（原標(biāo)題：向贊賞收三成“過(guò)路費(fèi)” 蘋(píng)果的天花板已經(jīng)出現(xiàn)）
因小見(jiàn)大
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后浪推前浪，獨(dú)鎖園中的常青樹(shù)在歷史長(zhǎng)河里終將枯萎，代代不衰的原動(dòng)力仍然是開(kāi)放。
盡管之前遭受了微信的抵制，但蘋(píng)果公司11日還是在《APPStore審核指南》更新版中規(guī)定對(duì)用戶(hù)的打賞按“應(yīng)用內(nèi)（In-APP）購(gòu)買(mǎi)”，抽成30%的傭金。
蘋(píng)果的“買(mǎi)路錢(qián)”由來(lái)已久，過(guò)去在應(yīng)用軟件商店中購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)的軟件如游戲時(shí)，蘋(píng)果就是會(huì)抽成的。這種霸氣方式，在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”。只不過(guò)那時(shí)面向軟件開(kāi)發(fā)商收取，屬于“間接稅”，付費(fèi)用戶(hù)不易感知到。而這一輪蘋(píng)果的拔羊毛卻像是“直接稅”，征到了客戶(hù)對(duì)客戶(hù)（C2C）頭上。
蘋(píng)果“收稅”的底氣在哪里？蘋(píng)果的實(shí)力是來(lái)自品質(zhì)嗎？的確，蘋(píng)果產(chǎn)品有不少性能優(yōu)點(diǎn)，如卡頓較少。但要論及“性?xún)r(jià)比”，恐怕就不是那么無(wú)爭(zhēng)議了。蘋(píng)果的實(shí)力來(lái)自高端客戶(hù)嗎？也不盡然。畢竟這僅是一個(gè)有錢(qián)就能買(mǎi)的商品，在網(wǎng)友口中亦作為“腎機(jī)”確立了良好的口碑。至于所謂的“果粉”文化，確實(shí)存在，但其源動(dòng)力除了“疑似有錢(qián)人”的面子外，更多的是一個(gè)果，而非因。“因”是蘋(píng)果的非開(kāi)源性和閉環(huán)性，這也是果粉曾經(jīng)最自豪的事物之一。
互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性一度被認(rèn)為是“開(kāi)放”。但在蘋(píng)果的帶動(dòng)下，“封閉”被包裝為“閉環(huán)”，成了新一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭們熱衷追逐的新貴價(jià)值觀。專(zhuān)用的代碼、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、接口打造了一片獨(dú)特的江山。在排斥可比性之后，定價(jià)的高昂有了令人慰藉的借口。各種商機(jī)從中孕育，包括專(zhuān)用的支付渠道。商家單方制定的“法律”規(guī)則也最終巍然于上。
“閉環(huán)”曾經(jīng)是粉絲們身份認(rèn)同和自豪感的重要來(lái)源，終于也收獲了商家賜予的苦澀。原有的市場(chǎng)友好型的、方便成熟的打賞機(jī)制被斬?cái)?，用?hù)必須繞道更麻煩的專(zhuān)用路徑，并繳納不菲的費(fèi)用。然而，蘋(píng)果帝國(guó)城堡的傲慢投影背后，正有過(guò)你添磚加瓦的努力。
所幸蘋(píng)果的疆土還不是那么廣大。2017年第一季度蘋(píng)果手機(jī)在華市場(chǎng)占有率已經(jīng)下滑至9%，并跌出前三名，整個(gè)中國(guó)區(qū)營(yíng)收則連續(xù)5個(gè)季度衰退。支付工具ApplePay的市場(chǎng)占有率則在艱難奮戰(zhàn)1%。所以，對(duì)贊賞揮刀除了勝利者的掃蕩感外，更有“日暮帝國(guó)”在勢(shì)力范圍內(nèi)的收割味。未來(lái)的道路可以是多樣化的，廣大散而弱的用戶(hù)才是最終的決定者。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 特斯拉發(fā)布會(huì)后股價(jià)重挫，市值單日蒸發(fā)超4700億元
- 愛(ài)瑪科技董事長(zhǎng)被留置，股價(jià)大跌市值縮水
- AMD股價(jià)下挫 發(fā)布新型AI芯片但未帶來(lái)投資者盼望的信息
- 比亞迪上半年研發(fā)投入超200億元，比特斯拉多出約40億
- 英偉達(dá)第二財(cái)季營(yíng)收300.40億美元 凈利潤(rùn)同比大增168%
- 知名特斯拉投資人“心灰意冷”：持倉(cāng)已砍半，AI和機(jī)器人都救不了它！
- 騰訊音樂(lè)Q2持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)：總收入71.6億元，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)1.17億
- 微軟Q4營(yíng)收647億美元凈利220億 盤(pán)后一度大跌7%
- 英偉達(dá)市值接近蘋(píng)果 高增長(zhǎng)可以持續(xù)嗎？
- 優(yōu)信發(fā)布財(cái)報(bào)：零售量環(huán)比同比均增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)2025財(cái)年業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)超200%
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
