（原標(biāo)題：VR，下一個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷高地？）
戴上HTCVive頭盔，扣動(dòng)扳機(jī)，你就可以在空間中旋轉(zhuǎn)、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。這款A(yù)pp是谷歌從原型設(shè)計(jì)公司Skillman&Hackett手中收購(gòu)的TiltBrush，一個(gè)提供了神奇的虛擬繪畫體驗(yàn)的工具。一旦完成，你還可以多角度看看這個(gè)立體動(dòng)態(tài)版的創(chuàng)作有多么酷。
這次，畫面中可不僅僅是一個(gè)個(gè)人消費(fèi)者的體驗(yàn)故事，而是包括了市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)字化解決方案的探索。不過(guò)，如何打消廣告主的VR營(yíng)銷顧慮也很重要?，F(xiàn)在，VR的市場(chǎng)化遇到的挑戰(zhàn)在于如何形成規(guī)?；?，以及制作一部影片到底要花多少錢。
此前有Crunchbase的數(shù)據(jù)報(bào)告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風(fēng)險(xiǎn)投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。但是業(yè)內(nèi)并未因此而感到灰心?！叭ツ晖谟蠱agicLeap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會(huì)拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的?！盫ive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。
“中國(guó)正在變成最大的VR市場(chǎng)。”電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬給出的一組數(shù)據(jù)顯示，去年生產(chǎn)的630萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，其中有40%是送往中國(guó)銷售的。
山岸紀(jì)寬認(rèn)為，中國(guó)正在變成越來(lái)越重要的市場(chǎng)。AR/VR的推廣是第一步，然后是AI+IOT（人工智能和物聯(lián)網(wǎng)），AI可以很好地發(fā)掘并掌握消費(fèi)者的情感，不僅僅是研究消費(fèi)者的使用行為，把握他們的狀態(tài)，同時(shí)也要關(guān)注消費(fèi)者的情感。
體驗(yàn)(Experience)、探索(Explore)、評(píng)估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被視為為營(yíng)銷人員打造一個(gè)營(yíng)銷的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，深入構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通聯(lián)結(jié)的橋梁?！拔覀兘窈髮⒏铝τ谕顿Y人跟技術(shù)，更重要的是與各位服務(wù)提供商的合作。”山岸紀(jì)寬對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)記者在內(nèi)的媒體表示。目前，電通安吉斯V-R實(shí)驗(yàn)室與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先服務(wù)提供商建立了強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系，包括愛奇藝、小米、優(yōu)酷以及Vive、索尼和AdMaster精碩科技，為客戶帶來(lái)一站式解決方案。
這也意味著對(duì)不同廠商開放的端口要足夠熟悉。實(shí)驗(yàn)室的工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“開始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比較麻木，而且不同家開放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多時(shí)候取決于廣告主想要達(dá)到什么樣的效果?！?/p>
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