京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，電競(jìng)時(shí)代再現(xiàn)新布局

自2015年京東Game+首次發(fā)布以來(lái)，京東Game+已經(jīng)通過定制PC游戲主機(jī)和深度合作產(chǎn)品，贏得了眾多游戲玩家的青睞,并取得了良好的市場(chǎng)反響。如今游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)正在由傳統(tǒng)游戲逐漸指向電競(jìng)產(chǎn)品。那么在電競(jìng)時(shí)代下，京東Game+如何才能延續(xù)輝煌呢？

京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利,電腦辦公總經(jīng)理姚彥中贈(zèng)予隊(duì)服及隊(duì)旗

京東Game+生態(tài)金字塔結(jié)構(gòu)的真正價(jià)值

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2016中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2016年中國(guó)電子競(jìng)技游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了504億元，上漲34.7%，其中移動(dòng)電競(jìng)的增幅更是達(dá)到了驚人的187%。

在這樣一個(gè)大環(huán)境下，相信各大廠商都會(huì)對(duì)現(xiàn)行戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。而就在6月14日，京東宣布已經(jīng)完成對(duì)原LPL隊(duì)伍QG戰(zhàn)隊(duì)與LSPL隊(duì)伍NON戰(zhàn)隊(duì)的收購(gòu)，并正式更名為L(zhǎng)PL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)分部JDGaming與LSPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)分部JoyDream，成立京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，繼續(xù)在新形勢(shì)下深耕游戲生態(tài)。

在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，京東Game+戰(zhàn)略的價(jià)值就體現(xiàn)得尤為顯著。京東Game+不僅通過定制PC游戲主機(jī)服務(wù)贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和用戶的口碑，還與合作伙伴一起構(gòu)建了以游戲粉絲為核心的京東Game+泛娛樂生態(tài)體系,這個(gè)容納了游戲軟硬件兩大系統(tǒng)、觸及包含游戲在內(nèi)的泛娛樂行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的大生態(tài)已初步成形，并形成了三級(jí)金字塔狀的完整結(jié)構(gòu)。這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)不僅是過去京東Game+的輝煌成果，也將成為實(shí)現(xiàn)未來(lái)目標(biāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這其中，以硬件廠商和線下網(wǎng)吧為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈下游合作伙伴形成了金字塔結(jié)構(gòu)的基盤。在京東Game+戰(zhàn)略公布之初，包括Intel、聯(lián)想、微軟、華碩、惠普、英偉達(dá)、雷蛇等業(yè)內(nèi)知名硬件廠商就紛紛加盟，保障了京東Game+戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。同時(shí)，京東還與文化部全國(guó)網(wǎng)吧協(xié)會(huì)達(dá)成合作，并完成了網(wǎng)吧金融服務(wù)、線下O2O購(gòu)物及網(wǎng)吧聯(lián)賽的落地，打通了線上線下的任督二脈，給未來(lái)的發(fā)展提供了足夠的空間與想象。

位居金字塔結(jié)構(gòu)中層的則是游戲合作、主播選培體系和電競(jìng)青訓(xùn)體系。在2016年京東與《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》等15款游戲達(dá)成了深度合作，并依托這些游戲合作完成了82場(chǎng)大型賽事，從中挑選出色的電競(jìng)選手和主播進(jìn)行培養(yǎng)。而對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的選手與戰(zhàn)隊(duì)無(wú)疑是稀缺資源。京東則通過收購(gòu)快速完成了資源積累，成立了京東戰(zhàn)隊(duì)，完成了金字塔頂部的構(gòu)建。目前，京東LOL女隊(duì)已斬獲亞太地區(qū)第四名，OW戰(zhàn)隊(duì)也進(jìn)入了OTS次級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，戰(zhàn)隊(duì)良好的戰(zhàn)績(jī)和精神面貌也成為了京東游戲最佳形象代言。

氣質(zhì)獨(dú)特，京東Game+生態(tài)優(yōu)勢(shì)何在？

我們知道，京東參與游戲行業(yè)也只是近幾年的事。然而為何京東能夠快速構(gòu)建一個(gè)層級(jí)分明的游戲生態(tài)體系？這恐怕與京東的平臺(tái)定位和對(duì)用戶的持續(xù)關(guān)注是分不開的。

1、硬件氣質(zhì)聚集合作伙伴與發(fā)燒用戶的支持

每一次游戲業(yè)界的發(fā)展其實(shí)很大程度上都離不開硬件的升級(jí)，而電腦辦公產(chǎn)品從一開始就是京東的核心品類，相比其他電商平臺(tái)，京東在硬件領(lǐng)域擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，這自然從一開始就吸引了眾多硬件廠商與京東合作，這些合作伙伴為京東開拓電競(jìng)領(lǐng)域提供了必要保障。

此外，長(zhǎng)期銷售硬件，為京東帶來(lái)了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)。依靠這些長(zhǎng)期獲取的用戶行為數(shù)據(jù)和真實(shí)需求，京東能夠更好地把握用戶的痛點(diǎn)。這對(duì)硬件廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的誘惑，他們能夠?qū)τ脩粜枨筮M(jìn)行硬件的定制化升級(jí)，而這也帶動(dòng)了游戲的發(fā)展。

2、覆蓋海量游戲玩家的天然分發(fā)入口 京東與合作商實(shí)現(xiàn)雙贏

眾所周知，京東是國(guó)內(nèi)最大的B2C電商平臺(tái)，上面有著海量的具有高消費(fèi)能力的用戶，這群用戶本身就是游戲廠商最看重的優(yōu)質(zhì)玩家群體。經(jīng)過多年發(fā)展之后，今天的京東實(shí)質(zhì)上成為了一個(gè)覆蓋了大量玩家的分發(fā)入口。

在游戲行業(yè)京東也是積極開拓，從游戲硬件到游戲內(nèi)容合作，以及IP運(yùn)營(yíng)和電競(jìng)賽事運(yùn)作等方面均有涉足，對(duì)游戲廠商來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是優(yōu)質(zhì)的分發(fā)渠道。2016年，京東Game+已經(jīng)與《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》等15款游戲達(dá)成了深度合作，并依托這些合作完成了82場(chǎng)大型電競(jìng)賽事，顯示了自身在渠道功能上的巨大潛力。

除此之外，京東利用巨大的平臺(tái)流量及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，在消費(fèi)者洞察及品牌營(yíng)銷方向，為合作商提供了更全面的整合服務(wù)，同時(shí)通過對(duì)合作商產(chǎn)品的深度定制，賽事及游戲IP打造，實(shí)現(xiàn)了自身對(duì)游戲領(lǐng)域的拓展。整體來(lái)說(shuō)，京東更多的是基于合作出發(fā)，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的雙贏。

著眼未來(lái)，京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的藍(lán)圖

前面我們已經(jīng)提到，京東成立了京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。結(jié)合近期京東在電競(jìng)領(lǐng)域的頻頻出擊，此舉很有可能成為京東進(jìn)一步深化電競(jìng)行業(yè)布局和完善泛娛樂戰(zhàn)略的重要舉措。

在電競(jìng)方面，京東開始打造包括《英雄聯(lián)盟》2支男子戰(zhàn)隊(duì)、《英雄聯(lián)盟》女子戰(zhàn)隊(duì)，以及《守望先鋒》男子戰(zhàn)隊(duì)在內(nèi)的四支全國(guó)頂尖職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的計(jì)劃。而引入頂級(jí)選手的舉措在提升京東電競(jìng)品牌價(jià)值之外，勢(shì)必也將吸引更多玩家參與到京東的青訓(xùn)體系和主播培養(yǎng)計(jì)劃中去，豐富京東在電競(jìng)方面的人才儲(chǔ)備。

泛娛樂聯(lián)盟啟動(dòng)儀式

除了打造頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的計(jì)劃之外，未來(lái)京東還很有可能進(jìn)一步深化與游戲IP的合作，落實(shí)《守望先鋒》和《英雄聯(lián)盟》等項(xiàng)目的賽事和電競(jìng)文化的培養(yǎng)，在賽事主辦方面取得一定的優(yōu)勢(shì)。“京東游戲妹子杯”等京東主辦的特色賽事在挖掘電競(jìng)?cè)瞬胖?，也將進(jìn)一步推進(jìn)京東在電競(jìng)方向的泛娛樂戰(zhàn)略進(jìn)程。

京東Game+在迎來(lái)第三個(gè)年頭的同時(shí)，也完成了從初入者到行業(yè)全面參與者的身份轉(zhuǎn)換，隨著未來(lái)京東在游戲行業(yè)的不斷深入，京東Game+所積累的金字塔結(jié)構(gòu)生態(tài)將逐漸發(fā)揮真正的價(jià)值。在這個(gè)游戲行業(yè)重心轉(zhuǎn)向電競(jìng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，京東的電競(jìng)布局和泛娛樂戰(zhàn)略既是機(jī)遇也是巨大挑戰(zhàn)。我們將拭目以待，看京東以怎樣的行動(dòng)回饋全國(guó)游戲用戶的關(guān)注。

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