動(dòng)視暴雪擔(dān)綱領(lǐng)頭羊 游戲板塊受熱捧

（原標(biāo)題：動(dòng)視暴雪擔(dān)綱領(lǐng)頭羊 游戲板塊受熱捧）

受視頻游戲業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的推動(dòng)，全球知名游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪（納斯達(dá)克交易代碼：ATVI）今年以來(lái)股價(jià)上漲近40%，在標(biāo)普500成分股排行榜上位居前列。眼下投資者對(duì)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力普遍看好，游戲開(kāi)發(fā)商和游戲收入占比較高的互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)都有不俗表現(xiàn)。

　多線并舉驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

動(dòng)視暴雪是一家美國(guó)視頻游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和經(jīng)銷商，于2008年由視頻游戲發(fā)行商動(dòng)視公司合并維旺迪游戲后更名而來(lái)。作為全球最大的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商之一，動(dòng)視暴雪的作品暢銷全球，旗下?lián)碛邪ā妒姑賳尽?、《魔獸世界》等在內(nèi)的多個(gè)大IP，其中自2003年開(kāi)始發(fā)行的系列游戲《使命召喚》零售版全球總銷量已經(jīng)超過(guò)2億部，合計(jì)創(chuàng)收超過(guò)150億美元。

2016年全年，動(dòng)視暴雪的總營(yíng)收達(dá)到66.1億美元，較前一年大幅增長(zhǎng)42%。銷售增長(zhǎng)主要得益于去年推出的新游戲《守望先鋒》（Overwatch）大獲成功，這款游戲已迅速成為全球最受歡迎的電子競(jìng)技游戲之一。

目前動(dòng)視暴雪的業(yè)務(wù)主要由三個(gè)部分組成：動(dòng)視發(fā)行公司主要開(kāi)發(fā)和發(fā)行基于游戲機(jī)、桌面和平板電腦的游戲，去年對(duì)整體銷售貢獻(xiàn)率為36%；暴雪娛樂(lè)主要聚焦于傳統(tǒng)和在線游戲，去年銷售貢獻(xiàn)率為39%；此外在2016年2月，動(dòng)視暴雪完成了對(duì)《糖果粉碎傳奇》開(kāi)發(fā)商、移動(dòng)游戲公司King數(shù)字娛樂(lè)價(jià)值59億美元的收購(gòu)，后者主要開(kāi)發(fā)移動(dòng)端游戲，去年對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)率為25%。

受益于對(duì)King數(shù)字娛樂(lè)的收購(gòu)，動(dòng)視暴雪大幅拓展了在手游市場(chǎng)的份額，開(kāi)啟了公司在移動(dòng)端市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張，在行業(yè)內(nèi)的排名顯著提升。據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Newzoo最新發(fā)布的報(bào)告，在2016年在全球游戲收入排名前十的公司中，動(dòng)視暴雪位列第三。

除了火爆全球的游戲外，動(dòng)視暴雪豐富的IP資源還帶來(lái)新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。去年上映的《魔獸》電影在中國(guó)市場(chǎng)反響熱烈，全球票房達(dá)到4.3億美元，成為有史以來(lái)最成功的視頻游戲類電影。有分析師指出，動(dòng)視暴雪擁有強(qiáng)大的IP組合，且未來(lái)還會(huì)推出新的重磅游戲產(chǎn)品，該公司呈現(xiàn)出積極轉(zhuǎn)型為更綜合性的媒體集團(tuán)的信號(hào)。

還有分析稱，動(dòng)視暴雪的全部游戲產(chǎn)品都有可能登陸虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）平臺(tái)。一旦VR走向主流應(yīng)用，動(dòng)視暴雪很可能成為VR游戲行業(yè)中的最大受益者。

近年來(lái)，動(dòng)視暴雪股價(jià)一直保持上升趨勢(shì)，今年以來(lái)累計(jì)上漲38.11%，在標(biāo)普500成分股漲幅榜上位居第五位，過(guò)去五年的累計(jì)漲幅接近四倍。目前公司市值已達(dá)376億美元。

日前瑞銀分析師將動(dòng)視暴雪未來(lái)12個(gè)月股價(jià)預(yù)期從48美元上調(diào)至57美元，理由是《守望先鋒》游戲的熱度重新點(diǎn)燃了投資者對(duì)這家公司的信心，同時(shí)King移動(dòng)業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)穩(wěn)健。

　游戲板塊表現(xiàn)搶眼

不止是動(dòng)視暴雪，今年以來(lái)全球主要游戲商股價(jià)普遍表現(xiàn)搶眼。彭博統(tǒng)計(jì)覆蓋的全球視頻游戲商今年第一季度股價(jià)整體上漲13%。美國(guó)上市的游戲商中，Take-Two互動(dòng)軟件今年以來(lái)上漲26.4%，藝電上漲17%。一些中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)突出，在美上市中概股中，網(wǎng)易今年以來(lái)上漲25%，該公司的游戲收入占總收入的73.3%；暢游上漲44%，該公司游戲收入占總收入的九成以上。

港股上市的騰訊今年以來(lái)上漲25.5%。主要受《王者榮耀》等手機(jī)游戲的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，去年騰訊來(lái)自在線游戲的收入增長(zhǎng)25%，達(dá)到708億元人民幣，對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)率高達(dá)47%。另一家在香港上市的在線游戲開(kāi)發(fā)商IGG公司股價(jià)今年以來(lái)上漲104.5%。

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