牛彈琴:"蘋果稅"是企業(yè)應(yīng)有權(quán)利還是跨國(guó)公司的傲慢

（原標(biāo)題：牛彈琴：“蘋果稅”是企業(yè)應(yīng)有權(quán)利還是跨國(guó)公司的傲慢）

30%的“蘋果稅”推出。終于，蘋果公司向中國(guó)特有的消費(fèi)模式宣戰(zhàn)了。以后，只要你使用蘋果手機(jī)，如果你想打賞，對(duì)不起，蘋果必須抽成30%。

綜合媒體的報(bào)道，更新版的《App Store審核指南》指出：如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買。即，打賞之類，必須使用蘋果支付渠道。

對(duì)此知乎已經(jīng)妥協(xié)，發(fā)布公告稱，應(yīng)蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄贊賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，也就是說(shuō)，用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。

不妥協(xié)的是微信，結(jié)果也很慘烈。蘋果手機(jī)打賞功能已經(jīng)被取消，微信推出轉(zhuǎn)賬賬號(hào)，賬號(hào)也立刻被蘋果封殺。很多微信公眾號(hào)，打賞收入急劇下降，打賞生態(tài)被嚴(yán)重破壞。

隨著“蘋果稅”的正式推出，結(jié)果將相當(dāng)明顯，全國(guó)的APP，但凡有打賞等類似功能的，如果不交上30%的費(fèi)用，都將被下架處理。

換個(gè)角度看，這是一家跨國(guó)公司，在全世界收稅，而且是30%的重稅！要知道，美國(guó)企業(yè)所得稅也就35%，企業(yè)界已經(jīng)怨聲載道。

此山是我開，此樹是我栽。要從此山過(guò)，留下買路財(cái)。在蘋果公司看來(lái)，“蘋果稅”不過(guò)是自己收的“保護(hù)費(fèi)”。你愛來(lái)不來(lái)，畢竟沒有誰(shuí)逼著你買蘋果手機(jī)。我就愿意薅羊毛，誰(shuí)叫你要過(guò)來(lái)吃草。

蘋果的這種態(tài)度背后，既是一個(gè)跨國(guó)企業(yè)的傲慢，也有盈利下滑的焦慮。

2017年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著中國(guó)手機(jī)的迅速崛起，蘋果的沒落趨勢(shì)還將繼續(xù)。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)應(yīng)用收入大幅增加，在2016年，中國(guó)已成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。

更讓蘋果眼紅的是，打賞經(jīng)濟(jì)幾乎是具有中國(guó)特點(diǎn)的服務(wù)，帶動(dòng)了直播、支付等新興商業(yè)模式，但蘋果支付卻毫無(wú)起色，完全被微信、支付寶碾壓。

看一下數(shù)據(jù)，在世界第一大移動(dòng)支付市場(chǎng)的中國(guó)，支付寶和財(cái)付通（微信支付+QQ錢包）占到了市場(chǎng)總份額的91.12%。在美國(guó)占據(jù)三分之一多市場(chǎng)份額的蘋果支付，卻只能被歸在1.88%的“其他”里面，真是讓蘋果情何以堪？

于是，蘋果開始反擊。這里是自己的地盤，憑什么中國(guó)人玩得風(fēng)生水起，我什么都沒有，現(xiàn)在30%保護(hù)費(fèi)沒商量。

考慮到打賞這種消費(fèi)模式，主要是中國(guó)消費(fèi)者在使用，蘋果的“重稅”，其實(shí)就是向中國(guó)消費(fèi)模式宣戰(zhàn)。

蘋果或許有自己的邏輯，但30%的“蘋果稅”，用很多朋友的話說(shuō)，吃相太難看了。更何況，打賞是消費(fèi)者自愿的行為，在這過(guò)程中，蘋果未提供任何特殊的服務(wù)，與蘋果支付有本質(zhì)區(qū)別，但蘋果上來(lái)就是一刀，必須拿走30%，已經(jīng)不是一般的霸道。

但蘋果依然不怕，強(qiáng)勢(shì)的騰訊都敗下陣來(lái)，其他人又何懼之有？如同當(dāng)年為了推自己的地圖，于是毫不客氣把谷歌地圖下架了。

而事情正在變化：第一，“蘋果稅”的推出，其實(shí)正是蘋果傲慢的一次總爆發(fā)。而且，主要針對(duì)的就是中國(guó)商業(yè)模式，如同以前不管中國(guó)消費(fèi)者多大需求，iPhone首發(fā)必定歐美，價(jià)格則是中國(guó)最貴。

第二，這種傲慢，激起的將是中國(guó)消費(fèi)者的反彈。今年一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)整體銷量大跌了四分之一，市場(chǎng)份額跌破了10%。在“要蘋果還是要微信”的對(duì)峙中，這種傲慢將加速蘋果的下滑。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。