(原標題:IDC:華為超越OPPO重登銷量冠軍 蘋果跌至第四)
國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示,2017年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%。其中,華為表現(xiàn)強勁,出貨量同比增長約25.5%;OPPO緊跟其后,出貨量同比增長約19.5%;vivo出貨量實現(xiàn)同比小幅增長。
IDC預計,2017年整體中國智能手機出貨量年增長將低于去年8.6%的增長水平,上半年趨于平緩,下半年的市場增幅將有所上升。
報告稱,首先受到智能手機季節(jié)周期性的影響,第一季度市場普遍低迷,春節(jié)長假導致手機市場渠道出貨的暫歇性停滯。其次,由于去年第四季度廠商增加出貨,庫存相對偏高,因此第一季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象明顯,新機發(fā)售相應減少,主要消化現(xiàn)有機型,以便為春夏新品發(fā)售做清庫準備。
IDC表示,盡管市場增長放緩,但消費者對于智能手機的使用需求旺盛,對產(chǎn)品功能升級的訴求依然強烈。為了滿足需求,手機廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級,持續(xù)增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈,主要表現(xiàn)為如下兩個方面:
第一,中國手機廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導高端市場,但是一線國產(chǎn)手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速,其中OPPO,vivo的增速尤為顯著。在中端中,榮耀品牌的市場份額實現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。IDC認為,在用戶更加追求升級體驗的消費時代,中高端的智能手機需求將持續(xù)上升。中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品,更要通過傳遞產(chǎn)品價值來提升品牌體驗,減少用戶流失。
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