50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

(原標題:50家品牌砸下數(shù)千萬,《歡樂頌2》奏響了廣告頌……)

“很高興可以加入得閑投資。”正在熱播的《歡樂頌2》一開始,樊勝美就換了工作,從“宜信財富”跳槽到了“得閑投資”。

該劇播到第7集,樊勝美幫邱瑩瑩考察其男朋友應勤,飯桌席間,樊勝美再次給這家公司打了廣告,“前兩天進了得閑投資”。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

每經影視記者發(fā)現(xiàn),在《歡樂頌2》中出現(xiàn)的“得閑投資”,并非像其他一般的電視劇中的虛構公司,而是與本劇的出品方東陽正午陽光影視有限公司(以下簡稱“正午陽光”)關系密切。《歡樂頌2》中居然藏著這樣高明的廣告招,難怪它能成為廣告植入的現(xiàn)象級劇目了!

“得閑投資”究竟什么來頭?

每經影視記者仔細扒了扒。

“得閑投資”的商標正在注冊中,而申請注冊方是得閑影業(yè)(北京)有限公司(以下簡稱“得閑影業(yè)”)。得閑影業(yè)正是《歡樂頌2》出品方正午陽光的全資子公司,法定代表人是該劇的制片人侯鴻亮。得閑影業(yè)2016年2月成立,是不久前熱播的正午陽光另一部電視劇《外科風云》的聯(lián)合出品方。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

▲圖據(jù)天眼查

不僅如此,與“得閑”相關的還有一家公司——東陽得閑藝人經紀有限公司(以下簡稱“東陽得閑”)。東陽得閑2015年12月14日成立,在2017年3月14日經歷了一次股權變更,正午陽光持股比例從80%升至100%,東陽得閑目前也是正午陽光的全資子公司。

正午陽光旗下兩家有“得閑”之名的子公司,借著《歡樂頌2》的“得閑投資”已經有了兩次曝光,侯鴻亮這招可謂聰明,就這樣在自家的熱播劇中免費為自己的公司打了廣告。而劇中人物應勤上班的公司“搜狗”,雖然也從局中人的口中迸出來,但這顯然是需要花錢植入的。

如此高明的方式,在相似類型的電視劇中十分罕見,《歡樂頌2》就這樣創(chuàng)新,輕松地升級了植入廣告的模式!

除此之外,《歡樂頌2》還將目前在視頻網(wǎng)站播出時流行的“漂浮廣告”做得活靈活現(xiàn),幽默地調侃劇情,看時能讓觀眾會心一笑。

有趣的是,每經影視(微信號:meijingyingshi)記者還發(fā)現(xiàn) ,《歡樂頌2》播放同樣的劇情畫面時,不同視頻網(wǎng)站植入的廣告竟然還不同。小包總晨吻安迪,滿足地在沙發(fā)上伸懶腰,搜狐視頻打出是“云南白藥”,而在愛奇藝,跳出來的是“錢站”。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

此外,《歡樂頌2》每集開播前,視頻網(wǎng)站的冠名商也是五花八門:

騰訊視頻由OPPO R9S獨家冠名播出;搜狐視頻則是“汰漬洗衣液冠名播出”、樂視視頻則成了“Olay首席冠名播出”。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

這樣的廣告讓人眼花繚亂,而在觀看該劇時,還要忍受各種無孔不入的廣告植入,佰草集、SKⅡ、三只松鼠、良品鋪子、香飄飄…….各類品牌通過人物道具不斷飄出。

最夸張的是華為榮耀手機,到了第二季,成了所有劇中人通信聯(lián)絡的工具,有的觀眾不禁吐槽:“所有主角都成了‘華為粉’?!?/p>

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

《歡樂頌2》到底招來了多少廣告?每經影視記者通過片方信息統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),品牌廣告商多達50家,這幾乎是第一季廣告商數(shù)量的2倍還多!不僅如此,廣告品牌檔次也有明顯提升,野獸派、法國嬌蘭、林肯汽車等高端品牌都是首次進駐……

業(yè)內人士曾分析過《歡樂頌》的品牌植入廣告,“價位在200~500萬元之間”。

而第二季開播前,網(wǎng)絡上曾流傳一張圖片,《歡樂頌2》征集品牌植入,價格是450萬元起,廣告涉及美妝、服飾、鞋帽、手表等多種類型。

每經影視記者獲取的一份《歡樂頌2》招商方案顯示,《歡樂頌2》的廣告分為三大類。綁定人物的品類植入,涵蓋汽車、化妝品、食品、3C等多種品類,其中光是中高端車這一項的起價就是800萬!而且這類型車是王柏川、應勤、趙啟平開的,并不包括小包總、老譚、安迪的高端車。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

王柏川和應勤、趙啟平開的是兩個品牌的汽車,如此說來,光是這一項,就將進賬1600萬元。

而工作、生活場景的品牌植入,合作模式是階梯式的,分為A+、A、B級別,每經影視記者粗略計算,符合這種植入的品牌有7家左右,按照最低B級別的價格50萬/條,這類植入至少進賬350萬元。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

而本劇最大的金主是鉆石級別的合作商(限3家)以及白金級別的合作商(限5家),鉆石級別每家800萬起,白金級別每家500萬起。按照《歡樂頌2》幾乎瘋狂的廣告植入情況,這兩個級別的招商很可能滿額,若果真如此,那么這一項就有高達4900萬元的廣告收入。

50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。

2017-05-18
50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌
50家品牌砸下數(shù)千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌,歡樂頌2 搜狐視頻 廣告 正午陽光

長按掃碼 閱讀全文