《速度與激情8》背后中國金主:中影等多方資本涌入

（原標題：《速度與激情8》背后的中國金主 ）

在“五一”檔多部新片的沖擊下，《速度與激情8》的票房表現(xiàn)依然強勢，截至目前國內(nèi)票房收入已超25億元。而對于這樣一部大片，國內(nèi)資本也不會放棄追逐的機會，影片背后不乏中國電影股份有限公司（以下簡稱“中影”）等企業(yè)的身影。而縱觀國內(nèi)電影市場，好萊塢“全面入侵”中國內(nèi)地的當(dāng)下，越來越多的國內(nèi)資本也開始頻繁與好萊塢合作，但并非每家都從中受益。對于國內(nèi)的資本而言，牽手好萊塢的同時也需要了解好萊塢的運作規(guī)則，規(guī)避合作中的風(fēng)險。

多方資本涌入

得益于《速度與激情7》的票房影響力，《速度與激情8》也吸引了不少國內(nèi)資本的關(guān)注。公開資料顯示，從投資、廣告植入到發(fā)行營銷，《速度與激情8》背后都有國內(nèi)資本的身影。今年1月，中影公告顯示，擬投資1500萬美元與環(huán)球制片有限公司就影片《速度與激情8》進行項目投資合作，在區(qū)域內(nèi)為該影片提供影院發(fā)行。從收益來看，目前影片的票房收入頗為可觀，對于一季度凈利同比下降0.4%的中影而言，《速度與激情8》的強勢表現(xiàn)或許能促進中影二季度業(yè)績的提升。

廣告植入上，影片中則出現(xiàn)了QQ、中國移動兩大品牌商的Logo。但相比以往，此次兩大品牌商與影片還有品牌授權(quán)、聯(lián)合推廣等方面的合作。影片上映當(dāng)天，中國移動旗下咪咕公司獨家改編并發(fā)行的官方同名手游同步上線；QQ則在影片的內(nèi)容以及海報中添加了AR技術(shù)，如在影片中掃描QQ廣告牌就會出現(xiàn)一段AR視頻。影片宣傳方面，其國內(nèi)宣傳交給了明星李冰冰的公司和頌世紀。多方資本的參與下，影片票房也一路高走，并打破《速度與激情7》此前創(chuàng)下的進口片票房紀錄。

風(fēng)險與機遇并存

隨著近幾年國內(nèi)電影市場的發(fā)展，好萊塢電影公司也開始看重國內(nèi)電影市場的潛力和資金。與此同時，越來越多的國內(nèi)資本也開始頻繁與好萊塢合作，并參與到好萊塢電影的投資、發(fā)行等環(huán)節(jié)。但由于雙方工業(yè)發(fā)展模式不一樣，加上文化差異等因素，國內(nèi)資本頻繁擁抱好萊塢的同時也蘊含了較大的風(fēng)險。此前阿里影業(yè)投資的《忍者神龜2：破影而出》、光大控股參與投資的《攻殼機動隊》等項目都遭遇票房滑鐵盧。

此外，與好萊塢公司的合作過程中，國內(nèi)資本獲得實際效益的并不多，甚至也很難參與到影片制片的核心環(huán)節(jié)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次和頌世紀也只是承擔(dān)了影片傳統(tǒng)渠道的宣傳，真正主導(dǎo)和統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)的仍然是環(huán)球影業(yè)。在中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光看來，與好萊塢合作固然有助于國內(nèi)電影技術(shù)、工業(yè)發(fā)展模式等方面的進步，但一些國內(nèi)資本在與好萊塢合作的過程中，仍具有很大的盲目性，僅注重經(jīng)濟效應(yīng)，這些也都加大了電影投資的風(fēng)險。

深諳市場是關(guān)鍵

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