"實業(yè)+投資"戰(zhàn)略暫未顯效 報喜鳥：爭取今年扭虧

（原標題：“實業(yè)+投資”戰(zhàn)略暫未顯效 報喜鳥：爭取今年扭虧）

報喜鳥（002154，SZ）的2016年業(yè)績終于在4月26日晚間“出爐”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，報喜鳥實現(xiàn)營業(yè)收入20.08億元，較上年同期下降了10.41%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.87億元，較上年同期更是大幅下降486.63%。

這份凈利潤大跌的年度報告引發(fā)了諸多關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，自2013年開始，報喜鳥即進入凈利潤下跌的狀態(tài)。此后，為尋求轉(zhuǎn)型，其展開了“實業(yè)+投資”兩條腿走路的戰(zhàn)略。但目前來看，這一舉措暫未能扭轉(zhuǎn)其業(yè)績下滑的局面。

4月27日，在接受記者采訪時，報喜鳥方面指出，目前終端零售整體仍然疲軟，公司及管理層將繼續(xù)努力做好生產(chǎn)經(jīng)營工作，爭取扭虧。

全年“爭取扭虧”

截至目前，男裝企業(yè)陸續(xù)已公布其去年經(jīng)營情況，包括利郎、卡賓等在內(nèi)表現(xiàn)均較為低迷，盡管積極尋求轉(zhuǎn)型，報喜鳥也沒能成為例外?！?016年，國內(nèi)GDP增長緩中趨穩(wěn)，實體經(jīng)濟持續(xù)低迷，是公司運營最為困難的一年，首次出現(xiàn)業(yè)績虧損……”報喜鳥在年報中表示。

報喜鳥稱，過去的一年，旗下各品牌業(yè)績出現(xiàn)兩級分化，雖然代理品牌HAZZZYS較為強勁、實現(xiàn)逆勢增長，其他品牌經(jīng)過整合調(diào)整基本趨于穩(wěn)定，但主品牌報喜鳥營業(yè)收入則是下降了24.20%。此外，由于城市商業(yè)地產(chǎn)格局發(fā)生變化及根據(jù)其他資產(chǎn)的狀況，去年，報喜鳥共計提資產(chǎn)減值準備3.07億元，因此公司利潤受到較大不利影響。

事實上，在此前2月份的業(yè)績快報上，報喜鳥已就業(yè)績下滑的原因進行說明。其稱，報告期內(nèi)，終端零售市場持續(xù)惡化，占比最大的主品牌報喜鳥的加盟商的訂單下降較大；同時加大各品牌庫存消化力度，一次性虧損較大；而費用較為剛性，未下降。此外，報告期內(nèi)，公司對應收賬款、其他應收款、存貨、可供出售金融資產(chǎn)、投資性房產(chǎn)、建筑類固定資產(chǎn)等計提資產(chǎn)減值。

這并非報喜鳥近年來首度業(yè)績不景氣。從2013年開始，和同行一些競爭企業(yè)一樣，受內(nèi)外多方面因素影響，報喜鳥的凈利潤已開始下滑。2012年，其凈利潤為4.78億元，不過此后的2013年、2014年、2015年，公司凈利潤分別下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚，報喜鳥還公布了今年一季度的經(jīng)營狀況，營收和利潤均實現(xiàn)了增長，其同時預計今年上半年公司仍將為虧損狀態(tài)。報喜鳥董秘謝海靜在給《每日經(jīng)濟新聞》記者關(guān)于全年扭虧是否有望的回復中指出，公司將“爭取扭虧”。

走“實業(yè)+投資”轉(zhuǎn)型

在企業(yè)自身業(yè)績下滑、而整個服裝行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)低迷的大背景下，和不少企業(yè)一樣，報喜鳥此前就有開始著手轉(zhuǎn)型，其選擇的路徑是“實業(yè)+投資”。

在服裝主業(yè)上，報喜鳥選擇了在定制上大力發(fā)展。2015年7月份，在一次發(fā)布會上，報喜鳥董事長吳志澤曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來3年內(nèi)，報喜鳥致力實現(xiàn)個性化定制產(chǎn)品占銷售總額50%，線上線下零售總額達到100億元目標。

據(jù)謝海靜透露，定制業(yè)務目前仍是公司重點發(fā)展的業(yè)務之一。為充分利用公司現(xiàn)有產(chǎn)能，除自備貨品及私人定制訂單以外，公司將加強與其他品牌（非競爭對手品牌）定制店的對接，承攬其定制訂單，業(yè)務正穩(wěn)步推進中。

在男裝行業(yè)，不少品牌均在定制上布局。九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛表示，眼下很多男裝企業(yè)陷入相對困難的境地，對于他們來說，定制是要突破現(xiàn)狀的一個“突破口”，但包括報喜鳥等一眾企業(yè)最終能否有效解決供需匹配等問題還未知。

而在投資方面，報喜鳥此前也較為積極，不過這些投資帶來的業(yè)績提振效果尚未有顯現(xiàn)。其在此次的年報中指出，由于其投資的仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網(wǎng)絡項目虧損較大，且業(yè)務轉(zhuǎn)型存在諸多不確定性，2016年度公司對仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網(wǎng)絡共計提減值準備2967.45萬元。

“投資方面，公司堅持謹慎穩(wěn)健推進。未來，公司將通過參股上?？Ｈ磐顿Y有限公司，并投資不超過2億元和公司前總經(jīng)理周信忠、前副總經(jīng)理兼董秘方小波等共同參與設立投資基金。”關(guān)于未來的投資方向等問題，謝海靜這樣告訴記者。

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