(原標題:商標授權到期,我們以后還能喝到紅牛嗎?)
商標授權到期,我們以后還能喝到紅牛嗎?
在一手打造了全國銷量第一的飲料單品——金罐紅牛之后,中國紅牛的運營方華彬集團進入了商標授權到期的動蕩期。中國紅牛從泰國天絲醫(yī)藥集團拿到的20年的商標授權已于2016年底到期,能否續(xù)約還未知,盡管華彬集團開啟了加大戰(zhàn)馬、果倍爽等產(chǎn)品推廣力度的一系列“去紅?;迸e措,不過這些產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不盡如人意。
眼下華彬集團最在意的還是紅牛商標授權的續(xù)約問題。在從泰國紅牛取得商標授權后,華彬集團用20年時間將矮胖金罐紅牛打造稱一個年銷售額200億元、占據(jù)國內功能飲料70%以上市場的超級大單品,不過隨著商標授權到期,各路競爭者也紛至沓來,威脅最大的是同樣拿到泰國紅牛授權的奧地利紅牛,這家公司貢獻了紅牛在極限領域的絕大多數(shù)經(jīng)典廣告,不過在中國市場卻被金罐紅牛壓得不能翻身。
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