(原標(biāo)題:OV與小米“此起彼伏”與渠道無(wú)關(guān)線上線下之爭(zhēng)或成偽命題)
近年來(lái),電商行業(yè)的快速崛起,使得人們對(duì)線下渠道一片看衰。不過(guò),近期以來(lái)OPPO、VIVO手機(jī)(簡(jiǎn)稱OV)的逆襲使得風(fēng)向又發(fā)生了逆轉(zhuǎn),甚至于一直標(biāo)榜線上渠道的小米也調(diào)頭發(fā)力線下門店,計(jì)劃5年時(shí)間開(kāi)設(shè)1000家線下的“小米之家”。數(shù)據(jù)顯示,2016年小米出貨量為4150萬(wàn)部,同比下滑36%。
從開(kāi)店潮到關(guān)店潮,再到開(kāi)店潮。之間,線上線下究竟誰(shuí)能稱王,再度成為熱議焦點(diǎn)。
日前,來(lái)自Gfk的《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)2017年銷售金額同比增長(zhǎng)7.1%,其中線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.1%,線下市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)為4.1%。換言之,線上增幅是線下增幅將近4倍。
不過(guò),盡管線上增速遠(yuǎn)超線下,但整體份額還落后于線下?!斑@在一定程度上也說(shuō)明了國(guó)美、蘇寧等線下門店存在的道理。對(duì)于廠商而言,國(guó)美蘇寧意味著現(xiàn)在,而京東天貓代表著未來(lái),兩者都必須兼顧”,有不愿具名的分析人士指出。
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