微軟中國(guó)抱負(fù):改變市場(chǎng)是戰(zhàn)略重點(diǎn)而非利潤(rùn)中心局面

（原標(biāo)題：微軟的中國(guó)抱負(fù)）

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25年之后，微軟又在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)具有“里程碑意義”的時(shí)點(diǎn)。2017年5月23日，微軟在上海召開(kāi)全新Surface　Pro的全球首發(fā)儀式，同時(shí)宣布推出第一款專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)政府的Windows　10操作系統(tǒng)。

定制未來(lái)

微軟宣布，通過(guò)與中國(guó)電子科技集團(tuán)公司和神州網(wǎng)信技術(shù)有限公司的合作，推出為中國(guó)的政府機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)有企業(yè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的用戶(hù)定制的神舟網(wǎng)信Win-dows　10政府版，該版本基于Windows　10企業(yè)版而推出，已經(jīng)包括政府和企業(yè)需要的安全性和可管理功能。

這一改變，不僅需要調(diào)整戰(zhàn)略，也需要高效的執(zhí)行。2015年9月中美互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，微軟與中國(guó)電子科技集團(tuán)達(dá)成合作，雙方成立合資公司神州網(wǎng)信，過(guò)去的兩年里，微軟認(rèn)真地配合中國(guó)政府針對(duì)Windows　10政府版的安全審查。

這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十五年來(lái)，微軟第一次為中國(guó)政府推出操作系統(tǒng)版本，但并非微軟第一次基于中國(guó)市場(chǎng)的“特殊性”，在核心產(chǎn)品的商業(yè)模式方面嘗試做出改變。早在2003年2月，時(shí)任微軟董事長(zhǎng)比爾.蓋茨在其第八次訪華行程中就曾宣布，微軟面向中國(guó)政府及其指定的備案單位開(kāi)放源代碼，以增強(qiáng)相關(guān)機(jī)構(gòu)的安全感。

但查看開(kāi)放的源代碼，對(duì)政府部門(mén)而言，遠(yuǎn)不及定制化的版本更便捷實(shí)用。據(jù)了解，此次政府版Windows　10，微軟根據(jù)中國(guó)政府的需求，滿足“數(shù)據(jù)不出境”的要求，由神州網(wǎng)信負(fù)責(zé)整個(gè)系統(tǒng)的部署升級(jí)和服務(wù)，刪除如OneDrive、娛樂(lè)等功能，提供本地加密模塊和加密算法。目前，該項(xiàng)目正在中國(guó)海關(guān)、上海市經(jīng)信委和衛(wèi)視通三家機(jī)構(gòu)進(jìn)行試點(diǎn)。聯(lián)想作為首批OEM合作伙伴，將推出預(yù)裝Windows10中國(guó)政府版的新設(shè)備。

目前，微軟在中國(guó)擁有完備的組織架構(gòu)，改變中國(guó)市場(chǎng)僅僅是戰(zhàn)略重點(diǎn)而非利潤(rùn)中心的局面，仍是微軟未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的重要目標(biāo)。

微軟全球執(zhí)行副總裁、Win-dows　與設(shè)備事業(yè)部負(fù)責(zé)人特里·梅爾森（Terry　Myerson）在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)表示，“我們非常榮幸開(kāi)始了這樣的探討和對(duì)話。這符合微軟的價(jià)值觀，我們尊重中國(guó)的自主可控的需求，這一切才剛剛開(kāi)始?！?/p>

之前，5月,“想哭”(WannaCry)勒索軟件的襲擊，使全球150個(gè)國(guó)家的30萬(wàn)臺(tái)搭載Windows操作系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)被感染，中國(guó)市場(chǎng)因很多機(jī)構(gòu)和企業(yè)用戶(hù)的設(shè)備仍在使用Windows　XP系統(tǒng)等陳舊的版本,而成為重災(zāi)區(qū)之一。而Windows　10操作系統(tǒng)和對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行更新的用戶(hù)則不受影響，因?yàn)槲④浽?月已為“想哭”漏洞制作了一個(gè)補(bǔ)丁，并將其推送給數(shù)百萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)。

這次攻擊事件再次證明，中國(guó)作為電腦用戶(hù)、上網(wǎng)用戶(hù)和網(wǎng)民保有量都居全球首位的市場(chǎng)，仍沒(méi)有在微軟的“正版”操作系統(tǒng)版圖上扮演應(yīng)有的角色。但新的機(jī)會(huì)仍在中國(guó)，神舟網(wǎng)信Windows10政府版的發(fā)布，對(duì)于希望提升Windows10預(yù)裝率的微軟來(lái)說(shuō)，是一個(gè)階段性勝利。

某種意義上，它不僅協(xié)調(diào)了微軟操作系統(tǒng)與中國(guó)政府自主可控需求之間的分歧，也可能對(duì)更多尚未采用正版操作系統(tǒng)的企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)產(chǎn)生積極影響。

定義標(biāo)準(zhǔn)

如今，微軟正處在這一個(gè)歷史性時(shí)刻，一系列技術(shù)開(kāi)始以意想不到的方式發(fā)揮作用，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端和人工智能的互動(dòng)，催生了大批應(yīng)用和設(shè)備協(xié)同并進(jìn)。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，要么開(kāi)發(fā)出人們喜愛(ài)的產(chǎn)品，要么被其他對(duì)手甩在身后。

在過(guò)去三十年推出了Win-dows、Office等人們“習(xí)以為?！钡膭?chuàng)新之后，微軟需要在移動(dòng)互聯(lián)和云的時(shí)代獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如果說(shuō)Windows　10是微軟歷史上最好的操作系統(tǒng)，那并不是因?yàn)樗亲钚碌?，而是因?yàn)樗鼘⒏淖兾④浀奈磥?lái)。

基于微軟“重塑生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程；構(gòu)建智能云；創(chuàng)造更個(gè)性化的計(jì)算”的三大業(yè)務(wù)重點(diǎn)，Windows　10將幫助微軟橫跨更多的設(shè)備，而不僅限于PC、平板或某種單一的產(chǎn)品，進(jìn)而幫助企業(yè)用戶(hù)完整系統(tǒng)地規(guī)劃戰(zhàn)略、創(chuàng)新和發(fā)展方向。

日前，據(jù)外媒報(bào)道，微軟CEO納德拉曾表示，微軟正在打造一款“非常特別”的智能手機(jī)，以便給用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。這一未經(jīng)證實(shí)的消息顯示，微軟的目標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)造更個(gè)性化的終端和應(yīng)用體驗(yàn)，重新定義生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程中的產(chǎn)品和服務(wù)。

如微軟CEO薩提亞·納德拉(SatyaNadella)所言，“我們正在與客戶(hù)和合作伙伴攜手重塑業(yè)務(wù)流程，提供最好的平臺(tái)和生產(chǎn)力服務(wù)?！彼某晒εc否，很大程度上取決于微軟能否為用戶(hù)提供軟硬件結(jié)合的工具。

過(guò)去三年，在“移動(dòng)為先，云為先”的戰(zhàn)略中，基于“提升創(chuàng)造力和生產(chǎn)力”的愿景，微軟不斷推出更具個(gè)性化的計(jì)算產(chǎn)品。在微軟看來(lái)，此次通過(guò)Surface樹(shù)立的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不僅能適用于更多應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建起一個(gè)以客戶(hù)為中心的全新的業(yè)務(wù)模型，同時(shí)也將幫助微軟不斷超越現(xiàn)有產(chǎn)品的范疇，締造“新世界”。

雖然是在過(guò)去幾代Surface　Pro產(chǎn)品基礎(chǔ)上發(fā)布的產(chǎn)品，但全新的Surface　Pro除了超長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，更輕巧外，功能更為強(qiáng)大，其支持的全新Surface觸控筆的精確度是上一代產(chǎn)品的兩倍，與12.3　英寸高分辨率PixelSense的觸控顯示屏幕搭配，可實(shí)現(xiàn)墨跡書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，因而被微軟寄望為“移動(dòng)創(chuàng)意工作室”。

Surface系列的四大配件Sur-face　鍵盤(pán)、Surface鼠標(biāo)、Surface　觸控筆和Surface　Dial為它提供了更多的操作方式，特別是Surface　Dial，在設(shè)計(jì)和音樂(lè)上使用頗為方便，吸附在屏幕或者桌面上都可以使用。

之前，Strategy　Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略(TTS)服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告“2017年Q1全球平板電腦出貨量和市場(chǎng)份額”顯示，2017年Q1，Windows平板電腦出貨量從2016年Q1的640萬(wàn)部同比下降2%到630萬(wàn)部。即便如此，Windows平板電腦的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1%達(dá)到15%。

特里·梅爾森表示，“我們正與合作伙伴緊密合作，進(jìn)一步拓展Windows　生態(tài)系統(tǒng)。在Surface旗艦產(chǎn)品。如果消費(fèi)者不需要觸屏，但需要多功能甚至擁有4K顯示屏及更快處理器的電腦，我們的合作伙伴包括聯(lián)想、戴爾、惠普和宏碁也提供了很多選擇，而且比iMac　便宜很多?！?/p>

目前，微軟市值已達(dá)5000億美元。4月28日，微軟發(fā)布的2017財(cái)年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，微軟總營(yíng)業(yè)收入為221億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為56億美元，凈利潤(rùn)為48億美元(按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，同比增長(zhǎng)27.8%。5月28日微軟股價(jià)一度達(dá)到70.22美元。

業(yè)績(jī)和股價(jià)的增長(zhǎng)很大程度上證明了戰(zhàn)略方向的正確。在微軟的新戰(zhàn)略中，中國(guó)是微軟公司除美國(guó)以外全球最大的市場(chǎng)和最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。但中國(guó)市場(chǎng)的重要性，不僅在于未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

生成海報(bào)

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