟：小表情背后有大產業(yè)）

《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》……近幾年，文學大IP被紛紛瓜分，拍成電影、電視劇，做成網絡游戲，讓許多文化公司賺得盆滿缽滿。IP持續(xù)受到追捧，市場人士預測，下一個投資的大熱題材應該是動漫行業(yè)。

日前，形象化IP孵化平臺——十二棟文化宣布完成A輪融資，共獲2500萬人民幣投資。據悉，本輪融資由君聯資本領投，金浦資本、聯想之星跟投。其中聯想之星為十二棟天使輪投資方。

十二棟旗下擁有“國民表情”長草顏團子、走腐萌路線的符錄之小僵尸、以“謝謝老板”走紅的制冷少女，及新興動漫形象破耳兔、正經人、芮小凸和芮小凹等超過40個形象版權。僅僅2016年，整個十二棟旗下形象的官方微博、微信賬號粉絲就從200萬增至500萬，表情的下載量從5000萬次漲到了9億次，發(fā)送量更是突破200億，這個數字相當于世界上的60億人每個人發(fā)送了3.3次。

可在不同文化環(huán)境下輕松遷移

十二棟創(chuàng)始人王彪表示：“很多人說我們是家 表情包 公司，但其實我們瞄準的是形象IP這個大產業(yè)?！?/p>

有人可能對形象IP概念感到陌生。形象IP自身背景比較簡單，不像動漫作品有很完整的世界觀和故事內容。有些形象IP最初是以“吉祥物”“形象角色”的身份而設計出來，例如大家熟知的熊本熊；另外還有一些形象IP根植于互聯網，通過網絡平臺的傳播或互聯網產品的使用形成廣泛認知，例如通訊軟件Line的布朗熊、可妮兔。

相比于故事IP，有人質疑形象IP缺乏完整價值觀作為祭奠，但形象IP具有獨特優(yōu)勢。簡單的形象IP更少受束縛，不受文化差異限制，只要變換不同造型、妝容等，就能馬上融入另一種文化環(huán)境。而故事IP根植于某一種特定文化體系中，有時很難在不同文化環(huán)境中輕松遷移。

王彪認為：“在中國大家普遍更了解故事IP，像小說、漫畫等，故事IP通過構建世界觀、情節(jié)邏輯與人物關系獲得用戶關注，而形象化IP主要通過碎片化的內容、創(chuàng)意型的產品、高互動性的方式，快速為用戶所認知。某種意義上，形象IP更迎合移動互聯網上快速傳播的需求，這也是表情包快速崛起的原因?！?/p>

萬億級的大市場

王彪說：“形象IP是個非常大的產業(yè)，在美國、日本這是個萬億級的大市場?！币越浀湫蜗驣P“Hello Kitty”為例。Hello Kitty 40周年時公布的數據顯示，世界上有70多個國家出售5萬多種HelloKitty相關產品，HelloKitty商標價值已達70億美元。擁有HelloKitty版權的三麗鷗會社單憑HelloKitty年收入已達7.59億美元。

熊本熊最初設計是作為日本熊本縣吉祥物，近兩年借由網絡從日本紅到中國。2017年春節(jié)前夕，“KUMAcafe（熊本熊主題咖啡館）”在上海正式開業(yè)，引發(fā)年輕人追捧。據經營公司Bridge Japan稱,今年該店的咖啡銷售目標定為3億日元（約1800萬元人民幣），周邊產品等銷售目標為40億日元（約2.4億元人民幣）。

從HelloKitty、熊本熊到布朗熊、可妮兔等，可以看出熱門形象IP強大的吸金能力。

國內發(fā)展較緩

目前國內故事化IP領域，快看漫畫這樣的平臺已初具規(guī)模；而形象化IP方向卻缺少成規(guī)模的公司。形象化IP更吃流量，更講求互動，需要團隊對IP運營和獲取流量擁有更高維度的理解和把控性。

對于十二棟而言，生產好的形象IP只是第一步，第二步是精準的運營。去年，十二棟與旺旺進行合作，改變了旺旺集團吉祥物旺仔形象的畫風，統(tǒng)一成了顏團子的Q萌感等。此外，十二棟還聯合萬達集團、廣發(fā)銀行、來福士、周大福珠寶、寶潔、騰訊游戲、網易游戲等幾十家知名企業(yè)進行過形象授權合作。

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