(原標題:金立集團高調(diào)推全球首款四攝手機董事長劉立榮稱行業(yè)生死線是1億臺)
隨著2017年下半年的即將到來,各大手機廠商又開始了新一輪密集的新品秀。
日前,老牌手機廠商金立集團宣布,其推出的全球首款擁有“四個攝像頭”的手機S10(簡稱“四攝手機”)將于本周正式上市。與目前市面上現(xiàn)有的“三攝手機”最大的不同是,四攝手機新增的一個攝像頭位于前部,換言之,當用戶用S10進行自拍時,將有兩個攝像頭(2000萬像素+800萬像素)同時為其服務,其最大區(qū)別是可以在自拍時可實現(xiàn)背景虛化等“單反”效果。
值得一提的是,為了最大程度的突出這一賣點,金立集團還聘請了新的形象代言人薛之謙,并在線下投放了大量廣告?!白耘暮险諘r,總有人喜歡站在我身后以顯得臉小。用了金立S10,我再也沒有給他們上鏡的機會,因為背景都虛化掉了?!毖χt調(diào)侃稱。
金立同時下注“兩條路線”
對于金立手機的形象推廣,傳播最廣的當屬馮小剛、徐帆夫婦代言的M系列,其頂級的硬件配置以及甩開蘋果手機的價格,成功吸引了不少高端政商人群的關注。
此番,金立不惜斥巨資推廣中端價位的S系列手機,是否意味著欲“改弦更張”了呢?對此,金立集團董事長劉立榮解釋稱:“這次這么大規(guī)模的發(fā)布S10,廣告投放也非常多,是不是意味著金立在定位上有所改變呢?我的回答是,金立一直沒變,但也有所變化。 一直沒變 是指定位政商人群的M系列和定位時尚的S系列,一直都是金立的產(chǎn)品方向,政商人群和時尚人群一直是金立的目標人群。 有所變化 的是指以往我們主推M系列,那么從今天開始我們會將M系列和S系列并重,形成從單一的旗艦到雙旗艦的策略。金立的基因是續(xù)航和安全,但是續(xù)航和安全不僅僅是M系列,也會成為金立S系列的基因”
對此,有分析人士指出,盡管“四攝”的概念被不少手機廠商所關注,但金立集團卻成為迄今為止最有膽量沖在前面的,在手機領域的創(chuàng)新越來越不容易的當下,金立此舉可謂“自行其是”。
不過,在手機市場競爭如此激烈的局面下,S10能否不負眾望尚難定論。畢竟,在2500元左右的價格區(qū)間,競爭對手多如牛毛,僅在線下渠道,就需要挑戰(zhàn)華為、OV等?!敖鹆^續(xù)在線下渠道發(fā)力,從去年年底開始,我們持續(xù)進行線下渠道的深化工作,四級、五級、六級市場也是我們要做好的方向和重點。在線上渠道,我們與京東集團一直也有比較良性的合作與互動,我們也愿意與京東一起擴大線上的規(guī)?!?,劉立榮表示。
截至目前,除了馮小剛徐帆夫婦、薛之謙之外,金立手機的代言人還有演員余文樂、“達康書記”吳剛、圍棋冠軍柯潔等。在業(yè)界看來,能將這些一線明星納入麾下,代價肯定不菲。這既體現(xiàn)了金立的“土豪”,也體現(xiàn)了金立的“豪賭”。對此,金立集團副總裁俞雷直言,請明星代言,對銷售的帶動效果是立竿見影的。
據(jù)記者觀察,自從2015年引進知名營銷專家俞雷后,金立一改此前的低調(diào)作風,在營銷上高舉高打,被視為恢復了“血性”。有業(yè)界人士猜測,除了負責銷售與市場之外,金立集團在資本市場的進擊,也是俞雷的任務之一。
全球1億臺銷量成“生死線”
作為手機行業(yè)的“老炮”,金立集團成立至今已經(jīng)有16年的歷史,在“耗死”了夏新、波導等同輩人之后,又要面對小米、樂視等新人的“沖擊”。對此,劉立榮坦承,“金立16年來,一直沒有站到過最輝煌的地方,但是我們也是一直在追求自己的、創(chuàng)新的、差異化的東西”。
劉立榮透露,除了S10四攝手機之外,備受業(yè)界關注的“全面屏”手機,金立也在緊鑼密鼓的推進中?!跋掳肽?我相信我們的全面屏產(chǎn)品能夠如期與消費者見面。有些人認為,全面屏不可能做到四攝,我可以告訴你,金立可以做到”。
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