藝能傳媒難借《歡樂(lè)頌》盈利 藝人經(jīng)紀(jì)拖累業(yè)績(jī)

（原標(biāo)題：藝能傳媒難借《歡樂(lè)頌》搭上盈利快車(chē) ）

電視劇《歡樂(lè)頌》所帶動(dòng)的話題與流量，不但讓出品方與投資方賺得盆滿缽滿，更是極大提升了劇中參演人員的知名度。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，飾演“樊勝美”的蔣欣，以及“小包總”的扮演者楊爍，其實(shí)出自同一家新三板公司藝能傳媒。但隨著藝人知名度的上升，公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本也在不斷增加，2016年，藝能傳媒終究沒(méi)能用業(yè)績(jī)唱出一曲歡樂(lè)頌。

藝人經(jīng)紀(jì)拖累公司業(yè)績(jī)

在熱播劇《歡樂(lè)頌》中被原生家庭拖累的“樊勝美”引得不少觀眾唏噓，而在現(xiàn)實(shí)中，因出演《歡樂(lè)頌》而人氣更上一層樓的蔣欣與楊爍，卻成為所屬新三板公司藝能傳媒的“甜蜜負(fù)擔(dān)”。

據(jù)藝能傳媒年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.42億元，同比增長(zhǎng)27.16%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)3068.32萬(wàn)元，同比下降11.67%。而公司凈利潤(rùn)之所以出現(xiàn)下滑，主要是蔣欣和楊爍等藝人的知名度上升，經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)支出相應(yīng)提高。與此同時(shí)，藝能傳媒總體的毛利率也從2015年的53.05%下降到44.75%，原因是在公司收入與2015年同期相近的情況下，藝人經(jīng)紀(jì)成本上漲約500萬(wàn)元所致。

相較之下，藝能傳媒自2015年掛牌新三板以來(lái)，主營(yíng)的影視劇投資、制作與發(fā)行業(yè)務(wù)發(fā)展較為穩(wěn)定，2016年公司投資、拍攝、制作電視劇作品5部，代理發(fā)行5部，共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.15億元，同比增長(zhǎng)31.12%。反觀藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，雖然占據(jù)的比例較小，卻成為公司業(yè)績(jī)的“拖油瓶”。業(yè)內(nèi)人士指出，藝人經(jīng)紀(jì)作為藝能傳媒的新增業(yè)務(wù)，本身便需要較高的運(yùn)營(yíng)投入，而在整體營(yíng)收平穩(wěn)的情況下，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)出現(xiàn)微小的波動(dòng)也會(huì)對(duì)公司整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

明星效應(yīng)并非盈利砝碼

雖然藝能傳媒為了推廣蔣欣與楊爍“犧牲”了業(yè)績(jī)，但是二者同樣為公司貢獻(xiàn)了可觀的收入。數(shù)據(jù)顯示，2016年二者的經(jīng)紀(jì)收入在公司總營(yíng)收中的占比近7%，約為968萬(wàn)元營(yíng)收。此外，楊爍還是藝能傳媒的第四大股東，持有125萬(wàn)股，占比3.97%；而蔣欣也間接持有藝能傳媒0.79%的股份。

“持有股份是不少公司深度綁定明星的方式，但是明星效應(yīng)并不總能為公司的業(yè)績(jī)添磚加瓦。”中國(guó)科學(xué)院科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益向北京商報(bào)記者表示，此前影視圈中便有一股明星公司并購(gòu)潮，只要有明星IP加持，毫無(wú)作品產(chǎn)出的公司也能賣(mài)出天價(jià)，但是明星效應(yīng)也是一把雙刃劍，既能吸引資本的關(guān)注，提振公司業(yè)績(jī)，也會(huì)在明星出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)給公司形象帶來(lái)嚴(yán)重打擊。

在媒體人看來(lái)，目前蔣欣、楊爍的藝人形象良好，藝能傳媒如果能夠持續(xù)為二者提供優(yōu)質(zhì)演出資源，公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也許可以獲得進(jìn)一步發(fā)展，但是在目前的影視圈中，因?yàn)橐徊繎蚨灰钩擅娜擞泻芏啵跓岫认撕笱杆黉N聲匿跡的也不少，因而對(duì)于藝能傳媒來(lái)說(shuō)，如何維持旗下藝人長(zhǎng)久的熱度與持續(xù)的作品產(chǎn)出，是藝能傳媒藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

拓寬業(yè)務(wù)渠道規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

作為一家影視劇制作公司，藝能傳媒同樣向往著更大的資本市場(chǎng)，為了讓投資人對(duì)公司發(fā)展前景更有信心，藝能傳媒自2015年5月起的增資擴(kuò)股、股份轉(zhuǎn)讓過(guò)程中均涉及了對(duì)賭協(xié)議，藝能傳媒在對(duì)賭協(xié)議中表明，2015年、2016年、2017年公司經(jīng)審計(jì)后扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)低于相應(yīng)年度最低承諾業(yè)績(jī)的80%，受讓方有權(quán)要求藝能傳媒董事長(zhǎng)賀為回購(gòu)所持有的全部或部分股份。

根據(jù)對(duì)賭協(xié)議要求，藝能傳媒2015年、2016年、2017年扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)至少應(yīng)分別達(dá)到3680萬(wàn)元、4416萬(wàn)元、5078.4萬(wàn)元，但2015年、2016年的實(shí)際業(yè)績(jī)數(shù)額僅分別為3443.04萬(wàn)元、2884.08萬(wàn)元，明顯低于對(duì)賭要求。若藝能傳媒想要滿足2017年業(yè)績(jī)對(duì)賭要求，扣非凈利增幅需達(dá)到76%。

“雖然藝能傳媒2016年的業(yè)績(jī)被藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)所拖累，但若能進(jìn)一步拓寬藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)渠道，公司業(yè)績(jī)也存在大幅提升的可能。”張之益指出，之所以有大批量的明星進(jìn)駐資本市場(chǎng)，是因?yàn)樗麄兡苁崭畹馁Y本紅利可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從事演藝事業(yè)所獲得的報(bào)酬，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)也是一樣，在維持主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的情況下，多元拓展藝人所涉足的領(lǐng)域，而不僅局限于影視劇演出，只有這樣才能為藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)加上一塊盈利砝碼。

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