互金企業(yè)的幾類slogan：像馬云重誠(chéng)信 學(xué)羅胖講情懷

文 | 未央網(wǎng)老拙

4月10日訊，馬云說，使命、愿景、價(jià)值觀是企業(yè)到了一定規(guī)模必須思考的問題，這些是員工凝聚的力量，是企業(yè)奮斗的動(dòng)力，甚至是公司存在的價(jià)值。

Logo和slogan是企業(yè)品牌價(jià)值的濃縮與凝練，不同的是，logo是圖形，主要是從視覺上突出特色，區(qū)別對(duì)手，傳達(dá)價(jià)值，slogan是語(yǔ)言，可以通過視覺意識(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，也能通過聽覺觸發(fā)，作用也不外乎是對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)進(jìn)行高度概括，或者對(duì)企業(yè)使命或品牌理念進(jìn)行集中闡述。

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有很深的互聯(lián)網(wǎng)屬性，但本質(zhì)上屬于金融行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開放、簡(jiǎn)約和便捷，金融則更注重收益、風(fēng)險(xiǎn)與信用。

本文細(xì)數(shù)并分析了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的slogan，發(fā)現(xiàn)主要分為三個(gè)大類五種取向(下面僅針對(duì)slogan進(jìn)行細(xì)化分析，不涉及平臺(tái)的其他方面，更不構(gòu)成任何投資建議)：

第一大類slogan是傾向互聯(lián)網(wǎng)屬性，突出互金平臺(tái)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)使用的便捷性，科技感，還有低門檻與普惠性。

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拍拍貸：觸手可及的金融

點(diǎn)融網(wǎng)：手機(jī)理財(cái)上點(diǎn)融

第二大類slogan是傾向金融屬性，其下又有三個(gè)細(xì)分方向。

一是收益方向，收益是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)用戶，尤其是投資者最為關(guān)心的問題，這個(gè)方向的slogan通過開門見山的語(yǔ)言，將好處和獲益講清楚，對(duì)用戶來(lái)說非常直接，效果也比較好。

微貸網(wǎng)：微貸一下 馬上有錢

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二是風(fēng)險(xiǎn)方向，也就是強(qiáng)調(diào)安全性。與傳統(tǒng)金融比較，互聯(lián)網(wǎng)金融的相對(duì)高收益往往伴隨著相對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)，這塊也是用戶非常關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，監(jiān)管架構(gòu)成型，互金行業(yè)，尤其是P2P的收益在不斷下降，安全性也在提升?？偟膩?lái)說，能夠體現(xiàn)平臺(tái)安全性的一個(gè)是背景，如國(guó)資、上市公司;一個(gè)是模式，如小額分散;抵押擔(dān)保;再一個(gè)是合規(guī)情況，如是否有存管、備案等等，所以風(fēng)險(xiǎn)方向的slogan也主要是以宣傳這幾點(diǎn)為主。

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人人聚財(cái)：有抵押 更可靠

愛錢進(jìn)：靠譜的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)

三是信用方向，信用為金融基石，也可以說金融的本質(zhì)實(shí)際上就是信用定價(jià)。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，信用早已成為資金融通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)個(gè)人來(lái)說，信用也堪稱“第二張身份證”，沒有信用，簡(jiǎn)直寸步難行。在我國(guó)，信用的價(jià)值越來(lái)越凸顯，國(guó)家重視，政策傾斜，在提升優(yōu)化央行征信系統(tǒng)的同時(shí)，引入市場(chǎng)機(jī)制，開放個(gè)人征信市場(chǎng)。一些互金企業(yè)意識(shí)到點(diǎn)，將自己的品牌理念提升到信用價(jià)值的高度，拔高自己的企業(yè)使命，致力為構(gòu)建社會(huì)社會(huì)誠(chéng)信體系貢獻(xiàn)力量，其中最知名的就是支付寶，正如馬云所說：我們最驕傲的工作，是證明了誠(chéng)信值多少錢。此外還有一些有遠(yuǎn)見有實(shí)力的金融科技公司和互金企業(yè)，它們都將自己的理念和使命化成了slogan。

支付寶：因?yàn)樾湃危院?jiǎn)單

你我金融：讓你的信用更有價(jià)值

信而富 讓誠(chéng)信成為財(cái)富 讓財(cái)富更有價(jià)值

第三大類slogan是傾向情懷。羅永浩靠靠情懷賣手機(jī)，有的互金平臺(tái)也用情懷來(lái)做slogan，這類slogan多是希望通過打情懷與感情牌，引發(fā)用戶共鳴，拉進(jìn)平臺(tái)與用戶之間的距離。

你我貸：給夢(mèng)想可能

信融財(cái)富：不管多遠(yuǎn) 信融始終相伴

如果要單獨(dú)考評(píng)互金企業(yè)的slogan優(yōu)劣，標(biāo)準(zhǔn)有如下幾個(gè)，一是要簡(jiǎn)單、順口、易記，拗口或者晦澀是slogan的大忌;其次是要與金融或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，能夠凸顯行業(yè)屬性;再次是要和企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀一致，能夠高度凝練，所以如果公司品牌理念的層次高，那么slogan的境界也會(huì)更高。按照上述標(biāo)準(zhǔn)，像支付寶的“因?yàn)樾湃?，所以?jiǎn)單”、你我金融的“讓你的信用更有價(jià)值”、點(diǎn)融網(wǎng)的“手機(jī)理財(cái)上點(diǎn)融”等都算是比較優(yōu)秀的slogan。

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