（原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)“酷派們”為何不酷了）
酷派想要打翻身仗的夢(mèng)碎了。5月16日消息稱，酷派集團(tuán)于5月15日疑似將此前校招的300余名應(yīng)屆畢業(yè)生全部解約?？崤煞矫鍴R寫(xiě)到酷派業(yè)績(jī)一落千丈，“一夜坍塌”，“也許到了生死存亡的境地了”。
曾位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派，目前市場(chǎng)份額由巔峰的前三倒退至今年一季度的11位?？崤勺钚掳l(fā)布的業(yè)績(jī)顯示，截至2017年3月31日，今年一季度公司經(jīng)營(yíng)虧損約為4.6億港元，預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到8億港元，較去年同期營(yíng)業(yè)收入下滑將超過(guò)50%。
今天的酷派是昔日很多倚靠大牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)的縮影。它們?cè)Ｍ诨ヂ?lián)網(wǎng)改變自身太過(guò)依賴運(yùn)營(yíng)商的命運(yùn)，然而依靠互聯(lián)網(wǎng)公司“大樹(shù)”的路卻布滿了“坑”。2016年6月，樂(lè)視成為酷派第一大股東，4個(gè)月后，樂(lè)視資金鏈問(wèn)題爆發(fā)，負(fù)面影響持續(xù)至今。
被樂(lè)視收購(gòu)的酷派再也不是曾經(jīng)的酷派了，產(chǎn)品加入了很多樂(lè)視手機(jī)的元素，卻空有皮毛?？崤蓛?nèi)部人員流失，板塊資源分離，非但沒(méi)有享受到“大樹(shù)”的涼意，也沒(méi)有解決自己依賴運(yùn)營(yíng)商的弱勢(shì)。產(chǎn)品規(guī)劃、品牌營(yíng)銷及渠道建設(shè)力度不足等問(wèn)題仍然無(wú)解。
酷派深陷控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的同期，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)加速，這一年OPPO、vivo和華為出貨量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。盡管媒體還是最喜歡報(bào)道小米，但在市場(chǎng)份額上，小米卻無(wú)法匹配它的關(guān)注度。小米在三四五線城市的年輕用戶，正被vivo、OPPO蠶食。
這樣的劇變，不亞于當(dāng)年小米摧枯拉朽，一步步站上中國(guó)智能手機(jī)的巔峰。相比華為，OPPO、vivo強(qiáng)大的在于宣傳和渠道。兩家企業(yè)前身做電子消費(fèi)品已經(jīng)十多年，積累了龐大的銷售渠道和優(yōu)秀的線下利益分配方式。從一線城市覆蓋八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告代言轟炸所有高收視率節(jié)目，線下銷售返點(diǎn)完美配合，最終打出一片自己的天下。
小米崛起，智能機(jī)替代功能機(jī)的歷史階段性紅利功不可沒(méi)。而2015年之后，是低端智能機(jī)換中高端的階段，品牌定位已經(jīng)Low下去的品牌沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)很容易被換掉，定位高一點(diǎn)的OPPO、vivo和華為就成為受益者。
滿足功能性需求的性價(jià)比模式正逐漸失靈，被營(yíng)銷帶火的拍照、外觀漂亮等“感性消費(fèi)”迅速上位。雖然產(chǎn)品配置不高，但是體驗(yàn)毫不遜色，綜合服務(wù)都是出類拔萃，在硬件過(guò)剩的大環(huán)境下自然異軍突起。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 比亞迪上半年研發(fā)投入超200億元，比特斯拉多出約40億
- 英偉達(dá)第二財(cái)季營(yíng)收300.40億美元 凈利潤(rùn)同比大增168%
- 知名特斯拉投資人“心灰意冷”：持倉(cāng)已砍半，AI和機(jī)器人都救不了它！
- 騰訊音樂(lè)Q2持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)：總收入71.6億元，付費(fèi)用戶數(shù)1.17億
- 微軟Q4營(yíng)收647億美元凈利220億 盤后一度大跌7%
- 英偉達(dá)市值接近蘋(píng)果 高增長(zhǎng)可以持續(xù)嗎？
- 優(yōu)信發(fā)布財(cái)報(bào)：零售量環(huán)比同比均增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)2025財(cái)年業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)超200%
- 36氪Q4季報(bào)圖解：營(yíng)收1億同比增7% 凈虧1766萬(wàn)
- 聯(lián)想控股2023年凈虧損38.74億元同比轉(zhuǎn)虧，營(yíng)收下降10%
- 騰訊音樂(lè)Q4及年報(bào)：在線音樂(lè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共贏
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
