王思聰投公司估值翻85倍 做網(wǎng)綜卻全面折戟

（原標(biāo)題：投公司估值翻85倍，做網(wǎng)綜卻全面折戟，王思聰娛樂布局為何“冰火兩重天”？）

摘要：王思聰對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的敏銳性渾然天成，無論投資電競(jìng)、直播、網(wǎng)紅，還是體育、游戲、影視，對(duì)風(fēng)口的把握總能比一般人更快一步。

提起王思聰，除卻“國民老公”和“王健林之子”兩個(gè)閃閃發(fā)光的頭銜之外，更多人對(duì)他的印象還是源于其自封的抬頭——“網(wǎng)紅小王”。在外人眼里，王思聰年少輕狂、口無遮攔，但在“老爹”王健林眼里，自己這個(gè)獨(dú)子在商業(yè)運(yùn)作上反而十分“靠譜”。多年前用來“練手”的5億人民幣，不僅沒賠，反而逐漸衍生出一個(gè)小型的泛娛樂“帝國”，這讓王健林甚至外界都感到十分驚喜。

與王健林根深蒂固的傳統(tǒng)思維模式不同，王思聰對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的敏銳性渾然天成，無論投資電競(jìng)、直播、網(wǎng)紅，還是體育、游戲、影視，對(duì)風(fēng)口的把握總能比一般人更快一步。

以網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，從2016年至今，王思聰陸續(xù)推出四款節(jié)目，其中《吐槽大會(huì)》以犀利的語言風(fēng)格成為當(dāng)年“爆款”，《Hello！女神》更堪稱“直播+點(diǎn)播”綜藝形式的“拓荒者”，而利用王思聰個(gè)人IP打造的直播脫口秀《小蔥秀》也在整個(gè)娛樂圈里掀起不小波瀾，播出期間一直霸占熱搜榜首。

雖然“小王”在節(jié)目形式和內(nèi)容選擇上眼光獨(dú)到，可以說是“話題制造”的好手，但不得不承認(rèn)，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)娛樂”這一開放性命題，王思聰張揚(yáng)的名氣更像一把“雙刃劍”。

每次節(jié)目效果爆發(fā)的同時(shí)，也要面臨一波質(zhì)疑和討伐。目前，已播出的三檔綜藝均曾遭遇“下架”危機(jī)。其實(shí)，這種現(xiàn)象并不局限于“思聰”品牌，當(dāng)前大多數(shù)人氣火爆的互聯(lián)網(wǎng)綜藝都面臨這個(gè)問題，尋找“邊界”、把握分寸，成為每個(gè)綜藝出品方都應(yīng)該思考的問題。

投資笑果文化翻85倍，新綜藝卻要“去思聰化”？

自去年1月份《吐槽大會(huì)》第一期節(jié)目上線以來，王思聰?shù)木W(wǎng)綜事業(yè)布局逐漸展開。目前，他已經(jīng)陸續(xù)推出了《吐槽大會(huì)》、《Hello！女神》、《小蔥秀》，以及即將于近期上線的《次元星計(jì)劃》共四檔節(jié)目，分別涉獵“美式脫口秀”和“偶像養(yǎng)成”兩個(gè)類型。其中，王思聰有三款綜藝直接出鏡，只在《吐槽大會(huì)》中退居幕后。

據(jù)傳聞，《吐槽大會(huì)》移植自美國綜藝《喜劇中心吐槽大會(huì)》，包括支付版權(quán)費(fèi)用和后期成本，制作規(guī)模高達(dá)到1億人民幣，第一期節(jié)目曾因尺度太大遭遇下架整改。作為一款“翻版”綜藝，《吐槽大會(huì)》總會(huì)拿來與原版比較，一時(shí)間“缺乏戲劇沖突”、“價(jià)值觀輸出無力”、“形式大于內(nèi)容”等槽點(diǎn)不斷浮出水面。但這絲毫不影響觀眾對(duì)這樣一款飽含冒犯性、刺激性的脫口秀節(jié)目的渴望。

從播放數(shù)據(jù)來看，第一季《吐槽大會(huì)》收官播放總量超14.5億次，其中單期播放量最高達(dá)2.1億，微博同名話題閱讀量近11.5億，不僅成為騰訊視頻自制綜藝的救命稻草，更捧紅了背后的出品公司“笑果文化”。

節(jié)目收官不久，上海笑果文化傳媒有限公司便宣布完成1.2億A輪融資，王思聰?shù)钠账假Y本繼續(xù)跟投。對(duì)比注冊(cè)資本141.6萬，笑果文化的估值翻了近85倍，接下來還將推出《吐槽大會(huì)》第二季以及新款網(wǎng)綜《未來吐槽王》。

也許是嘗到“美式喜劇”基于國內(nèi)脫口秀市場(chǎng)的甜頭，不久后王思聰旗下熊貓直播聯(lián)手燦星制作圍繞王思聰個(gè)人IP也打造了一款青年直播脫口秀——“小蔥秀”。該節(jié)目單期直播時(shí)長5小時(shí)，實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破400萬。然而，目前僅僅播出兩期便遭遇“腰斬”，至今仍處于斷更狀態(tài)。

據(jù)知情人透露，或因思聰綜藝感欠佳，考慮觀感節(jié)目組主動(dòng)下架；也有人懷疑，“小王”在《小蔥秀》繼續(xù)張揚(yáng)“懟天懟地”的個(gè)性，不僅得罪的人太多，也很有可能將戰(zhàn)火引到自家身上（畢竟“王菲天價(jià)演唱會(huì)門票”、“怒評(píng)萬達(dá)投資電影《長城》”等事件就是在這檔節(jié)目在曝光的），所以被“大家長”勒令停播也在情理之中。

對(duì)比美式脫口秀領(lǐng)域的風(fēng)頭正勁，王思聰推出幾款偶像養(yǎng)成類綜藝也在直播界造成不小轟動(dòng)。去年7月，《Hello！女神》上線，這款被網(wǎng)友戲稱為王思聰?shù)摹昂髮m選妃大賽”，直播累計(jì)觀看人次近6億，位居同期網(wǎng)絡(luò)自制綜藝播放量排行第一，由思聰親自擔(dān)任監(jiān)制，該節(jié)目冠軍獲得千萬片約，并與其他五強(qiáng)正式出道。

在去年V地標(biāo)（2016）中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單中，《Hello！女神》還曾被評(píng)為年度制作機(jī)構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目（電視類）。然而好景不長，今年年初該節(jié)目同樣遭遇下架。近期，王思聰又要推出直播網(wǎng)綜《次元星計(jì)劃》，該節(jié)目定位為首檔真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀，和《Hello！女神》一樣，也會(huì)加入一些直播互動(dòng)的“黑科技”，但是否同樣是一種“雞肋”的設(shè)置，還需節(jié)目播出后再來檢驗(yàn)。

但值得注意的是，《次元星計(jì)劃》不再綁定王思聰?shù)膯蝹€(gè)IP，而是拉上了“蔥芯”CP的另一位成員“林更新”，不知道會(huì)不會(huì)成為旗下綜藝“去思聰化”的開端。為推出這檔綜藝，王思聰可以說是“蓄謀已久”，對(duì)林更新進(jìn)行了從資本到IP的全面綁定。去年年底，二人便共同注冊(cè)成立了“上海水晶荔枝娛樂文化有限公司”，《次元星計(jì)劃》也成為水晶荔枝的“頭件大事”，林更新還與王思聰一起為給節(jié)目拍攝了宣傳片，未來在節(jié)目中擔(dān)任什么樣的角色還需要拭目以待。

深耕“美式脫口秀”和“偶像養(yǎng)成”，深扒王思聰?shù)木C藝投資地圖？

在所有的投資項(xiàng)目中，王思聰除了為自家的熊貓TV和IG電競(jìng)站臺(tái)，就屬在綜藝節(jié)目上出現(xiàn)得頻繁?？梢钥闯觯悸攲?duì)自家網(wǎng)綜的發(fā)展還是非常重視。

眾所周知，王思聰從小在國外念書，曾輾轉(zhuǎn)新加坡、英國等多個(gè)國家，對(duì)一些事物的看法不僅具有歐美視角，更具有前瞻性。關(guān)于投資善于制作美式脫口秀節(jié)目的“笑果文化”，除卻個(gè)人偏好，他也在很早就表達(dá)過對(duì)年輕喜劇市場(chǎng)的看好。

近幾年，隨著一批脫口秀翻譯者和字幕組的涌現(xiàn)，人們從微博、B站上接觸到了路易CK、囧司徒、宋飛等喜劇明星。于是，無論是美式脫口秀、單口喜劇的表演形式還是笑點(diǎn)都在國內(nèi)開始有了群眾基礎(chǔ)，但在中國卻并沒有幾檔真正稱得上是“美式脫口秀”的節(jié)目，巨大的市場(chǎng)空缺讓王思聰和笑果文化都看到了商機(jī)，所以才有了后來《吐槽大會(huì)》的成功。

此外，為了實(shí)現(xiàn)脫口秀內(nèi)容的長期供應(yīng)，笑果文化完成A輪融資以后，還將打造完整的美式喜劇生態(tài)體系，在藝人經(jīng)紀(jì)、線下演出、脫口秀俱樂部等方面，進(jìn)行上下游的投資和布局，以解決專業(yè)從業(yè)人員不足的問題。目前，笑果文化成立了線下脫口秀品牌“噗哧脫口秀”，在組織脫口秀表演的同時(shí)，還將開展校園行，致力于挖掘有潛力的學(xué)生。

而對(duì)于偶像養(yǎng)成類節(jié)目的投資，娛樂獨(dú)角獸推測(cè)，或因想要依托王思聰旗下現(xiàn)有的泛娛樂資源打造自己的新人。

自2015年至今，王思聰?shù)摹跋憬队?jì)劃”旗下已經(jīng)衍生出五家娛樂公司，包括上海香蕉計(jì)劃電子游戲有限公司、上海香蕉計(jì)劃演出經(jīng)紀(jì)有限公司、北京香蕉計(jì)劃體育文化有限公司、上海香蕉計(jì)劃影視文化有限公司、海香蕉計(jì)劃音樂有限公司，涉獵領(lǐng)域各不相同，目前已經(jīng)簽約韓國知名女團(tuán)T-ara、EXID、DIA及韓國知名女團(tuán)MISS-A前中國成員孟佳等眾多知名藝人。

公司簡(jiǎn)介中已明確提出，要建立獨(dú)立的新人選拔、培訓(xùn)養(yǎng)成系統(tǒng)，并制作網(wǎng)絡(luò)及電視真人秀綜藝節(jié)目，推出練習(xí)生培訓(xùn)制度，培養(yǎng)國內(nèi)新生代偶像藝人。

其次，王思聰并不否認(rèn)自己是個(gè)“大IP”，對(duì)于旗下的熊貓TV，他曾表示寧愿貢獻(xiàn)自己的流量?jī)r(jià)值，甚至是“寶貴的周末”，也要兼顧平臺(tái)的發(fā)展。在節(jié)目中，王思聰曾回答了為什么會(huì)想到做《小蔥秀》的原因：

他表示在自己眾多的公司之中，只有熊貓是拿過投資的，所以拿了投資人的錢，就要把負(fù)責(zé)把公司做好。因此，利用個(gè)人IP為“熊貓TV”提供爆款內(nèi)容或許是王思聰愿意在綜藝中頻頻露臉的重要原因。

此外，將“美式脫口秀”和“偶像養(yǎng)成”這兩類節(jié)目放在一起來看，他們本身容易改編成交互性強(qiáng)的“直播綜藝”。事實(shí)證明，無論是《Hello！女神》還是《小蔥秀》，在觀眾的反饋中沉浸感均有所提升，且王思聰目前只專注于這兩個(gè)類型節(jié)目的縱向拓展，并沒有將類型鋪得特別廣，因此也可以看做是在充當(dāng)其涉足綜藝的試金石。

“形式主義”的規(guī)避手法成迷惑廣電的“遮羞布”，互聯(lián)網(wǎng)娛樂的邊界設(shè)在哪里？

然而，在這四檔節(jié)目中，已經(jīng)播出的三檔均具有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是都曾觸了總局的逆鱗，因?yàn)楦鞣N原因遭遇“下架”。其中，號(hào)稱“史上最污網(wǎng)綜”的《吐槽大會(huì)》因尺度過大、段子太黃下架；《Hello！女神》因?yàn)楣?jié)目低俗、嘉賓爆粗口以及不尊重女性，鼓吹拜金等原因下架；而《小蔥秀》也因?yàn)橐恍安豢烧f”的原因遲遲斷更。可以說，思聰所有的綜藝幾乎都成了試探網(wǎng)絡(luò)邊界的那塊石子，在投向水面的那一刻激起了巨大的水花。

無獨(dú)有偶，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也有不少其他的節(jié)目因“劍走偏鋒”遭遇折戟，包括《奇葩說》、《美女與極品》、《姐姐好餓》、《黑白星球》、《偶像就要醬嬸》等。但這也幾乎成了常態(tài)。一方面要贏得市場(chǎng)，另一方面又要將節(jié)目?jī)?nèi)容保持在安全線以內(nèi)，對(duì)大多數(shù)網(wǎng)綜制作方而言無疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。《吐槽大會(huì)》出品方笑果文化CEO賀曉曦就曾坦言，“我們要尋找的就是中國的禁忌邊緣在哪里？你想服務(wù)的這部分人的心里適配點(diǎn)在哪里？”。

對(duì)此，《奇葩說》主持人、米未傳媒CEO馬東也態(tài)度積極，他表示從制作人的角度來說，非常理解管理機(jī)構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)，

“甚至我認(rèn)為兩期節(jié)目的下線對(duì)整個(gè)行業(yè)是有積極作用的，因?yàn)樗鞔_了這個(gè)行業(yè)的邊界。大家尋找到邊界，才是最好的、最有分寸感的，我們希望盡早找到個(gè)點(diǎn)，因?yàn)橹挥羞@個(gè)點(diǎn)找到了，市場(chǎng)才是公平的，我們作為制作機(jī)構(gòu)，我們?yōu)榇烁冻龅臇|西才有一個(gè)基本的保障?！?/p>

其實(shí)，對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行梳理之后就可以發(fā)現(xiàn)，廣電當(dāng)前的下架標(biāo)準(zhǔn)還是相當(dāng)“仁慈”。比如，堪稱“污段子集錦”的《火星情報(bào)局》雖然也一直游走在違規(guī)邊緣，但在內(nèi)容處理上采取了消音、馬賽克、適量適度等巧妙的手法進(jìn)行規(guī)避，減少了與廣電進(jìn)行正面沖擊的機(jī)會(huì)。

更重要的是，這些看似可有可無的“遮羞布”傳遞出制作方的一個(gè)積極配合“治療”的態(tài)度，意味著他們?cè)谀撤N層面上對(duì)廣電的要求有所敬畏，一定程度上削弱了節(jié)目本身過分“露骨”的發(fā)展走向。

或許正是基于這樣的原因，廣電對(duì)不少網(wǎng)綜的態(tài)度有所緩和。但在一些人眼里，相關(guān)部門在提升互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容“禁與疏”的管理方式上尚有探討的空間。

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